6月30日,IDC發布2022年一季度VR市場報告顯示，當季全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬臺，同比增長14.8%。其中一體機VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場出貨前三的產品型號。IDC分析師認為，下半年開始，隨著新品的逐漸發布以及線下各類計劃的推進，消費者市場將逐步打開。

國內市場方面，一季度伴隨廠家在營銷推廣上的發力，以奇遇VR等為代表的國產知名廠商出貨量持續呈現領跑態勢，市場集中度進一步攀升。依托在產品及營銷方面的優勢，已在C端市場凝聚了大量人氣，VR市場格局逐漸進入鎖定狀態。業內人士分析指出，從近兩年國內市場呈現出的格局來看，奇遇等業界幾家主要廠商已割據了絕大部分市場份額，而這一趨勢正伴隨著品牌自身的發展而加劇，留給后進者的時間與空間或已不多。

通常來說，品牌的發展路徑在某種程度上也是其行業的縮影。而和手機電腦等硬件品一樣，VR行業核心玩家Pico、奇遇的發展與角力也充滿看點。其中，背靠Quest代工廠歌爾的Pico自出道來便高舉高打，一方面深耕技術與產品，但同時也善于營銷，前期在B站、知乎、小紅書等平臺大局投入，吸引了不少忠粉。去年年底其正式納入字節體系后，在營銷方面則徹底火力全開，堪稱不計成本。在抖音平臺，Pico VR的信息流、開屏、直播、達人投放等幾乎天天可見，在線下各種高端品牌店也陸續落成，并重金投放了虎年春晚、浙江衛視《王牌對王牌》等多個超級項目，大有效仿手機廠商搞節目營銷之勢，品牌知名度也由此水漲船高。

相比“投紅了眼”的Pico,隔壁家的奇遇VR則略顯低調。作為一家脫胎于愛奇藝的VR企業，資料顯示奇遇曾在產品與技術方面曾創下多個業界第一，如諸如全球首款4K VR一體機、獨家定制iQUT觀影標準、全球首個5G+8K VR直播、國內首個計算機視覺（CV）頭手6DoF VR交互技術等多項第一……在產品及內容策略方面，與Pico主攻專業、硬核游戲玩家有所不同，奇遇更側重打造“全家人都能玩”的內容生態，以滿足全家人的娛樂需求。去年奇遇推出的業界首款搭載高通XR2芯片+6Dof交互的奇遇Dream，首次將高品質VR的價格推動至千元級，吸引了大量初級用戶的關注。此外，奇遇在行業率先推出的“好游戲免費玩”“運動打卡返現”的活動，也大大推動了品牌“出圈”，促使奇遇Dream系列、奇遇3成為當季度最暢銷VR產品。

VR作為元宇宙領域最為炙手可熱的方向，眼下諸多廠商均加大了在消費級市場的投入力度。包括IDC等權威機構均預測指出，市場將在近幾年迎來爆發。而作為國產VR的代表，已提前登船的奇遇、Pico們未來是否能保持住優勢，笑到最后，值得期待！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。