“分齡護膚”新賽道，元氣更新拿捏了

導語：讓青少年的需求被關注、被聆聽、被發現。

“分肌護膚”、“分齡護膚”，不斷挖掘出特定消費群體的護膚需求和審美需求，是當今護膚品領域的消費趨勢與重要增長點。而今，作為尚未被完全開發的藍海市場，青少年護膚愈發受到行業關注。

兒童是社會的未來，關愛未成年人是全社會的共識。2024年12月25日，2024中國兒童發展論壇在京舉行，線上線下同步，本次論壇的主題為“守護兒童健康，筑基強國建設”。青少年護膚品牌元氣更新作為受邀單位，參與論壇活動。在中國健康管理協會少年兒童健康管理分會上，這個新銳國貨品牌亦進行了案例分享。

攜手守護 受邀參與2024中國兒童發展論壇

據悉，中國兒童發展論壇首辦于2019年六一兒童節，今年迎來了第六屆的成功舉辦。6年來，論壇每年圍繞一個主題，邀請有關部門領導、專家學者、社會力量、兒童和家長等，共同探討已有兒童發展和兒童事業中的成果和經驗，分析當下各領域促進兒童事業全面發展的形勢需求和重要任務，并暢談未來，以促進兒童事業全面發展。

當日，論壇發布了《中國兒童發展報告（2024）》。在平行論壇里，與會嘉賓就“兒童心理健康的支持和引導”、“醫教融合促進兒童成長”、“兒童友好實踐促進健康發展”等話題進行主題演講與圓桌討論。論壇中涉及了很多貼近當下的話題，比如網絡時代的兒童成長問題、如何建設兒童友好城市等。

兒童遇到的特定情形下的特定問題，需要特定的解決方案，而兒童的護膚方案，也需要“對癥下藥”。元氣更新正是在這樣的考量下推出自己的品牌，它專為13歲到18歲的中國青少年設計打造，希望成為青少年成長路上的重要伙伴。論壇中，元氣更新進行了品牌分享。

如今，青少年護膚市場正逐漸成熟，這體現在家庭消費認知、青少年護膚需求釋放、社交媒體的普遍化等多方面。隨著國民收入與受教育水平的提高，我國青春期人群的家長或監護人群體，對青少年護膚的認知程度亦隨之提高，愿意為青少年專屬護膚品買單。

而青少年人群本身，也為迎接“專屬品牌”等待已久，他們是社交媒體的主要用戶，對個性化與自我表達充滿渴望。與此同時，青少年群體習慣于從多種社交渠道了解護膚知識，是“成分黨”，對自己的皮膚問題比較了解，也亟需專門針對青少年細分賽道研發的護膚品。

根據元氣更新披露的調查數據，目前僅有30%的青少年會用專屬護膚品，其他的絕大多數青少年都在用成人護膚品。個中原因不難分析，一方面，學生及其家長對于青少年專屬護膚意識還需提升，另一方面，市場上少有能夠滿足青少年護膚及其功效要求的產品。

用戶說數據顯示，2024年6月MAT社媒平臺“青少年護膚”一詞的聲量高達2.56萬，同比激增445%，“青春期護膚”關鍵詞搜索熱度同比增長237.7%?？梢钥吹?，市場正在呼喚一個更懂青少年肌膚特點和需求，用科學專業打造配方與產品的品牌。

科技加碼 洞察青少年護膚需求

元氣更新母公司為廣州悅薈化妝品有限公司，這家成立于2007年的化妝品研發制造企業，集產品研發、生產、包裝、營銷與服務為一體，旗下有膜法世家、元氣更新等品牌，致力于為消費者帶來更優質的產品與服務，已贏得行業和市場的良好口碑。

值得注意的是，廣州悅薈化妝品有限公司是中國健康管理協會及少年兒童健康管理分會

的第一屆理事會理事單位，一直以來，公司在少年兒童健康管理事業中不斷進行探索貢獻。

元氣更新的目標是成為一個針對青少年的護膚品牌，那么青少年究竟需要一個什么樣的品牌呢？青少年特指13歲到18歲的未成年人，受青春期激素分泌影響，他們皮脂腺分泌旺盛，容易出現粉刺、痤瘡等肌膚問題，這導致“控油祛痘”成為青少年的剛需。

與此同時，青少年開始注重外表，對審美有較高的追求，護膚品的形象與包裝也要符合他們的要求。元氣更新積極聆聽青少年的心聲，迎合青少年的審美，用溫和、安全、高效的方式解決青春期肌膚問題，致力于為青少年打造溫和高效且安全的護膚方案，幫助他們建立科學健康的肌膚管理習慣。

自創立以來，元氣更新建立起集原料、配方、技術于一體的綜合性實驗室，與國內一流高校開展研發戰略合作，并擁有由30位行業資深研發工程師人才組成的自主研發團隊。針對青少年肌膚痛點，品牌與華南理工大學、華中科技大學等高校合作，研發出獨家專利積雪草植物復合提取物，具有十分顯著的舒緩效果。

此外，元氣更新還發布了在青少年護膚領域的前沿科技成果——復合酸微囊包裹體，內含水楊酸、壬二酸、扁桃酸、綠豆等成分，滲透吸收效果超270%，4倍緩慢釋放，可以更加高效、溫和祛痘，減少痘痘反復。

調研報告顯示，在過去的一年內，有85%以上的青少年使用面部護膚品，青少年面部和頭部洗護的總成交額在36億元左右，同比增長13%，且購買人數還在不斷攀升。2024年二次元線下市場的紅火，也證明了青少年群體的巨大消費潛力，顯然，“青少年護膚”也是一個具有活力、充滿潛力的市場，但青少年群體有其特殊性，相比兒童或成人，他們更需要傾聽與關注。而元氣更新以科技自研為基石，以功效專攻為切入，聆聽青少年，發現青少年，探索出了一條護膚細分賽道的典型之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。