今年是推動“老字號”品牌三年煥新行動的關鍵之年，如何在消費升級的背景下讓“老字號”變“新國潮”，讓“網紅”變“長紅”，讓品牌在更新迭代中延續文化內涵并煥發新的生機？

昨天，九百集團舉辦“初心·創新·未來——學思踐悟二十大 建功立業新時代”主題活動，文化創新、品牌升級、人才強企……現場干貨滿滿，九百集團提出了打造一批有品質的“靜安品牌”的新玩法。

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初心傳承 破圈打造紅色文創產品

從中共一大會址到靜安南京西路，短短兩公里，見證著九百集團作為靜安區屬國企，全面學習貫徹落實黨的二十大精神，推進中國式現代化靜安生動實踐的不斷探索。

活動中，中共一大紀念館相關負責人與九百集團負責人作為雙方代表簽署了黨建聯建協議。

九百集團旗下西區老大房、白玉蘭真絲聯手一大文創，瞄準受眾喜好，運用現代設計，臻心打造“老糕興”中式糕點禮盒、“初心之地”絲巾等多款聯名產品，推動紅色文化與時代要素的有效對接。

未來，合作雙方將進一步探索品牌聯動、創意共享、文化交流的合作模式，讓紅色文化在新征程上煥發時代光芒。

品牌升級 融合創新激發無限可能

“啟、變、領、藝、盛……”臺上的品牌掌門人，帶領年輕的品牌傳承人、代言人生動描繪著各家的新產品、新服務、新理念。

西區老大房“四時八節、年年天天”的產品研發體系，對中國傳統文化中的時令進行了深度挖掘，“家宴”預制菜禮盒、“一口藏春”的新口味青團讓傳統和現代、民俗和潮流產生了加成反應。

三陽盛門店的煥新改造，疊加養生新品的重拳出擊，也將為申城增添一處盛納南北貨品、品味人間百味的體驗消費新場景。

同樣是中華老字號的正章洗染，與大家一同探尋品牌的前世今生，在服務的溫度、產品的深度、人才的廣度和營銷的速度上呈現出鮮活而又貼近市場的品牌方案，力爭成為引領洗滌調理行業的改革先鋒。

秉承“國潮風、時尚韻”的白玉蘭真絲產品已經連續三年邁進“上海優選特色伴手禮”，通過海派文化與絲綢文化的不斷融合和交織，弘揚賡續絲路精神的跨界合作，引領消費者在白玉蘭新空間里感受別致體驗。

打破傳統藝術格局的青花魚藻紋、糅合西方油畫色彩的絢麗新創意，在景德鎮藝術瓷器自主品牌九景軒、九景閣的新品發布會上，兩款咖啡杯吸引了眾多消費者目光。

通過與江西景德鎮90后青年藝術家的合作，傳統瓷器品牌也在不斷探索中西合璧的“破圈”之道。

雙向奔赴 薪火相傳推動人才培育

青年興則國家興、青年強則國家強。

近年來，九百集團依托“九百講壇”“青春驛站”“九百學堂”等企業文化平臺，培育紅色宣講員、品牌運營人、匠心傳承者，堅持弘揚勞模工匠精神，打造高素質人才隊伍，一批又一批明星店長、青年嚴選官、工匠能手、招商能人如雨后春筍般在九百的熱土上應運而生。

“老字號”品牌的創新發展、靜安南京西路的建設發展，都離不開先進人才的支撐。

活動中，九百集團啟動了“薪火相傳”人才培育項目，將持續在引才、育才、留才上做文章、下功夫，推動形成人才隊伍建設的九百方案，為企業的高質量發展注入源源不斷的新動力。

靜安區人大常委會副主任、區總工會主席林曉玨表示，各級企業要圍繞區域經濟發展，聚焦靜安“四范目標”、大力實施“七增計劃”、全面推進“五大工程”，以技術創新為導向，創新競賽方式和載體，發揮網絡平臺作用，調動廣大職工的積極性、主動性和創造性，在建設靜安南京西路“千億商圈”大膽闖、大膽試的自主改革中探索更多可能性。

九百集團負責人表示，在加快建設卓越的現代化國際城區的新征程上，九百集團始終堅持與靜安高質量發展同頻共振，以創新點亮商圈繁榮，縱深推進國企綜改，持續傳承創新老字號。

立足南京西路，九百集團將呈現更多內外聯動、跨界融合的合作，對標建設南京西路“千億商圈”，為進一步將南京西路打造成為具有國際性、獨特性、高定位、高品位的世界級地標性商圈而不懈努力。