回顧2022年,北京冬奧會這場激動人心的體育賽事時刻牽動著全國人民的心。同時,國內外各大品牌爭相參與的冬奧營銷大戰也非常有看點,其中,安利紐崔萊憑借強大的品牌影響力以及創意營銷玩法,一舉拿下中國國際廣告節“年度整合營銷金獎”,MMA SMARTIES“2022中國營銷創新大獎”以及2022騰訊IN智慧營銷“最佳事件營銷獎”三大獎項,使“營養+運動=健康”的理念再度深入人心。
安利紐崔萊攜手互聯網巨頭騰訊,共同傳遞健康生活理念
互聯網巨頭騰訊作為冬奧官方轉播商,盤踞流量高地。安利紐崔萊與騰訊雙向奔赴,冠名《中國驕傲》欄目,在微信視頻號、騰訊網、騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊瀏覽器六大流量端,見證冬奧開閉幕式、中國隊獎牌全紀錄等中國軍團全程榮耀時刻,點燃全民愛國熱情,品牌總曝光超140億人次,總互動量超170萬人次,社交端分享數據高于騰訊同期同類欄目7倍、點贊數高出15倍。
同時,安利紐崔萊冠名騰訊《冰雪起源》欄目,蘇炳添、鄧亞萍、楊倩、迪麗熱巴等百位明星加盟,百天不間斷打造有料、有趣、權威的冰雪科普知識,倡導營養好、運動好、防護好的健康生活理念,致力公眾培養健康生活方式,全網播放量超1億人次。
安利紐崔萊守護國民健康,精品營銷內容觸達超73億人次
疫情背景下,健康成為熱點話題。借助全民關注冰雪賽事的契機,安利作為大健康產業的領軍企業,攜手北京衛視,發起“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”系列活動,定制精品內容,高聲量倡導健康生活方式,觸達超73億人次。
“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”啟動儀式
安利支持北京衛視打造《守護健康 燃情冰雪》欄目,邀請世界冠軍張昊、鋼琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地壇醫院感染病急診科主任王凌航、解放軍總醫院第八醫學中心營養科主任左小霞等嘉賓,暢敘雙奧情緣、普及冰雪運動、傳播健康生活方式,通過權威媒體傳播科普權威內容,助力改善我國居民營養素養欠缺、營養疾病多發、缺乏運動等不健康生活方式等問題。
“守護健康 燃情冰雪-祝福北京”主題雕塑
2022年初,北京電視臺冬奧紀實頻道播出《奧運故事會——攜手五環 共筑健康》,追憶安利紐崔萊與奧運20載情緣、重溫陪伴中國體育代表團征戰奧運的珍貴回憶。同時,安利與北京廣播電視臺、北京奧運城市發展促進中心,攜手著名雕塑家袁熙坤,在北京奧林匹克塔揭幕落成“守護健康 燃情冰雪——祝福北京”主題雕塑,為北京冬奧留下一份美麗的藝術遺產,成為雙奧之城北京的又一個奧運新地標。
安利紐崔萊號召網友守衛自身健康,迅速搶占消費者心智
通過騰訊及北京衛視,打造奧運+健康的雙熱點話題內容后,安利后續在抖音和微信視頻號,發起#守護健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰賽,號召網友守護自身健康,助力中國健兒為國爭光。由于活動緊貼社會背景、直擊公眾核心關切,PGC內容帶動催生出大量高水準的UGC內容,參賽作品超2500件,播放量超8000萬,互動量達235萬。
守護健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰賽
爆款社交互動,讓品牌與用戶“玩兒在一起”,構成了營銷的“軟手段”,精準廣告投放,則是營銷的“硬武器”。安利紐崔萊在冬奧期間,在央視《晚間新聞》時段、北上廣深等15座城市的1萬棟寫字樓和小區30萬塊電梯廣告屏,投放冬奧篇廣告,總觸達人次超10億。“軟硬兼施”的營銷雙輪驅動,從洞察情緒、引發共鳴到搶占心智,實現營銷效率最大化。
從牽手騰訊見證奧運榮耀時刻,到聚焦全民亞健康問題、倡導健康生活方式,再到爆款社交互動,引起消費者情感共鳴,安利紐崔萊圍繞冬奧展開創意營銷,打造奧運營銷頂流IP,通過營銷事件傳播進一步擴大品牌影響力,多項舉措堪稱2022年體育營銷“天花板”,拿下三大權威獎項可謂實至名歸。
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