“修身齊家治國平天下”，中華民族歷來注重家庭、家教、家風。好的家風引領人向上向善，古人用“正家，而天下定矣”來強調家風的重要性。

如今，國內經濟經過幾十年發展，創一代即將退休，財富傳承與企業交接如何平穩過渡、家族精神如何提煉與傳承、家族成員如何有效管理形成凝聚力等問題成為不少高凈值人群痛點。

敏銳地捕捉到這些痛點后，平安私人銀行在業內首推體系化家風傳承服務，從家族文化基因挖掘到家風章程頂層設計，再到家風活動、接班人能力培養等，為客戶提供系統化的新時代家風傳承服務。

日前，平安私人銀行在深圳推出首期“家風傳承•成長禮”活動，為高凈值客戶與子女搭建起親子互動的平臺，升溫親子關系，強化家風建設，助力家族精神財富傳承。

重溫“敢為天下先”精神，家風傳承•成長禮活動率先落地深圳

傳承需植入文化才能具備生命力，家風建設受到越來越多高凈值人群的重視，立足于家族，家風是家族智慧和財富延續的“基因”；放眼于民族，家風大處即國風，五千年歷史長河中，無數名人大家向子孫后代樹立起自身家族的價值觀，匯聚成為中華民族繁茂的根基。

基于此，平安私人銀行率先推出體系化的新時代家風傳承服務，助力客戶家族精神的傳承。日前，首站“家風傳承•成長禮”活動落地深圳，作為“改革開放排頭兵”，深圳匯聚了眾多敢闖敢拼、創業創新的企業家，平安私人銀行希望通過此次活動引導企業家子女深刻體會到父輩“敢為天下先”的拼搏精神。

據悉，此次活動平安私人銀行邀請客戶與子女共同參與，讓家長從繁忙的工作中短暫脫身，與孩子一起書寫暖心家書、留下成長紀念，親歷溫情。

成長意味著責任與擔當，更離不開父母的引導與關愛，在專屬的成長儀式上，致敬、宣誓、寄語、聆訓四個環節讓父母與子女之間的情感紐帶更加緊密。成長禮并不僅僅是一種形式，更是對孩子的喚醒、激勵與期待。

此外，“家風傳承•成長禮”活動還通過“平安公益”平臺的公益實踐、項目募捐等環節，為孩子種下“愛與責任”的種子，讓家長與孩子共同收獲銘刻于心的溫暖與感動。

正如平安私人銀行客戶所說：“我們也知道家風建設挺重要，但是平時工作忙，缺乏與孩子的溝通，對家風建設沒有體系化的了解。成長禮讓我們直觀地向孩子傳遞家庭價值觀和為人處事的原則，也是難得的親子溝通機會。”

另一位客戶表示：“過去沒有給女兒辦過成長禮，現在多年過去了，我也無法再彌補了，覺得很可惜，所以這樣的活動非常有價值。”

參與活動的孩子表示：“參加成長禮代表我們要踏入人生新的階段，以后我也要學會自立自強，不能事事依賴父母，要成為一個對自己負責任、未來對社會有貢獻的大人。”

據悉，“家風傳承•成長禮”活動未來還會陸續在全國更多城市推廣。

不斷突破能力圈，打造一站式家族服務體系

超高凈值客戶對于傳承的需求越來越多樣化，原來普通的私行財富服務已很難滿足。納入家風傳承服務后，平安私人銀行形成了包含家族成員管理、家族財富傳承管理乃至家族慈善規劃等一站式綜合家族服務體系。

具體來看，家族成員管理上，以定制化權益進行家族成員的成長規劃。比如家風傳承、子女的實習實踐，社會關系的搭建等，助力家族繼承人培養。

在家族財富傳承管理上，平安私人銀行一方面提供家族信托、保險金信托、家族辦公室等全面傳承服務工具，幫助客戶穿越經濟周期、實現財富穩健增長和平安傳承；另一方面，提供專業稅務籌劃和法律咨詢服務，將差異化的權益服務與金融解決方案打通，為客戶量身定制一站式傳承服務體系。

而立足于私行客戶的分層經營，平安私人銀行的服務能力圈在不斷突破，已升級推出“平安家族辦公室”服務，為超高凈值客戶的個人、家族、企業需求提供全生命周期服務，包括財務規劃、家族戰略、家族治理、專業咨詢四大系列，涵蓋投融資服務、家族財富傳承、家族成員發展規劃、家族企業戰略規劃、家族憲章等八大核心服務，構建起強大的頂級私行服務“護城河”。

以家風傳承引導財富向善，助力共同富裕

此次“家風傳承•成長禮”也是平安私人銀行在王牌權益體系上打造出的差異化服務模式。去年，平安私人銀行升級了有品權益體系后，形成了“醫養、教育、慈善、法稅”四大王牌權益。其中，家風傳承與教育、慈善權益關系密切。

家風建設與傳承的納入，是平安私人銀行在子女教育規劃、實習實踐等教育服務的基礎上再次拓寬服務外延，幫助高凈值客戶解鎖家族基業長青的“密碼”。

“慈善是家族傳承的密碼”，通過慈善將家族精神載體傳承下來是不少高凈值客戶的需求，通過“家風傳承·成長禮”活動，平安私人銀行也將家風傳承服務與慈善規劃權益打通，通過培養子女社會責任感助力家風傳承，積極引導財富向善，促進社會第三次分配，助力社會的共同富裕。

“家之興替，在于禮儀。”在為客戶提供財富管理、家族傳承等專業金融服務的同時，平安私人銀行圍繞家族價值觀、家風治理等方面權益需求，為客戶提供一站式、全方位的家風傳承解決方案，從“有形”的物質財富到“無形”的精神財富，雙重守護客戶家業長青。

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