近日,國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)GYBrand發(fā)布了《2025粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》,東鵬飲料赫然在列,排名第65位。該榜單并非簡單按照企業(yè)市值或營收規(guī)模排序,而是基于GYBrand品牌評(píng)估體系,從財(cái)務(wù)業(yè)績、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析。根據(jù)官方公布的百強(qiáng)入選門檻來看:(1)上一個(gè)自然年度的營業(yè)收入≥50億元的行業(yè)龍頭企業(yè)(實(shí)際上今年只有4家企業(yè)的營收低于百億,榜單“含金量”十足);(2)在國內(nèi)外市場(chǎng)的同類產(chǎn)品中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額;(3)具有較高的品牌知名度和影響力;(4)在環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、治理(ESG)方面持續(xù)投入,樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿;(5)若以集團(tuán)公司入選的,旗下子公司不能同時(shí)入選。東鵬飲料能夠入選,足以證明其在各方面的卓越成就。
東鵬飲料百強(qiáng)榜排名65位
財(cái)務(wù)業(yè)績:持續(xù)增長的亮眼表現(xiàn)
東鵬飲料的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)堪稱亮眼。2025年第一季度,公司營業(yè)收入達(dá)到48.48億元,與去年同期的34.82億元相比,增長率高達(dá)39.23%。從近年發(fā)展階段來看,若將2022年至2025年第一季度納入業(yè)績考察區(qū)間,公司營收增長強(qiáng)勁,且2025年第一季度延續(xù)了上升勁頭。其核心單品東鵬特飲自2021年起,已連續(xù)4年穩(wěn)坐中國能量飲料市場(chǎng)銷量的頭把交椅。據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù),2024年東鵬特飲的市場(chǎng)銷量份額從43.0%攀升至47.9%,銷售額份額也由30.9%增長到34.9%,500ml瓶裝產(chǎn)品更是在飲料單品排行中穩(wěn)居前三。
500ml的東鵬特飲
不僅如此,東鵬飲料積極推進(jìn)多元化布局,成效顯著。旗下電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”在2025年第一季度表現(xiàn)突出,實(shí)現(xiàn)營收5.7億元,同比激增261.46%,營收占比從去年同期的4.53%迅速提升至11.76%,成為拉動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L的強(qiáng)勁新動(dòng)力。亮眼的財(cái)務(wù)業(yè)績,為東鵬飲料的品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
品牌強(qiáng)度:深入人心的品牌形象
在品牌強(qiáng)度方面,東鵬飲料通過持續(xù)的品牌創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,讓“累了困了,喝東鵬特飲”這句廣告語家喻戶曉。東鵬特飲精準(zhǔn)鎖定“累困”場(chǎng)景的目標(biāo)群體,依據(jù)他們的需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方,提升產(chǎn)品品質(zhì),成功樹立起“抗疲勞、提神醒腦”的專業(yè)品牌形象。
在品牌營銷上,東鵬飲料采用多維度布局精準(zhǔn)出擊:東鵬特飲深度攜手 KPL 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,與 RNG 等頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)并肩,強(qiáng)勢(shì)融入熱血電競(jìng)文化。在 2025 年,東鵬特飲官宣成為和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)官方合作功能飲料,開啟了與熱門游戲“和平精英”的深度聯(lián)動(dòng)。不僅在賽事現(xiàn)場(chǎng)為選手提供能量支持,在場(chǎng)館周邊設(shè)置品牌展位與粉絲互動(dòng),還在游戲內(nèi)植入 “東鵬能量站”,玩家交互后能觸發(fā)專屬音樂和舞蹈動(dòng)作,拾取 “東鵬特飲” 道具可補(bǔ)充能量值與健康值,讓品牌全方位融入游戲體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了從電競(jìng)賽事到游戲場(chǎng)景的全域覆蓋 。
游戲場(chǎng)景內(nèi)的東鵬特飲能量補(bǔ)給站
