產品標準化的意義表示什么?

(1)有利于企業實行規模經營，實行產品標準化可以使企業不必為各個不同市場研究設計不同的產品，從而減少研究開發、設計費用，而實行大批量、少品種的生產，將會降低原材料、機械設備和其他生產成本，獲得可觀的規模經濟效益。

(2)標準化產品銷售，有利于企業樹立產品的統一形象，提高企業的聲譽，有助于消費者對企業產品的識別，從而使企業產品在享有較高的知名度。

(3)產品標準化還可使企業對營銷進行有效的控制。

產品標準化的條件有哪些內容?

企業應根據以下幾方面來決定是否選擇進行產品的標準化：

(1)產品的生產特點。從產品生產的角度來看，適宜于產品標準化的產品類別為在R&D(研究開發);采購、制造和分銷等方面獲得較大規模經濟效益的產品。具體表現為：

①技術標準化的產品，如電視機、錄像機和音響等產品;

②研究開發成本高的技術密集型產品，這類產品必須采取標準化;

③產品研究與開發的需要巨額投的產品，如飛機、大型計算機、藥品等的研究成本巨大的產品。

(2)競爭條件。①當企業目標市場上沒有競爭對手出現，或市場競爭不激烈時，可以采用標準化策略;②即使目標市場競爭很激烈，但本公司擁有獨特的生產技能，且是其他公司無法效仿的，也可采用標準化產品策略。

(3)實施標準化產品策略必須做成本一收入分析。對于大量需求的標準化產品，必須嚴格根據收益情況來進行決策。 這些市場條件和企業自身條件之外，企業實施產品標準化還需要考慮的技術標準、法律要求及營銷支持系統，即為企業從事營銷活動提供服務與幫助的機構和職能。