國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的波動(dòng)后，全球智能手機(jī)市場展現(xiàn)出積極的復(fù)蘇跡象。第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.854億部，較去年同期增長6.5%，連續(xù)四個(gè)季度出貨量上升。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint智能手機(jī)月度追蹤報(bào)告的初步數(shù)據(jù)也顯示，2024年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比增長6％，創(chuàng)三年來最高的同比增長率。
而根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第二季度全球智能手機(jī)市場連續(xù)三個(gè)季度增長，出貨量同比增長12%，達(dá)2.88億臺。
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從區(qū)域表現(xiàn)看，IDC指出，不同區(qū)域市場的恢復(fù)速度并不均衡，部分市場仍面臨需求未完全恢復(fù)的挑戰(zhàn)。Counterpoint分析稱，2024年第二季度，由于消費(fèi)者信心和購買活動(dòng)相比2023年持續(xù)改善，歐洲和拉丁美洲市場均取得兩位數(shù)的同比增長；在中國，華為的回歸和618購物節(jié)的提前開始，確保了市場熱度的持續(xù)復(fù)蘇；新興市場中，尤其是拉丁美洲和亞洲的表現(xiàn)優(yōu)于成熟市場。
從各大品牌商的排名來看，三星、蘋果和小米分列全球前三。IDC和Counterpoint的數(shù)據(jù)均顯示，三星、蘋果和小米的全球市場份額分別為約20%、16%和14%。Canalys的統(tǒng)計(jì)中，這三大生產(chǎn)商市場份額分別為18%、16%和15%。
值得注意的是，本季度智能手機(jī)市場的一大亮點(diǎn)是生成式AI技術(shù)的快速滲透。IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾表示，智能手機(jī)市場正經(jīng)歷一場技術(shù)革新，預(yù)計(jì)生成式AI智能手機(jī)將成為本年度增長最為迅猛的移動(dòng)創(chuàng)新，其市場份額有望達(dá)到19%，出貨量預(yù)計(jì)突破2.34億部。
IDC表示，三星依舊保持領(lǐng)先地位，得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的強(qiáng)勁持續(xù)的熱銷和暢銷款Galaxy A系列的產(chǎn)品更新。Canalys表示，三星手機(jī)將戰(zhàn)略重點(diǎn)重新放在高端市場，得以繼續(xù)領(lǐng)跑全球。
從幾大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，全球智能手機(jī)市場的競爭更加激烈。排名前兩位的三星和蘋果的優(yōu)勢有所縮小，脫穎而出的小米與蘋果差距已經(jīng)大幅收窄。
Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，三星和蘋果第二季度全球市場份額為34%，低于去年同期的38%。
納比拉·波帕爾稱，在全球智能手機(jī)市場中排名前五的廠商均實(shí)現(xiàn)了同比增長，但市場內(nèi)部的競爭愈發(fā)激烈，價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步分化。蘋果與三星繼續(xù)鞏固在高端市場的領(lǐng)先地位。
Counterpoint的分析師表示，前五大品牌的累計(jì)份額同比下降，主要是受到了來自華為、榮耀和摩托羅拉等集團(tuán)品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場在整合，且前十大品牌之間競爭激烈。
Counterpoint高級分析師馬爾霍特拉認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期——一個(gè)由換機(jī)周期驅(qū)動(dòng)的緩慢且穩(wěn)定的增長階段，現(xiàn)在是手機(jī)品牌廠商之間的零和游戲。
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