以福田區(qū)三位正宗“原住民”獼猴、黑臉琵鷺、招潮蟹為設(shè)計(jì)原型的福田區(qū)旅游形象大使“福氣家族”福氣、福鷺、福潮自今年4月底正式公布以來，逐漸俘獲了福田區(qū)乃至深圳市民的喜愛。

11月25日—12月1日，由福田區(qū)文化廣電旅游體育局主辦的“下一站，福田”福氣家族IP創(chuàng)意文旅展將開啟線上線下聯(lián)展——福氣家族巨型氣模裝置展、“福氣家族×福田十景”文旅展、福田文旅線上品牌主題館等活動(dòng)，將持續(xù)傳播福氣家族IP形象，使之成為福田旅游符號，助力福田文旅精品路線推廣。

此外，福氣家族人偶還將閃現(xiàn)福田高鐵站、福田口岸、深圳節(jié)日大道信息中心等地點(diǎn)，面向市民游客派發(fā)萬份福田文旅線路宣傳冊及小禮品；同時(shí)與福田區(qū)主要商圈進(jìn)行視覺聯(lián)動(dòng)、促銷聯(lián)動(dòng)，吸引拉動(dòng)本地市民、港澳游客在深文旅消費(fèi)，以“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”的模式助推福田文旅融合發(fā)展。

“福氣家族”巨型氣模現(xiàn)身節(jié)日大道

在11月25日舉行的“深圳非遺 四海一家”第六屆深圳非遺周主會(huì)場活動(dòng)中，福氣家族的福氣、福鷺、福潮及其好朋友獺獺，以巨型氣模裝置的形式分別作為鵬城風(fēng)華、華夏風(fēng)采、世界風(fēng)情三大主題章節(jié)的IP形象大使亮相。隨后，三組氣模裝置將作為福氣家族IP創(chuàng)意文旅展的重要組成部分，于深圳節(jié)日大道定點(diǎn)展出一周。

福氣家族是深圳及福田生態(tài)文明、文化旅游、好客精神的代表。福氣Fuuki的形象源自于出沒在梅林山、蓮花山、紅樹林一帶的獼猴，他是福氣家族里熱愛冒險(xiǎn)、喜歡新鮮事物的調(diào)皮老大。1980年深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)正式成立正好是猴年，因此福氣也代表著深圳的城市精神。本次活動(dòng)中，福氣在“鵬城風(fēng)華”章節(jié)展現(xiàn)了深圳科技、創(chuàng)新、包容、傳承、進(jìn)取的城市面貌。

福鷺Fuulu的形象源自于季節(jié)性居住在福田紅樹林國家級自然保護(hù)區(qū)的黑臉琵鷺，她外在高冷，內(nèi)心熱情，周游列國卻最愛深圳灣的家。本次活動(dòng)中，福鷺在“華夏風(fēng)采”章節(jié)以深圳福田東道主的姿態(tài)，為市民游客推介了大灣區(qū)兄弟城市以及深圳對口幫扶地區(qū)的非遺文化。

福潮Fuucho的形象源自于常年游走在紅樹林灘涂的招潮蟹，他擅長呼朋喚友，也是一名出色的小導(dǎo)游。其好朋友獺獺Tata則是重回福田紅樹林安家的歐亞水獺，他對居住生態(tài)環(huán)境要求極高，也因此成為福田生態(tài)IP代言人。本次活動(dòng)中，福潮和獺獺一同亮相“世界風(fēng)情”章節(jié)，向來自五大洲非遺文化方陣的外國朋友介紹了美麗、多元、包容的新深圳，傳遞“來了就是深圳人”的邀請。

“線上展館”上新三條48小時(shí)福田文旅線路

除福氣家族巨型氣模裝置展外，11月25日—30日，“福氣家族×福田十景”文旅展亦將在福田增量美術(shù)館展出，福田十景包括蓮華春早、鄧小平畫像、平安云鉆、上海賓館、華強(qiáng)北步行街、圍村風(fēng)情、紅樹鷺洲、市民中心、香蜜花海和特區(qū)孺牛，集中呈現(xiàn)了福田的多彩風(fēng)貌。

結(jié)合福田十景及福田區(qū)其他特色街區(qū)場館，本次創(chuàng)意文旅展還聯(lián)手?jǐn)y程打造了“下一站，福田”文旅線上品牌主題館，針對科技、生態(tài)、潮流三大主題，圍繞福氣家族IP形象，全新定制三條“48小時(shí)福田文旅線路”，為用戶推薦最值得體驗(yàn)的城市漫游寶藏玩法。