另一只重磅單品東鵬補(bǔ)水啦則巧妙植入熱門大劇《蠻好的人生》,該劇四臺(tái)聯(lián)播霸屏,CSM全國網(wǎng)單集最高收視率達(dá)2.17%、市場(chǎng)份額10.74%,優(yōu)酷站內(nèi)熱度飆升至10057,微博主話題閱讀量破6.1億、互動(dòng)量超百萬,借助劇集熱度大幅提升補(bǔ)水啦的品牌曝光。一系列舉措,成功賦予品牌年輕、創(chuàng)新、活力的鮮明標(biāo)簽,俘獲新生代消費(fèi)者的青睞。憑借強(qiáng)大的品牌強(qiáng)度,東鵬飲料在消費(fèi)者心中建立起了極高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
品牌貢獻(xiàn):推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍力量
在公益慈善領(lǐng)域,東鵬飲料秉持“讓愛更有能量”理念,長期踐行社會(huì)責(zé)任。自2020年起與韓紅基金會(huì)戰(zhàn)略合作,連續(xù)多年支持“百人醫(yī)療援助”行動(dòng),為寧夏、云南等多地捐贈(zèng)愛心急救室、復(fù)明中心及救護(hù)車,改善基層醫(yī)療條件;發(fā)起“青出于籃”公益計(jì)劃,為欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)體育設(shè)施,安排支教與聯(lián)賽支持,累計(jì)惠及超30萬人次鄉(xiāng)村少年;還聯(lián)合多方開展捐資助學(xué),關(guān)懷貨車司機(jī)等群體,積極參與救災(zāi),通過多種形式傳遞溫暖與能量。
“青出于籃”公益計(jì)劃支持鄉(xiāng)村體育發(fā)展
在行業(yè)發(fā)展層面,東鵬飲料發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用。公司布局全國13個(gè)生產(chǎn)基地,包括廣東、廣西、安徽、重慶、浙江、湖南、天津、云南、海南等,其中9個(gè)已投產(chǎn)基地的設(shè)計(jì)產(chǎn)能可超480萬噸/年,通過構(gòu)建完善的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了采購、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流、銷售、配送的一體化運(yùn)作,極大提升了運(yùn)營效率,降低了成本,保障了產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)性與穩(wěn)定性;在技術(shù)創(chuàng)新上,其包裝輕量化、智能化生產(chǎn)等技術(shù)突破,為行業(yè)發(fā)展提供了新思路,推動(dòng)整個(gè)飲料行業(yè)向更高質(zhì)量方向發(fā)展。
可持續(xù)性:綠色發(fā)展與生態(tài)協(xié)同的長期主義
東鵬飲料將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿企業(yè)運(yùn)營全鏈條。在生產(chǎn)運(yùn)營環(huán)節(jié),積極響應(yīng)“雙碳”號(hào)召,2024年于八大生產(chǎn)基地布局光伏發(fā)電項(xiàng)目,全年累計(jì)發(fā)電量高達(dá)24,957.6兆瓦時(shí),折算下來相當(dāng)于減少了20,490.19噸二氧化碳當(dāng)量的排放;在能耗管控上成果顯著,單位產(chǎn)品電耗、天然氣耗用量、噸產(chǎn)品水耗均有所下降,有效節(jié)約能源資源;通過采用可持續(xù)包裝材料、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、建立回收體系等措施,減少包材使用,實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。。
在產(chǎn)品與供應(yīng)鏈端,東鵬飲料同樣發(fā)力可持續(xù)發(fā)展。加速果蔬汁等天然飲品的研發(fā)與推廣,為消費(fèi)者提供更健康、更環(huán)保的飲品選擇;通過聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,從源頭保障原材料品質(zhì),提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與飲品產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進(jìn)生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的良性循環(huán)。
結(jié)語
入選2025粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值百強(qiáng),是對(duì)東鵬飲料品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。通過在財(cái)務(wù)業(yè)績、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)和可持續(xù)性等方面的卓越表現(xiàn),東鵬飲料樹立了良好的品牌形象,成為了飲料行業(yè)的佼佼者。展望未來,東鵬飲料有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,不斷提升品牌價(jià)值,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為行業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
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