“我要去和心仔，意妹一起合影啦！”

“等我一起去打卡袋鼠拍拍拍”

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新春佳節，袋鼠團團牽手橙心（心仔）和橙意（意妹），在梅州市平遠縣與游客同慶春節，探索寶藏平遠。五指石景區、南臺臥佛山景區、上舉相思谷、大河背風景區、曼佗山莊等平遠縣知名景區內，摩肩接踵的人群圍繞著袋鼠玩偶打卡留念，處處是歡聲笑語。

據悉，這是平遠縣文化廣電旅游體育局首次聯合美團，引入袋鼠樂園IP，通過“袋”你探索寶藏小城系列活動，讓平遠縣的年味更濃，讓更多游客愛上平遠。美團數據顯示，節假日期間平遠縣線上消費規模同比去年增加了近3倍。

▲“袋”你探索寶藏小城活動現場攝影：潘嘉俊

沉浸式游玩激活寶藏平遠

坐落于粵閩贛三省交界處的平遠縣歷史悠久，享有“世界客家文化始祖地”“世界客都第一村”的美譽。平遠縣旅游資源優越，早在2011年，平遠縣就被確認為中國最佳生態文化旅游目的地、中國最佳文化休閑旅游縣。

為了將縣內的特色景區、客家文化、民宿鄉村、餐飲路線等全域資源更好地串聯，通過多業態聯動的方式助推文旅消費復蘇。平遠縣引入美團袋鼠樂園IP，并開展新春袋你“點個贊”、新春袋你“會擺拍”、“客家話”尋寶暗號等多種形式新奇的互動活動，為游客們獻上一場沉浸感十足的平遠之旅。游客在體驗趣味活動的同時，還有機會獲得平遠旅游新春定制帆布袋、平遠景區同款限量冰箱貼和鑰匙扣等定制化特色獎品，感受更多意想不到的驚喜。

“尋寶暗號等互動活動，將平遠縣的特色文化與旅游資源進行了有機的融合，給游客創造了更具沉浸感的游玩體驗。借助本地生活平臺，平遠縣內的多元消費場景也實現了互通，滿足了游客們在平遠‘吃、住、行、娛、購’的多種需求，給游客提供了更好的游玩體驗。”平遠縣文化廣電旅游體育局負責人表示。

跨場景全域營銷實現引客入平遠

借助“袋”你探索寶藏小城系列活動，平遠縣內多個消費場景在春節期間迎來消費規模倍增。除文旅類消費場景以外，平遠縣餐飲消費額同比去年增長1倍以上，休閑娛樂類消費額同比去年增長超2倍。

值得注意的是，春節期間平遠縣交易用戶中異地用戶占比過半，較去年同期增長1倍以上。異地游客們對平遠的青睞，離不開活動前期跨場景全域營銷的助力。早在活動正式開啟之前，美團外賣小哥在廣州、深圳兩地開啟了一場特殊派送，用袋鼠耳朵和新春萌系配送箱吸引更多游客關注平遠。

美團數據顯示，來平遠游覽的游客更傾向選擇親近探索自然，拍照打卡類的活動，重視行前種草攻略等。在針對平遠縣旅游資源的傳播中，營銷活動更加聚焦平遠三省交界的區域特點及本土自然風光、美食特色等要素，并聯動多位旅游類達人博主，在社交平臺上發布優質種草圖文，用鏡頭、語言和文字將平遠的美景、美食、美物在網絡平臺逐一呈現，吸引越來越多的人關注這座寶藏城市。春節期間來平遠旅游的福建游客路小姐表示：“之前從來沒有去過平遠，但看到不少旅游達人們都在分享他們的平遠之旅，突然就有了興趣。再加上平遠縣離我家本來也不遠，就趁著春節假期來這邊旅游了。”

▲“袋”你探索寶藏小城活動現場攝影：潘嘉俊

跨場景全域營銷配合沉浸式游玩體驗，平遠縣在激發了消費潛力和市場活力的同時，也為目的地營銷提供了新的樣本。美團相關負責人表示：“本次活動是目的地IP與袋鼠IP深度融合的有效踐行，希望能通過與平遠文化廣電旅游體育局的持續探索，在文旅消費市場上挖掘出更多創新玩法，推動更多游客走進平遠，愛上平遠。”