觀福×科技發(fā)展之旅，主要圍繞“改革歷程科技發(fā)展”主題而設(shè)計(jì)。線路首日以蓮花山草地公園為起點(diǎn)，隨后游覽市民中心、深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館，最后以觀賞福田中心區(qū)樓宇夜景燈光秀作為結(jié)束；次日則主要游覽華強(qiáng)北科技時(shí)尚文化特色街區(qū)、華強(qiáng)北博物館、上海賓館、小平畫像和特區(qū)孺牛，探尋深圳改革開放及科技發(fā)展的脈絡(luò)。

踏洲×生態(tài)漫行之旅，主要圍繞“生態(tài)環(huán)境漫行生活”主題而設(shè)計(jì)。線路首日以新洲紅樹碧道為起點(diǎn)，白天在福田紅樹林生態(tài)公園及其科普展館接受大自然的美育，晚上前往上下沙體驗(yàn)圍村風(fēng)情與美食；次日則主要游覽平安云鉆觀光層、福田圖書館、深業(yè)上城、深圳中心公園，感受現(xiàn)代都市與自然生態(tài)的交融。

尋潮×?xí)r尚潮流之旅，則主要圍繞“潮流打卡創(chuàng)意”主題而設(shè)計(jì)。線路首日以網(wǎng)紅地鐵站“深圳之眼”為起點(diǎn)，隨后前往深圳節(jié)日大道、種子郵局、購物公園酒吧街等潮流網(wǎng)紅街區(qū)打卡；次日則主要游覽香蜜公園、關(guān)山月美術(shù)館、深圳音樂廳、水圍1368街區(qū)，體驗(yàn)福田的藝術(shù)時(shí)尚氣息。

除上述路線展示專區(qū)外，線上品牌主題館還從“內(nèi)容產(chǎn)出、深度種草、流量加持”三個(gè)方面發(fā)力，推出了達(dá)人推薦專區(qū)、主題推廣專區(qū)、大眾種草專區(qū)。達(dá)人推薦專區(qū)主要收錄由百萬粉絲達(dá)人創(chuàng)作的福田文旅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以短視頻、圖文攻略集合等形式呈現(xiàn)；主題推廣專區(qū)打造了悅宿、暢玩、必吃、樂娛、嗨購五個(gè)主題欄目，為用戶推薦福田最值得打卡的酒店民宿、景點(diǎn)景區(qū)、美食餐廳、文化地標(biāo)、購物中心；大眾種草專區(qū)則精選福田精品游記以及旅拍攻略進(jìn)行展示，在各位旅行愛好者的不同玩法中遇見不一樣的福田。

“政社聯(lián)動(dòng)”助推福田文旅融合發(fā)展

而在11月25、26日、12月2、3日，創(chuàng)意文旅展還將在節(jié)日大道信息中心、高鐵福田站、福田口岸等點(diǎn)位，面向市民游客派發(fā)萬份“下一站，福田”文旅線路宣傳冊及小禮品，領(lǐng)取的市民游客若在社交媒體進(jìn)行分享，還可額外獲得福氣家族伴手禮福袋。

本次創(chuàng)意文旅展還與福田區(qū)主要商圈進(jìn)行了視覺聯(lián)動(dòng)、促銷聯(lián)動(dòng)，各商圈不僅會(huì)在戶外大屏內(nèi)容中融入福氣家族IP形象，使得福田商圈實(shí)現(xiàn)視覺統(tǒng)一，還設(shè)置了特色各異的港澳居民專屬福利，包括免費(fèi)派送文創(chuàng)產(chǎn)品/咖啡下午茶、提供停車限免/行李寄存服務(wù)、“港幣付款無需換匯”等拉動(dòng)港澳居民來深消費(fèi)的有效舉措。

2023年以來，福田區(qū)通過舉辦文旅主題活動(dòng)、發(fā)放惠民消費(fèi)券等一系列舉措，全區(qū)吸引游客人數(shù)330萬人次，較2019年同期增長103%；國內(nèi)游客接團(tuán)數(shù)69.3萬人次，較2019年同期增長293%；住宿業(yè)營業(yè)額31.15億元，同比增長29.8%，遠(yuǎn)超2019年水平，創(chuàng)下“三個(gè)歷史新高”。同時(shí)，福田區(qū)還大力支持福田各商圈、企業(yè)開展購物節(jié)、品牌展、特色市集等活動(dòng)，這些舉措不但鼓勵(lì)本地市民走出家門參與其中，也吸引到港澳等周邊城市游客積極到訪，最大程度激發(fā)了消費(fèi)活力。

“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”，福田區(qū)作為深圳的中心城區(qū)，以“政社聯(lián)動(dòng)”的模式，開發(fā)文旅創(chuàng)新產(chǎn)品，釋放文旅惠民紅利，豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動(dòng)了福田文旅融合發(fā)展線上線下多元共贏的局面。