4月28日，“2023上海雙品網購節暨數字生活節”、上海楊浦區“五五購物節”在五角場萬達廣場共同開啟。復旦大學消費市場大數據實驗室在會上發布了關于“上海數字生活消費的亮點與趨勢”的報告。

復旦大學教授、消費市場大數據實驗室主任張伊娜在會上表示，自2023年一季度以來，上海服務消費、新零售、直播經濟和夜間數字消費等均取得突出的成績，實現較快的復蘇與增長。具體表現在：

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第一，線上消費增速較快。一季度上海線上實物及服務消費的諸多門類取得正向增長，其中文化體育類、住宿旅游同比增幅均超過100%，銷售額較高的餐飲服務、體育娛樂用品行業同比增幅也均超過10%，上海市文旅、娛樂市場實現持續擴張。一季度，上海有6個區線上消費實現高增長，崇明、浦東、青浦區、楊浦、靜安等同比增速分別超過10%。

第二，上海市新零售規模穩居全國第一。報告顯示，上海新零售規模在全國城市中的排名始終保持第一，2023年以來上海新零售月均規模均超過25億元。其中浦東新區、閔行區和楊浦區位居前三，零售額分別超23、10億和8億元。上海市已形成一批實力過硬、數字化賦能的新零售門店，2023年一季度銷售額超億元的上海新零售店鋪達到6個。

五角場萬達廣場“五五購物節”氣氛濃郁

第三，直播經濟表現突出。服飾、化妝品和日用品構成上海市直播經濟的主要內容。今年一季度，服裝、化妝品及日用品占比分別達33%、31%和10%，合計占比超過74%，構成了上海市直播經濟的主力行業賽道。

第四，各區直播經濟均有所發力，上海市共有四個區直播經濟季度零售額超50億元，浦東新區和靜安區以60億元和58億元位居前二。點淘排名前十的電商中，楊浦區占據兩席，NIKE官方旗艦店和JORDAN官方旗艦店分別位居點淘零售額排行第一和第八。

第五，商圈夜間數字消費快速復蘇。報告顯示，商圈夜間消費指數提升明顯。2023年一季度，上海市商圈夜間消費指數普遍取得了較大提升。消費地標建設取得成效，引領夜間數字消費發展。一季度，南京西路、南京東路和五角場/大學區等商圈夜間消費總量位居第一梯隊。國際旅游度假區迪斯尼商圈夜間消費增幅最為突出，游客熱度持續提升。

張伊娜補充說，上海楊浦本地生活服務消費總量較快提升，五角場商圈餐飲消費穩居全市商圈前列。據美團數據顯示，楊浦五角場商圈餐飲消費規模始終穩居上海市前三，五角場商圈外賣消費穩居上海全市第一。此外，當季當紅美食熱度指數中，楊浦、浦東、閔行排名小龍蝦top3消費熱度，松江、嘉定、寶山，排名燒烤排行榜前三的消費熱度。

視頻：黃嵩磊

編輯：文茜婷

資料：復旦發展研究院

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