回顧2022年,北京冬奧會這場激動人心的體育賽事時刻牽動著全國人民的心。同時,國內(nèi)外各大品牌爭相參與的冬奧營銷大戰(zhàn)也非常有看點,其中,安利紐崔萊憑借強(qiáng)大的品牌影響力以及創(chuàng)意營銷玩法,一舉拿下中國國際廣告節(jié)“年度整合營銷金獎”,MMA SMARTIES“2022中國營銷創(chuàng)新大獎”以及2022騰訊IN智慧營銷“最佳事件營銷獎”三大獎項,使“營養(yǎng)+運動=健康”的理念再度深入人心。

安利紐崔萊攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊,共同傳遞健康生活理念

互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊作為冬奧官方轉(zhuǎn)播商,盤踞流量高地。安利紐崔萊與騰訊雙向奔赴,冠名《中國驕傲》欄目,在微信視頻號、騰訊網(wǎng)、騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊瀏覽器六大流量端,見證冬奧開閉幕式、中國隊獎牌全紀(jì)錄等中國軍團(tuán)全程榮耀時刻,點燃全民愛國熱情,品牌總曝光超140億人次,總互動量超170萬人次,社交端分享數(shù)據(jù)高于騰訊同期同類欄目7倍、點贊數(shù)高出15倍。

同時,安利紐崔萊冠名騰訊《冰雪起源》欄目,蘇炳添、鄧亞萍、楊倩、迪麗熱巴等百位明星加盟,百天不間斷打造有料、有趣、權(quán)威的冰雪科普知識,倡導(dǎo)營養(yǎng)好、運動好、防護(hù)好的健康生活理念,致力公眾培養(yǎng)健康生活方式,全網(wǎng)播放量超1億人次。

安利紐崔萊守護(hù)國民健康,精品營銷內(nèi)容觸達(dá)超73億人次

疫情背景下,健康成為熱點話題。借助全民關(guān)注冰雪賽事的契機(jī),安利作為大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),攜手北京衛(wèi)視,發(fā)起“守護(hù)健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”系列活動,定制精品內(nèi)容,高聲量倡導(dǎo)健康生活方式,觸達(dá)超73億人次。

“守護(hù)健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”啟動儀式

安利支持北京衛(wèi)視打造《守護(hù)健康 燃情冰雪》欄目,邀請世界冠軍張昊、鋼琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地壇醫(yī)院感染病急診科主任王凌航、解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學(xué)中心營養(yǎng)科主任左小霞等嘉賓,暢敘雙奧情緣、普及冰雪運動、傳播健康生活方式,通過權(quán)威媒體傳播科普權(quán)威內(nèi)容,助力改善我國居民營養(yǎng)素養(yǎng)欠缺、營養(yǎng)疾病多發(fā)、缺乏運動等不健康生活方式等問題。

“守護(hù)健康 燃情冰雪-祝福北京”主題雕塑

2022年初,北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道播出《奧運故事會——攜手五環(huán) 共筑健康》,追憶安利紐崔萊與奧運20載情緣、重溫陪伴中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)奧運的珍貴回憶。同時,安利與北京廣播電視臺、北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)中心,攜手著名雕塑家袁熙坤,在北京奧林匹克塔揭幕落成“守護(hù)健康 燃情冰雪——祝福北京”主題雕塑,為北京冬奧留下一份美麗的藝術(shù)遺產(chǎn),成為雙奧之城北京的又一個奧運新地標(biāo)。

安利紐崔萊號召網(wǎng)友守衛(wèi)自身健康,迅速搶占消費者心智

通過騰訊及北京衛(wèi)視,打造奧運+健康的雙熱點話題內(nèi)容后,安利后續(xù)在抖音和微信視頻號,發(fā)起#守護(hù)健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰(zhàn)賽,號召網(wǎng)友守護(hù)自身健康,助力中國健兒為國爭光。由于活動緊貼社會背景、直擊公眾核心關(guān)切,PGC內(nèi)容帶動催生出大量高水準(zhǔn)的UGC內(nèi)容,參賽作品超2500件,播放量超8000萬,互動量達(dá)235萬。

守護(hù)健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰(zhàn)賽

爆款社交互動,讓品牌與用戶“玩兒在一起”,構(gòu)成了營銷的“軟手段”,精準(zhǔn)廣告投放,則是營銷的“硬武器”。安利紐崔萊在冬奧期間,在央視《晚間新聞》時段、北上廣深等15座城市的1萬棟寫字樓和小區(qū)30萬塊電梯廣告屏,投放冬奧篇廣告,總觸達(dá)人次超10億。“軟硬兼施”的營銷雙輪驅(qū)動,從洞察情緒、引發(fā)共鳴到搶占心智,實現(xiàn)營銷效率最大化。

從牽手騰訊見證奧運榮耀時刻,到聚焦全民亞健康問題、倡導(dǎo)健康生活方式,再到爆款社交互動,引起消費者情感共鳴,安利紐崔萊圍繞冬奧展開創(chuàng)意營銷,打造奧運營銷頂流IP,通過營銷事件傳播進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,多項舉措堪稱2022年體育營銷“天花板”,拿下三大權(quán)威獎項可謂實至名歸。

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