擁抱Z世代新勢(shì)力，周大福主動(dòng)出擊

“品牌年輕化”早已不是什么新話題，隨著Z世代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，如何進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型的課題似乎更是在強(qiáng)勁地推動(dòng)著各大傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)品牌融入這一發(fā)展方向。

而主動(dòng)遠(yuǎn)勝于被動(dòng)，立足當(dāng)下，作為珠寶行業(yè)傳統(tǒng)大品牌的周大福早已主動(dòng)出擊，擁抱Z世代新勢(shì)力，迎接年輕新浪潮。

真誠(chéng)成就藝術(shù)的永恒

1月7日，心花悅放周大福珠寶展及“花開(kāi)結(jié)果處處紅”耀勝新世界廣場(chǎng)|耀勝尊府高定智慧尊邸品鑒會(huì)于廣州隆重召開(kāi)，并邀請(qǐng)Z世代原創(chuàng)實(shí)力Vocal凡清出席本次活動(dòng)并與其攜手共建個(gè)人音樂(lè)時(shí)光。

凡清”2021中國(guó)好聲音”選手，本次活動(dòng)她也現(xiàn)場(chǎng)演唱了當(dāng)年受到多位導(dǎo)師實(shí)績(jī)肯定的音樂(lè)作品《52HZ》。“這首歌曲傳遞的是內(nèi)心尋求歸屬安樂(lè)，有人陪伴的渴望”她表示，帶來(lái)這首歌曲是希望大家在新的一年皆能擁抱愉悅，收獲愉悅。這無(wú)疑也揭曉了周大福為何一改往日和一線、大流量藝人合作的模式，轉(zhuǎn)而向凡清拋出橄欖枝的答案。

周大福作為國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的先行者，一直秉承“真誠(chéng)-永恒”的核心價(jià)值，同樣凡清的音樂(lè)創(chuàng)作與演唱總是傾注著真摯情感，并且其對(duì)于音樂(lè)的感悟與掌控更使得音符以特有的形態(tài)建構(gòu)出純凈的音樂(lè)空間，使聽(tīng)者形成一種參與感，而不僅僅是被動(dòng)的聽(tīng)眾。知名樂(lè)評(píng)人愛(ài)地人也對(duì)凡清做出過(guò)這樣的評(píng)價(jià)：“流量終是泡沫，藝術(shù)才是永恒，在音樂(lè)創(chuàng)作、演唱層面深耕的凡清，那些純粹的音樂(lè)屬性，恰恰就是她最大的商業(yè)價(jià)值”。秉持著實(shí)力的認(rèn)可，基于理念的一脈相承，如此的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能更好地構(gòu)建品牌和新一代年輕人的情感對(duì)話路徑，得到年輕人的認(rèn)可與支持。

創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的方向

而“Z世代”又是怎樣的一群年輕人，他們又認(rèn)同什么呢？每個(gè)人的個(gè)性和特色都基于個(gè)體人生的歷練，他們從不喜歡被貼上單一的標(biāo)簽，基于實(shí)力的創(chuàng)新，傾注獨(dú)立思考的成長(zhǎng)，無(wú)疑是他們所追求的。亦如同為00后的凡清便曾說(shuō)過(guò)，在音樂(lè)的創(chuàng)作方向上，她堅(jiān)定地嘗試著、創(chuàng)新地尋找著無(wú)人可替代的“凡清的風(fēng)格”。擁有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)而又追求著創(chuàng)新與獨(dú)立，這便也是當(dāng)下年輕人的態(tài)度與堅(jiān)持。

從傳承到創(chuàng)新，感受匠心與品質(zhì)，是周大福的執(zhí)著，堅(jiān)持個(gè)人特色，堅(jiān)定地走屬于自己的音樂(lè)之路是凡清的篤定。蓄積新生力量，煥發(fā)年輕活力，相信周大福與凡清在未來(lái)的發(fā)展之路上一定會(huì)收獲期待，綻放耀眼光芒。