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作者 | Chenglin Pua（馬來西亞）編審 | 于百程2022年國際足聯(lián)世界杯已在卡塔爾開賽，作為全球最受矚目的大型體育賽事，受到了極大關注。體育圈一直是元宇宙應用的一個重要領域，在今年的世界杯中，元宇宙也帶來了許多新的碰撞和玩法。

2022年國際足聯(lián)世界杯，于2022年11月20日至12月18日在卡塔爾舉行，是2019冠狀病毒病疫情于全球范圍內(nèi)爆發(fā)后首個不受限制的大型體育盛事，也是首次于11月至12月在北半球秋季舉行的世界杯，還是繼2006年亞洲運動會之后第二次在卡塔爾舉行的大型體育盛事。申辦2022年賽事主辦權(quán)的國家包括美國、韓國、日本、澳大利亞及卡塔爾。最終由卡塔爾拿下。卡塔爾也是首個主辦的伊斯蘭國家。

巨頭砸重金打造元宇宙與VR新玩法央視長期以來獲得了世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)。上海證券的報告顯示，央視獲得2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價并未公布，但預計約為4億美元。可以說央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價格也在水漲船高。自2018年開始，央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕和優(yōu)酷兩個平臺，開啟了手機等新媒體設備觀看世界杯的新時代。而2022年則是給了咪咕和抖音。為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音兩大國內(nèi)直播巨頭大約花費了超10億元。獲得轉(zhuǎn)播權(quán)之后，咪咕舉辦了元宇宙世界杯音樂盛典。抖音則是除了上線《一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬現(xiàn)金》之外，還通過PICO，上線了《PICO看世界杯球近了》活動。從咪咕和PICO的宣傳活動來看，兩家不約而同地開始借助世界杯向元宇宙發(fā)力。咪咕的元宇宙世界杯音樂盛典主要是鋒尚文化承辦。鋒尚文化在2022年11月的一份投資者關系活動記錄中透露，子公司鋒尚互娛2022年7月中標咪咕公司的2022年世界杯音樂盛典項目，此項目在虛擬領域單體合同金額較大。鋒尚互娛將負責項目中的整體內(nèi)容創(chuàng)意設計及制作、項目虛擬空間場景/人物形象制作、項目云觀演體驗以及游戲內(nèi)容制作等。鋒尚文化指出，作為虛擬演藝活動，此次項目中的多個環(huán)節(jié)涉及對虛擬技術的應用，如內(nèi)容制作單元涉及攝錄及虛擬內(nèi)容制作；空間/人物制作單元涉及虛擬街區(qū)、虛擬空間的設計和搭建，數(shù)字資產(chǎn)打造和高精度數(shù)字融合的演藝內(nèi)容制作；云游戲單元涉及云游戲及互動功能、技術開發(fā)、游戲體系打造等。PICO則是為球迷提供了一個區(qū)別與傳統(tǒng)的大屏、小屏觀看賽事轉(zhuǎn)播外的新選擇：世界杯比賽期間，用戶可以通過PICO VR一體機，觀看從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽的全部64場世界杯賽事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鮮觀賽體驗。此外，PICO將上線多人觀影功能，用戶進入PICO視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播，還能邀請好友一同進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。咪咕打造元宇宙世界杯虛擬空間為了解決無法現(xiàn)場觀賽的廣大球迷來說，缺乏沉浸感、氛圍感的隔屏看球的遺憾，咪咕以VR沉浸互動觀賽體驗為核心，打造了首個世界杯元宇宙虛擬觀賽互動空間。而此元宇宙的技術則是出自網(wǎng)達軟件。網(wǎng)達軟件表示，網(wǎng)達軟件與咪咕公司基于最新VR技術，展開聯(lián)合技術研發(fā)，研發(fā)了VR運營平臺、VR能力平臺、VR客戶端，通過5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技術，帶來64場超高清精彩賽事直播，還將首次呈現(xiàn)世界杯8K直播，讓用戶身臨其境地直擊精彩瞬間。

