川經瞭望記者 楊波 侯云春 文/圖

11月10日—15日，五糧液2024年“和美全球行”將相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。

五糧液“和美全球行”海報

五糧液“和美全球行”是以“和美”為主題的跨國文化交流活動，旨在通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質、美學與創新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

本次五糧液“和美全球行”系列活動走進美國、秘魯期間，五糧液將在華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，并以“首席合作伙伴”身份亮相于紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024年《財富》全球論壇。同時，與APEC結緣6年的五糧液，也將繼續以“鉑金級贊助商”“獨家白酒合作伙伴”身份深入參與在秘魯舉行的2024年APEC工商領導人峰會系列活動，作為“戰略合作伙伴”參與“創新引領可持續未來”亞太可持續工商之夜等活動。

五糧液香遇巴黎

據了解，2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎開啟，拉開其在海外開展重要主題文化活動的序幕;2024年4月，五糧液“和美全球行”香遇新西蘭、智利、巴西以及中國香港;今年8月，五糧液“和美全球行”全新起航，走進北歐丹麥、芬蘭兩國;9月，又相繼走進意大利、奧地利、法國。活動期間，中國白酒與法國葡萄酒這兩大世界級酒產區的頂級美酒碰杯，中國國粹川劇變臉與智利國舞奎卡舞的文藝碰撞，“五糧液·中智和美”限定禮盒的發布，五糧液與意大利金巴厘集團攜手共創“五谷羅尼”雞尾酒驚艷亮相美洲、歐洲、亞洲三大洲7個國家、700余家主流酒吧，以及經典五糧液系列、第七代五糧液、五糧液熊貓造型酒、五糧液“和美澳門”等明星產品的精彩亮相等，在向當地消費者展示五糧液品牌文化、品質魅力、深厚底蘊的同時，也以酒為媒，創新表達形式，與世界共融共鳴、和美相遇，探索與不同文明交流互鑒的創新性轉化。

五糧液“和美全球行”活動

相比于2023年，五糧液2024年“和美全球行”系列活動在整體覆蓋區域、持續時間、內容構成等方面，均實現大幅升級。延續“香遇世界 和美共生”大主題，突顯各站次、各活動間的緊密性和系列感，形成豐富內容支撐，將五糧液“和美全球行”在全球范圍內以酒為媒聯動文化、品牌、營銷等多層面資源的平臺效應得以真正突顯。

五糧液以“和美”之名積極探索“走出去”，是其創新中國白酒價值表達，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業分工與合作的一個縮影。

近年來，五糧液持續開展跨界合作，先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領域頂級品牌攜手，通過共辦活動、推出聯名款產品、禮盒等方式，打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功范本產品，推動五糧液品牌在各圈層的口碑、影響力持續增強，助力中國白酒講好東方故事，提升國際美譽度與影響力。

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