野萃山正式告別30元 依托供應鏈和產品實力實現調價不降質

9月19日，野萃分子果汁首創品牌野萃山宣布完成調價，在原材料品質和用料都不改變的情況下，將目前主流產品價格帶調整至20-29元，至此全面進入20元時代，并且今后不再推出30元以上的果汁類常規產品。依托其日漸成熟穩定的供應鏈能力、門店規模效應以及研發實力，調價后，野萃山將更加聚焦在“實、純、鮮”的產品特點，不降品質、不降用料、不降口味，繼續為消費者帶來實足料真、味道鮮美的好果汁。

野萃山全面完成調價，主流產品價格已告別30元

2019年，野萃山誕生于深圳，是國內野萃分子果汁首創者。野萃山以每日分選的高品質、最適宜熟度的新鮮水果，采用“冷萃鎖鮮”工藝，不添加香精、色素、防腐劑等，萃取出最大限度保留新鮮原果原汁與豐富口感體驗的全新健康果汁產品，也因此收獲消費者喜愛。

野萃山選用高品質水果原料

2022年9月起，秉持讓更多人喝到一杯好果汁的初心，在原材料品質和用料都不改變的情況下，野萃山主動對產品價格進行了下調，基本覆蓋所有主流在售產品。此前，野萃山的主流產品價格帶集中在30-40元區間內。調價后，野萃山主流產品價格帶為20-29元，調價幅度從4-19元不等，單品最高調價達到19元，調價后單品最低價格為19元。經調價，野萃山門店30元以下產品占整體產品的近7成，其中20-29元的產品占整體菜單的60%以上，20元以下產品占比近10%。同時，野萃山也將不再推出30元以上的新品。

調價后的野萃山菜單

在價格調整外，野萃山的菜單也根據消費者需求做出調整，調整后的菜單有30余款產品，更加聚焦于消費者喜愛的水果品類，比如牛油果、芒果、草莓、葡萄、柿子等。同時，為了更能聚焦野萃分子果汁的品牌理念，菜單分類也由原先的鎮店之寶、當季新品、人氣爆款、我要濃郁、我要清爽、我要酸酸、我要暖暖、新奇搭配等分類，調整為現有的野萃之王、當季野萃、傳統野萃、實萃滿足、鮮萃清爽、暖暖推薦。在產品設計上也更突出野萃山整體產品的實足真料、純果純粹，鮮果鮮味的核心特色，承襲了野萃山一貫的“實、純、鮮”的優勢產品。

日漸成熟的供應鏈及產品研發實力，支撐野萃山調價不降質

三年來，野萃山深耕深圳市場，在產品創新、門店空間塑造和品牌內容塑造上不斷發力。另一方面，野萃山在冷鏈運輸、限時倉儲、到店人工手撿等環節都堅持高標準，層層嚴格把關，憑借出色的品質深受消費者喜愛。在這一過程中，野萃山在產品研發以及與之相匹配的水果品種選擇上也經過了較長時間的摸索，不斷總結和沉淀供應鏈經驗。

野萃山堅持到店人工手揀水果

隨著健康消費逐漸成為更多人的消費選擇，秉持讓更多的人喝到一杯更好果汁的初心，野萃山展開了產品調價，通過供應鏈支撐、產品研發實力和門店營運水準提升，野萃山實現了調整價格但不降低品質，真正讓利消費者。

在供應鏈層面，在野萃山日漸成熟的供應鏈能力的支持下，野萃山不僅可以通過提前制定采購計劃和擴大原產地直采，實現高效穩定供應，并節省采購成本；還可以通過更多資源的接入和整合，提高原材料采購效率。同時，隨著年初建成的牛油果成熟倉逐步投入使用，野萃山最大單品牛油果改變以往依賴采購供應商的情況，不僅令牛油果實現了更穩定的成熟度把控，也有效控制了采購成本。

在產品層面，經歷早期產品風格上的探索，野萃山分子果汁產品形態日漸成熟、產品風格日漸清晰，野萃山對于水果品性的了解也更加深入，因此有能力在不改變水果品級和品質的情況下，通過引入更多產地的水果品種，以及對不同季節的水果做產地切換，保證水果風味穩定的前提下，實現對水果原料價格的把控。同時，野萃山也通過優化門店制作SOP，在保證消費者良好體驗的同時，降低制作成本。

野萃山帶來“實純鮮”野萃分子果汁

因此，野萃山得以在不降品質、不降用料、不降口味的基礎上，為消費者帶來實足真料、純果純粹，鮮果鮮味的產品。隨著調價舉措的正式完成，野萃山也將憑借其優秀的產品和堅實的消費者基礎，在新茶飲細分賽道內持續保持領先的競爭力。

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