9月26日，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同推出的2024（第30屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告揭曉，海爾以4768.66億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)品牌第一位，這也是海爾連續(xù)23年位居榜首。
中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告始于1994年，在國(guó)內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了30年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，該研究目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。
今年報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注2020年以來(lái)四年對(duì)品牌的影響，結(jié)果顯示，2019年100品牌平均營(yíng)業(yè)收入544.62億，2023年度平均802.23億，四年增長(zhǎng)47.3%。2019年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)60.19億，2023年平均88.05億，四年增長(zhǎng)46.29%。這都足以證明，“品牌依然引領(lǐng)市場(chǎng)，值得全社會(huì)的尊重與信賴”。
30年的研究一再證明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。報(bào)告特別提出，海爾品牌一直表現(xiàn)穩(wěn)健，在最近的23年，海爾品牌價(jià)值連年居首。從該報(bào)告跟蹤研究的1994年開(kāi)始，海爾從高速到穩(wěn)健的發(fā)展從未止步。2004年歷時(shí)10年，從30多億的市場(chǎng)規(guī)模跨入到千億，2014年又一個(gè)10年跨入到2000億，2020年躍入到3000億僅僅經(jīng)歷了6年時(shí)間，2023年海內(nèi)外收入達(dá)到3718億，30年總增長(zhǎng)116倍。2023年度營(yíng)業(yè)收入比2019年增長(zhǎng)了28.2%，充分顯示了海爾品牌的成熟與韌性。
研究方認(rèn)為，海爾的韌性發(fā)展是緊跟時(shí)代，向生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。近10多年來(lái)，海爾不斷研究?jī)?yōu)化“與用戶零距離”，與用戶、生態(tài)伙伴共創(chuàng)生態(tài)品牌，在全球第一家電品牌的基礎(chǔ)上，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大主賽道，推出全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，構(gòu)建了全球領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯COSMOPlat和大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)盈康一生。在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，增加了海爾品牌的黏性及跨行業(yè)、跨場(chǎng)景服務(wù)的全流程體驗(yàn)，成為海爾生態(tài)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)外諸多挑戰(zhàn)與不確定性的環(huán)境，中國(guó)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力。然而要引導(dǎo)更多中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建中國(guó)自己的品牌并走向世界仍舊任重道遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)界期待更多中國(guó)企業(yè)能夠汲取先行者的成功經(jīng)驗(yàn)，勇于創(chuàng)新，敢于突破，不斷探索品牌發(fā)展的新路徑，為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
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