超廣域數(shù)字營(yíng)銷 | 企業(yè)如何布局大灣區(qū)營(yíng)銷？

粵港澳統(tǒng)計(jì)部門日前相繼公布2022年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。2022年，在艱難的疫情當(dāng)前，大灣區(qū)內(nèi)地九市GDP總和突破十萬(wàn)億大關(guān)、2022年粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)總量超人民幣13萬(wàn)億元，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)。

疫情全面解封后，大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)更美好的明天，有望進(jìn)一步建成國(guó)際一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群。立于大灣區(qū)風(fēng)向口瞻望，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何把握好機(jī)遇并有效布局營(yíng)銷？廣州超廣域數(shù)字營(yíng)銷總結(jié)出以下三個(gè)營(yíng)銷思路：

一、因地制宜的“在地化”營(yíng)銷

根據(jù)多年的大灣區(qū)數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，廣州超廣域數(shù)字營(yíng)銷認(rèn)為，企業(yè)欲加快腳步融入大灣區(qū)，首要任務(wù)是將營(yíng)銷細(xì)化，針對(duì)大灣區(qū)內(nèi)的不同小地區(qū)進(jìn)行“本土化”營(yíng)銷，以此作為連接消費(fèi)者的新方式。通過(guò)將品牌“在地化”的形式建立與消費(fèi)者的溝通渠道，拉進(jìn)與他們的距離。

這里需要言明一點(diǎn)，“在地化” 與大眾化的傳播不同的是，前者更有針對(duì)性，能夠細(xì)化深耕更小眾的消費(fèi)市場(chǎng)并滲透小圈層，以更具新穎、創(chuàng)新的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的傳播裂變，吸引大圈層消費(fèi)者。當(dāng)然，如何巧妙地將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，則是企業(yè)“在地化”營(yíng)銷的一大難點(diǎn)。除此之外，“在地化”還有另一個(gè)思路，比如線下門店，可進(jìn)駐抖音生活服務(wù)，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)或服務(wù)推廣，短時(shí)間內(nèi)可加大品牌在當(dāng)?shù)爻鞘械钠毓舛取?/p>

二、找準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)的“年輕化”營(yíng)銷

從2010年到2020年，粵港澳大灣區(qū)這片區(qū)域的“90后”人口翻倍，外來(lái)人口的涌入使它成為一個(gè)愈發(fā)年輕化的都市群。以年輕一輩為消費(fèi)主力軍的今天，“得年輕人者得天下”。因此，品牌方在制定創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)必須將年輕人的喜好作為重點(diǎn)考慮，才能獲取目標(biāo)用戶的關(guān)注和青睞。

放眼今天乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，年輕化營(yíng)銷將是品牌方的主流命題，而如何占領(lǐng)當(dāng)代年輕人的心智并得到他們的認(rèn)可，廣州超廣域數(shù)字營(yíng)銷認(rèn)為最重要是找準(zhǔn)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)——小紅書和抖音正是大灣區(qū)年輕人的集聚地。企業(yè)可以通過(guò)小紅書探店、抖音沉浸式短視頻的方式，更好地建立起年輕人對(duì)品牌的粘性，實(shí)現(xiàn)品牌與大灣區(qū)年輕一代的有效溝通。

三、與消費(fèi)者建立有效連接的整合營(yíng)銷

隨著新興品牌崛起，市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，目前品牌處于媒介多元化、內(nèi)容豐富化的大環(huán)境中，零星碎片的信息難以讓品牌長(zhǎng)久搶占用戶的記憶，因此需要進(jìn)行高效的整合營(yíng)銷。

把握受眾的消費(fèi)偏好，才是營(yíng)銷的根本。也就是說(shuō)，品牌方要深入整合消費(fèi)者的消費(fèi)意向，才能更容易拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。廣州超廣域數(shù)字營(yíng)銷建議，在營(yíng)銷推廣時(shí)可利用好微信、抖音、小紅書等多個(gè)平臺(tái)打組合戰(zhàn)，也可結(jié)合擁有地域定向的廣告推廣計(jì)劃，精準(zhǔn)定位大灣區(qū)城市消費(fèi)者，通過(guò)多渠道信息傳遞，實(shí)現(xiàn)信息傳播速度、廣度、深度的最大化。

潛藏著偌大商機(jī)的大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)，吸引著越來(lái)越多的品牌方加入這股浪潮，希望在當(dāng)中構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。廣州超廣域數(shù)字營(yíng)銷以內(nèi)容為核心、以資源為驅(qū)動(dòng)、以服務(wù)為基礎(chǔ)，打通整合營(yíng)銷閉環(huán)，助力企業(yè)有效規(guī)模增長(zhǎng)、持續(xù)創(chuàng)造收益，為企業(yè)提供一站式品牌整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意解決方案，推動(dòng)企業(yè)在大灣區(qū)里成功破圈！