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“軟軟糯糯的衡陽扁粑，正宗兒時家鄉味……”1月6日，暖陽高照，湖南省衡陽縣臺源鎮臺九村，黨的二十大代表，村黨總支委員、村委會主任朱霞面對直播鏡頭，向網友介紹年貨大禮包中的“土特產”——用自家種植的優質大米混合中草藥發酵而成的扁粑。

“變賣產品為賣品牌，效果就是不一樣！”直播間里，兩名大學生志愿者助力朱霞直播，品嘗扁粑和米飯，分享體驗，短短1小時就賣出200多份年貨大禮包，銷售額3萬多元。

衡陽縣是湖南產糧大縣，水稻是當地優勢特色產業。2017年，大學畢業后在外打拼多年的朱霞回鄉創業，組建優質稻種植專業合作社，經營湖南省嘉穗農業發展有限公司，集中連片流轉5000多畝水田，規模化種植水稻。

在湖南省一系列獎勵扶持政策引導下，嘉穗農業等當地農業龍頭企業逐漸摸索出訂單種植、合作社收購加工、聯產聯銷的水稻全產業鏈模式。“從一顆種子到一粒米飯，每一道工序都在村里完成。我們還發揮產地優勢，延伸稻米深加工產業鏈，制作傳統特色美食，在衡陽小有名氣、很受歡迎。”朱霞說。

“增強市場競爭力和可持續發展能力，必須樹立叫得響的品牌，讓品牌帶著產品闖市場。”去年12月，朱霞注冊了“臺九霞妹子”商標，并請來專業人員設計形象標識，在農產品外包裝附上二維碼，消費者用手機掃碼，就能了解嘉穗農業及產地情況。

品牌離不開營銷，如何來推廣？2020年起，衡陽縣連續3年在寒暑假組織返鄉大學生志愿者，開展“星火助農”直播活動，帶動當地農特產品銷售。春節臨近，朱霞積極與衡陽縣新時代文明實踐中心對接，組織返鄉大學生志愿者開展直播助農，打響本土品牌。

1月4日，衡陽縣2023“星火助農”項目啟動，直播技能培訓同步舉行。1月6日上午10時，朱霞帶領40多名大學生志愿者和“網絡達人”，開啟首批7場直播活動，銷售蒸水香米、長樂紅薯粉等30多種農產品，1小時銷售額達12萬元。

“村里的土特產越來越受歡迎。”合作社成員、臺九村脫貧戶劉孝華說，“去年我種了90畝雙季稻，今年還要加把勁！”

“星火助農”直播活動開展3年多來，線上下單人數超過10萬人次，銷售產品達20多萬件，金額500多萬元。2022年，全縣農產品線上銷售金額約6.1億元。