胡姬花上演古風大賞，“香色味”俱全的中秋營銷

“海上生明月，天涯共此時”古詩里的月亮，是中華文化里頌詠團圓的“C位”，更是中國中秋情感營銷的流量利器。而廚房用油“C位”，胡姬花古法小榨花生油，每到中秋也要和月亮夢幻聯動，熱鬧一番。

去年中秋，胡姬花與古風IP“只此青綠”就做了一波讓人印象深刻的節日營銷。在上海美羅城的圓月球面大屏，以滴滴好油點亮中秋月亮的藝術表達，去講胡姬花只做花生油的“只此精神”，以“只此”致敬“極致專注”。

一瓶為人稱道的好油，又是什么支撐它有只做花生油的果敢？這似乎是今年中秋的課題。

筆者最近留意到，胡姬花的新動作，上演了一場美輪美奐「月亮上的香聚」線下活動。今天就為大家剖析一下胡姬花如何用一場活動講出了“香、色、味”俱全的品牌故事，打造一場有聲量、有內核的中秋營銷活動。

「香」是古法六藝香

營銷手段變化萬千，扣緊產品才是一切布局的前提

在本次活動中，胡姬花一直強調古法六藝帶來油香，才使得中秋團圓家宴香，古法六藝是品牌重要的傳承，更是發展。在百年傳承中，胡姬花經過幾代人的匠心打磨，將古法榨油技藝升級為如今的古法六藝——“胖花生 佳產地”“秘法炒 留純香”“小榨技 見精細”“取初榨 得上品”“正宗味 真地道”“依古法 妙儲藏”，每一瓶地道濃香的胡姬花古法小榨花生油，皆在嚴格標準下誕生。

只做花生油，胡姬花成為行業中專注只做花生油的高端花生油品牌，把全部的精力都投入到花生油上。用古法六藝的技法期望將產品做極致，讓古法六藝的獨特魅力通過產品被更多人知道。

古法六藝的實力是只做花生油的底氣，正是基于這樣清醒的認知，胡姬花在今年的中秋把營銷目的All in在讓更多人知道胡姬花堅持傳承古法榨油技藝精髓，只做花生油的專業、高端品牌。

「色」賞中秋古風古色

沉浸式的線下活動，賞看玩多重感官體驗吸引消費者

2023年是線下熱的元年，一波活動里，如果少了線下的運作，仿佛就沒搭上今年營銷的快車，這已經是品牌的共識。從前大家喜歡把品牌的“秀場”搬進商場、藝術街區，足夠的人氣或者足夠的話題。但今年“秀場”紛紛升級，與品牌要“氣場對”，更要與目標消費者要自然而然“遇見”。

要體現傳承古法精髓的胡姬花，自然需要在一個古風古色的環境里。江南處處是古鎮，但他們選在了一個“新地方”——上海蟠龍天地古鎮。

這里不僅是上海的一處古鎮+商業街區，周邊更覆蓋著住宅區。它接待的是每個黃昏日落后歸家的人，出門放松散步的家庭，周末短暫離開城市，欣賞水鄉小鎮的年輕夫妻。

而這些人，恰好也是胡姬花的目標消費群體。在這里做一場中秋線下活動，迎接閑庭散步的人，停留、打卡。

“好大一顆月亮”！一輪橫亙在河面的會發光的超級月亮裝置，更是胡姬花送給大家的中秋節禮物，河中心的月亮上明晃晃，太適合美美出圖！

“好有趣的現場互動”

不僅以后河上的月亮，還有廊橋上的互動。中秋活動，當然要大家一起動起來。

古鎮升圓月，怎可不留一張古風剪影照。胡姬花的互動專區為大家留下了最佳打卡位，與現場的古風小哥哥小姐姐們合影。

還有品香區，用胡姬花古法小榨花生油制作的月餅，一口吃到香，印上了月亮與詩詞的中秋限定油壺、紙扇，現場參與小互動就可以領走。

古法六藝的知識不必說教，只需要觀眾走進現場，在中秋的氛圍烘托下，感受到這不僅是技法，更是一種我們為之自豪的文化傳承。

「味」是品牌中秋大片

送給所有期盼相聚的人，節日營銷更多的是情感的營銷

“你好，此刻停留的人，請收下這一輪河上明月。今夜，在胡姬花的月亮下相聚，也是一場中秋的香聚，香是 古法傳百年，六藝得油香。聚是 今逢明月升，友親團圓聚。”

當下的消費者永遠會被一些真誠所打動，一支品牌活動收官的片子，不是品牌鏡頭的堆砌，也沒有刻意宏大。它就是娓娓道來的，在向每一位期盼團圓的觀眾，送上中秋的祝福。

用胡姬花古法六藝帶來的油香，在團圓的家宴上，為一餐一菜添香，讓中秋相聚更香。

最后，胡姬花還給出一枚營銷彩蛋，中秋的線下活動突破壁壘，為線上注入能量。將用心的故事和真心的優惠，一并給到消費者。 今年的中秋，就用胡姬花古法小榨花生油烹飪一桌中秋家宴，與親朋好友共享團圓香聚。

總結

每年中秋，闔家團圓、享受假期的時間里，品牌營銷就像百舸爭流，想借風使力，留下讓人印象深刻的一幕，就必須有巧思，更用心。

胡姬花通過線下活動中的“香、色、味”，巧妙的構建了與消費者的情感連接點，用多維度的感官記憶，給消費者留下深刻的印象。不僅滿足了人們對中秋團圓的期待，對中式浪漫的想象，也用傳承非遺的古法花生油壓榨技藝精髓解答了他們只做花生油的底氣。

“胡姬花只做花生油“, 作為非物質文化遺產的傳承者，專注只做一件事，傳承傳統技藝匠心精髓，這是品牌始終堅持的。