2023年京東11.11圍繞“真便宜”主題，以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務，用實打實的真低價，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。“真低價”的背后，是京東供應鏈能力的全方位支撐。
11.11期間，正值氣溫驟降、秋冬交替之際，保暖也成為居家消費剛需，秋冬被亦成為人們11.11采購的重點。一般來說，無論什么材質的被子，被芯的使用時間最多是5年，超期服役的被子不僅不保暖，還十分容易滋生潮氣、螨蟲、病菌，影響睡眠質量，危害身體健康。為了讓廣大消費者低成本煥新被，京東發揮供應鏈優勢，精準匹配秋冬被的供需側訴求，通過C2M反向定制、品質溯源以及資源整合，攜手羅萊家紡、水星家紡、富安娜等品牌，打造出滿足消費者多元化需求的高性價比秋冬被爆款，推動家紡行業的高品質消費和品牌高質量增長的雙向增益。
京東X羅萊：首創“28科學抗菌配比”超柔棉花糖被 輕柔、保暖兩相宜
一直以來，棉花被都是中國人使用頻率很高的被子。隨著生活品質的提升，人們在選購被芯的時候，既想要棉花被的溫暖，又對被芯的柔軟、顏值、功能等提出了更高的要求。京東在攜手羅萊家紡推出C2M超柔棉花糖被之前，依托用戶反饋，發現棉花被在使用體驗上還有諸多值得提升的地方，尤其是保暖性和厚重感、透氣性的兼顧。
對此，京東攜手羅萊家紡首創“28科學抗菌配比”概念，將20%的天然棉花和80%的超細抗菌纖維相結合，推出了輕柔保暖的抗菌纖柔棉花蓬蓬被，改變了傳統棉花被厚重、悶濕、不透氣、板結的問題，同時升級A類品質的針織面料，打造更安心無憂的親膚睡眠體驗。匹配四季保暖需求，雙方還合作開發春夏被、冬被、加厚冬被多個規格，推出年輕人喜愛的桃粉、青綠、芝士黃等色系款。為了讓消費者更形象地感知這款產品，京東、羅萊家紡還聯手徐福記棉花糖將其定義為“棉花糖被”。10月10日京東床品品類日當天，羅萊超柔棉花糖被首發上市即銷售3000床，京東11.11到手價低至199元，受到消費者追捧。
京東X水星：穿越8758公里的品質溯源 打造100%澳洲羊毛抗菌冬被
羊毛被以其出色的保暖性而聞名，且羊毛對濕氣的吸收和排放能力極佳，溫暖的同時能夠保持干爽。但市面上的羊毛品質參差不齊，好的羊毛價格居高不下，令許多消費者在選購時糾結不已。針對這一問題，京東在全球范圍內尋找高品質羊毛，最終跨越8758公里，鎖定了保暖性能好且透氣排濕性能優異的澳洲羊毛，并攜手水星家紡推出了100%澳洲羊毛被。
生產過程中，京東嚴選更適合做被芯的高卷曲度羊毛，應用水星專利Mer-up技術，保留羊毛本身的纖維結構，通過物理方法，淡化羊毛本身的味道，并采用A類抗菌防螨面料，融入防鉆絨專利技術不跑毛，讓入睡更安心。在此基礎上，京東發揮自身數智化能力，對倉儲物流和供應鏈進行整合，以超值價格將其推向市場，京東11.11產品到手價低至279元。
京東X富安娜：整合資源降本增效 用工廠價拿下大牌千元睡感的羽絨被
羽絨被憑借卓越的保暖性能以及輕盈質感，近年來深受廣大消費者的喜愛，京東11.11數據顯示，10月23日晚8點開賣4小時，羽絨被成交額同比增長超20倍，也進一步證明了羽絨被的火爆程度。2023年羽絨成本上漲超50%，使得羽絨被售價需上漲超30%。為了讓更多消費者以較低成本用上高品質羽絨被，京東通過多方資源整合，降本增效，聯合富安娜推出了頗具價格優勢的加厚羽絨被。
生產前，京東先根據消費者反饋進行了羽絨被的定制，然后發揮原材料集中采購優勢，降低成本。在生產過程中，京東攜手富安娜甄選天然品質白鵝絨，大絨朵、絨子含量達50%，運用獨特的球狀纖維氣孔設計，蓋在身上保暖、蓬松、輕盈，睡感超級舒適。產品上市時，京東又整合新品小魔方等營銷資源，并于床品品類日進行集中曝光，降低商家營銷成本，讓產品價格進一步下探。京東11.11期間，這款富安娜加厚羽絨被最低699元即可拿下。
每年的京東11.11不只是消費者“買買買”的爆發時機，也是品牌商家實現銷售提升的關鍵節點。基于消費者洞察，京東攜手品牌共建的多材質冬被爆品，不僅激發了消費者煥新被需求，提升購買體驗，同時雙方高效開放的合作模式，也使品牌更具可持續增長的韌性。京東家居日用11.11正在火熱進行中，除品質床品外，還有收納、香薰、裝飾擺件等更多好物供選購，現在下單享每滿299減50以及買貴雙倍賠、免費試睡服務，還有滿1000減500驚喜券限時限量搶!
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