當國民級游戲 IP 遇見千年非遺技藝，一場傳統與現代交融的文化盛宴正在上演。4 月 18 日，在政府的大力支持與推動下，《王者榮耀》與自貢市國有資本投資運營集團有限公司（自貢國投）舉行戰略合作簽約儀式，雙方攜手邁入合作的第三個年頭，將持續以數字IP賦能自貢彩燈，激活文旅產業新動能，為全國文創聯動樹立新標桿。
“王吒”聯動破圈，展現文化融合新范式、新活力
作為成都的數字名片，《王者榮耀》不僅憑借日活過億、2024 年超 377 億元流水的商業實力，成為全球手游市場的領軍者，更以豐富的文化內涵和強大的IP影響力，肩負起傳承與弘揚文化的使命。近年來，《王者榮耀》積極探索與國創國潮文化的融合路徑，近期與《哪吒2: 魔童鬧海》的聯動堪稱經典案例。
雙方合作推出四款角色皮膚及官宣活動限時語音包等共創內容。同時，二者也共同點亮成都天府雙塔。在互聯網平臺上，#王吒組合#話題閱讀量超 5 億次，聯動視頻全網播放量破 10 億，展示了《王者榮耀》強大的社會影響和品牌價值。但其更深層價值遠超商業數據，通過#王吒#聯動，讓國潮國創 IP 與傳統文化的雙向賦能成為可能，創建了“數字IP+國漫+非遺”的融合范本，或將推動“國漫+游戲+文旅” 的產業生態逐漸成型。也意味著，后續或許會有更多的國漫、非遺都以“王吒”為模板，打造屬于自己IP獨有的生態模式。
IP 賦能非遺，激活文旅產業新動能
自貢彩燈作為全球市場單一品類占有率超 92% 的 “天下第一燈”，承載著千年非遺文化的深厚底蘊。自 2023 年起，《王者榮耀》與自貢彩燈開啟合作之旅，頻繁向世界展示出數字文化與傳統非遺碰撞的火花。值得一提的是，2024 年自貢國際恐龍燈會上，《王者榮耀》主題燈組一經亮相，便迅速登上各大社交平臺熱搜。160 米 “龍車” 燈組、15 米巨型 “魯班七號” 3D 燈像等場景吸引超 200 萬人次打卡，“自貢市第一魯班” 等話題引發全民討論，更獲得人民日報、新華社等央媒點贊報道。
今年為慶祝中國春節申遺成功，雙方再度聯手，在第 31 屆自貢國際恐龍燈會上將游戲中的經典角色以彩燈形式完美復刻。這些承載著傳統文化與數字魅力的燈組送往全國 10 個省市展出，讓更多人領略到非遺文化與現代數字 IP 融合的獨特魅力。這一系列成果得助于政府的全方位支持，從協調資源助力雙方合作，到提供成都天府雙塔等優質展示平臺，官方的積極推動為文創產業發展搭建了堅實橋梁。
強強聯手，共啟文創合作新征程
合作協議的續簽標志著雙方將再度攜手，打造更多文化破圈事件。《王者榮耀》的加入，注定會以新生代的方式給傳統非遺注入青春活力，以年輕人的方式講述文化故事，也將吸引更多年輕人關注和參與非遺文化傳承，讓非遺真正 “火” 起來、“活” 起來。
進一步深化與自貢的合作，也為《王者榮耀》探索IP長效賦能，成為有擔當的文化IP提供機會。《王者榮耀》將會以聯動為契機，結合地域特色，推動非遺手工與潮流文化產業深度融合，打造全國范圍文創聯動的示范樣板，為拉動實體經濟、促進文旅產業高質量發展貢獻力量。
從四川走向全國，從數字世界到現實生活，《王者榮耀》與自貢彩燈的合作，不僅是 “成都智造” 的創新實踐，更是文化傳承與數字產業發展的先行之路。未來，通過線上游戲融入自貢彩燈主題活動、任務，線下打造主題樂園、特色街區等方式，深化數字 IP 與非遺文化融合，必將推動自貢彩燈與《王者榮耀》的IP化、國際化。
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