咪咕的虛擬觀賽互動空間用戶通過VR設備進入移動云VR，虛擬吧臺場景+200英寸弧形4K虛擬巨幕+超高清賽事直播的VR空間，可以實現(xiàn)實時賽事包廂場景動態(tài)展現(xiàn)。而通過虛擬活動空間的賽事直播流 + 全員隨機虛擬形象 + 3D空間互動功能可以實現(xiàn)百人同看的效果，增加觀賽氣氛。此外，網(wǎng)達軟件還搭建了MR多屏觀賽空間，球迷通過Nreal等分體式眼鏡即可體驗超高清賽事直播、賽場3D沙盤、實時語音彈幕互動、賽事數(shù)據(jù)等功能。球迷甚至可以選擇觀看賽事的場景——自家客廳、酒吧甚至是球賽現(xiàn)場，和小伙伴一起邊看球邊侃球，輕松擁有屬于自己的元宇宙世界杯。而基于咪咕長期體育賽事的積累，網(wǎng)達軟件提供了智能視頻云剪系統(tǒng)，幫助運營人員進行直播賽事的錄播、自動拆條、賽事集錦自動制作、智能封面提取、熱點視頻自動制作、賽事圖集快速制作、智能字幕剪輯，全景直播拆條、4K HDR 快速拆條等任務，為運營人員提供最快速的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)。網(wǎng)達軟件表示，對于精彩的進球瞬間，網(wǎng)達軟件可以做到視頻‘不下網(wǎng)’的實時AI摘選和編輯，并通過多個視角進行展現(xiàn)，整個過程只需要4分鐘就可以完成全部制作和全網(wǎng)分發(fā)流程。世界杯數(shù)字藏品的蜂擁而至2021年，區(qū)塊鏈、元宇宙和數(shù)字藏品都得到了許多人們的關注。而上述熱度實際上也燒到了世界杯當中。數(shù)字藏品+體育IP是火熱的概念。2022卡塔爾世界杯的衍生的數(shù)字藏品也得到了許多人的關注。國內(nèi)各大平臺發(fā)布的世界杯數(shù)字藏品數(shù)不勝數(shù)，尤其以新華社發(fā)售的《世界杯數(shù)字藏品》炙手可熱。新華社出品的《世界杯數(shù)字藏品》，其中10張傳奇球星卡回顧世界杯經(jīng)典瞬間與人物故事，卡塔爾世界杯開賽后還將推出《每日之星》、《精彩瞬間》等主題藏品。除了新華社之外，許多公司也積極推出相關的數(shù)字藏品。例如數(shù)藏中國以參與2022卡塔爾世界杯的32強國寶動物為設計來源，以油畫風格呈現(xiàn)，共發(fā)售32款數(shù)字藏品，并與實物權(quán)益相結(jié)合。十八數(shù)藏推出《不一樣的數(shù)字卡塔爾》系列數(shù)字藏品，將盧賽爾球場、ABA球場、Al Bayt體育場、Al Rayyan體育館、Al Wakrah體育場等世界杯賽事主要場館與2022年卡塔爾世界杯主辦國形象巧妙結(jié)合，生動形象地展現(xiàn)了體育精神與中東地域特色和人文風情。海信發(fā)布卡塔爾世界杯數(shù)字藏品《Hi冠軍》。迅雷也接連推出推出世界足球盛宴活動，限量4500份數(shù)字藏品免費發(fā)放給新用戶，該藏品使用迅雷官方的雷鳥形象為基礎，結(jié)合每個國家的特色進行精心設計，以獨特的風格呈現(xiàn)世界杯各國風采。國際品牌中，百威與FIFA世界杯合作推出實時記分牌NFT。而作為卡塔爾世界杯合作伙伴，VISA推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一個。VISA推出的NFT藏品記錄了邁克爾·歐文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的經(jīng)典進球片段。VISA將會把拍賣所得將全數(shù)捐給慈善組織。除了企業(yè)和品牌之外，許多球星也推出自己的數(shù)字藏品。例如內(nèi)馬爾將在世界杯期間推出其首個NFT系列。該NFT全稱為“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。持有該NFT的用戶將可以參加內(nèi)馬爾獨家見面會，與內(nèi)馬爾直接互動交流，并有機會獲取限量版簽名收藏品。此外，此次世界杯被稱為是C羅與梅西的世界杯告別之戰(zhàn)，而C羅與梅西兩位巨星也將在世界杯期間為粉絲們帶來NFT。C羅的第一個 NFT 藏品已于2022年 11 月 18 日上市，其中包含七個動畫雕像。每個 NFT 雕像都描繪了C羅一生中標志性的時刻。梅西則是以投資人和品牌大使的身份加入法國NFT交易卡牌游戲Sorare。許多品牌、企業(yè)和明星除了借助數(shù)字藏品來推廣自己之外，實際上也是在利用數(shù)字藏品來與粉絲進行互動，突破過往只有單方面的互動。