禁止直播！杭州開了個(gè)極壞的頭……

作者 | 張生  報(bào)道 | 鳴金網(wǎng)

【資料圖】

中國服裝第一街急了，公然與趨勢為敵。

傳統(tǒng)生意正在巨變，固守陳規(guī)死路一條！

打不過就逃避？

一紙禁令，將整個(gè)杭州卷到了風(fēng)口浪尖上。

近日，有著“中國服裝第一街”的四季青市場，部分商場明確發(fā)布禁令，禁止商家直播帶貨，不光禁止所有商戶和外來人員直播、走播，而且還給出了懲罰措施。

第一次書面警告并約談，

第二次沒收設(shè)備，罰款2萬，

第三次罰款直接翻倍。

消息一出，整個(gè)電商界和互聯(lián)網(wǎng)圈都炸鍋了，當(dāng)直播帶貨已經(jīng)成為電商一大支柱產(chǎn)業(yè)時(shí)，居然還有線下商場敢冒天下之大不韙，公然與之對抗。

更令人難以置信的是，打響禁止電商直播第一槍的，還是杭州這個(gè)“電商之都”。

這個(gè)先例開的很不好。

四季青急了，不惜與趨勢為敵。

起步于上世紀(jì)80年代末的四季青市場，迄今為止經(jīng)過30多年發(fā)展，高峰時(shí)擁有一批、二批等26個(gè)專業(yè)市場，超過2.5萬個(gè)檔口，是名副其實(shí)的國內(nèi)最大服裝批發(fā)市場。

這兩年隨著直播電商的潮起，疊加疫情對線下門店的沖擊，服裝檔口的商戶們?nèi)家粨矶希娂婇_啟了直播賣貨模式。

隨便走進(jìn)一個(gè)市場，都能看到一個(gè)個(gè)手拿話筒的帥哥靚妹賣力的講解，嘈雜的叫賣聲絲毫不受周圍拿貨的商販和人流影響。

在不少較大的門店前，還搭建了簡易的平臺，商戶專門請了試穿的模特和攝影師，平均1分鐘不到就換好一套衣服，主播講解完立換馬下一套。

有的商戶直言，自己直播帶貨看似花了不少時(shí)間和精力，但賣出去的貨有時(shí)比來店里拿貨的都多，銷量幾乎是原來的一倍。

商戶自然是如何賣貨更多就怎么來，可四季青的經(jīng)營管理者不干了，因?yàn)檫@直接觸動了他們的利益，跟他們搶飯碗。

首先，打破了四季青幾十年來維系的產(chǎn)業(yè)鏈。從服裝廠到一批、二批、再到實(shí)體店，尤其是一批、二批是四季青的命脈。

直播電商從一批或是二批直接跨到實(shí)體零售店或是消費(fèi)者，來四季青拿貨的商販自然就少了。

一批量大價(jià)優(yōu)，二批拿貨價(jià)更高，實(shí)體店商販再從二批手里拿貨自然還得加價(jià)，賣不出去貨的實(shí)體店不愿高價(jià)拿貨，流量下滑的四季青只得對檔口下手。

其次，直播電商加劇了四季青檔口間的競爭，空出來的檔口越來越多，等于從四季青嘴里奪食。

四季青雖說有20多個(gè)不同類型市場，但同質(zhì)化競爭依然激烈，少不了那些經(jīng)營不善的商家關(guān)門不干，直播賣貨起來后進(jìn)一步加劇了這一態(tài)勢，從一批直播間就能拿到更便宜的貨，誰還大老遠(yuǎn)跑四季青？

那些幾十萬一間的檔口租不出去，四季青怎能不急！

時(shí)代變了，四季青還停留在過去。

四季青把直播電商當(dāng)做自己的敵人，企圖靠一紙沒有任何效力的禁令強(qiáng)制商戶就范，殊不知自己逆勢而行就是在開倒車。

且不說商場有沒有這樣的權(quán)利，尤其是膽敢罰款必然違規(guī)，就是在搬起石頭砸自己的腳。

更重要的是，不積極擁抱變化，還公然對抗趨勢，最壞的結(jié)果就是兩敗俱傷，但商戶不在四季青開店，就沒有其他地方可去了嗎？

當(dāng)然不是，可那樣的結(jié)果只會加速四季青的衰敗。

實(shí)際上，這也不是四季青第一次宣戰(zhàn)電商了。

早在2003年，淘寶網(wǎng)上線后引發(fā)第一輪銷售模式巨變，大批淘寶賣家涌入四季青搶貨，對市場的價(jià)格體系造成不小沖擊，四季青隨即發(fā)布“拒絕淘寶賣家”的公告，意圖將電商拒之門外。

多年來，四季青以肉眼可見的速度落后于時(shí)代，如今四季青僅剩22個(gè)市場，檔口規(guī)模也下滑到1.4萬個(gè)，近乎少了一半，這就是時(shí)代給與“中國服裝第一街”最明確的警告。

都知道識時(shí)務(wù)者為俊杰，任何企業(yè)經(jīng)營，都沒有永恒的模式，更沒有永遠(yuǎn)成功的邏輯。

但當(dāng)滾滾而來的時(shí)代潮流洶涌而至?xí)r，想靠一己之力企圖阻止無異于螳臂當(dāng)車。

四季青賴以生存的產(chǎn)業(yè)鏈面臨巨大沖擊不假，但封禁直播對挽回失利的局面不會有多大作用，他一開始就搞錯(cuò)了對手。

四季青的未來蒙上陰影事小，杭州良好的經(jīng)商環(huán)境被因此當(dāng)做示范可不是小事了。

*轉(zhuǎn)載文章，不代表尚品新消費(fèi)的態(tài)度

“Hey Siri”變“Siri”，iOS17更改喚醒詞？

網(wǎng)友：不打招呼有點(diǎn)不禮貌了吧？

不得不關(guān)注的新消費(fèi)現(xiàn)象