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研究機構 | 01元宇宙 零壹智庫作者 | ChenglinPua 編審 | 于百程

虛擬現實技術應用因為元宇宙的興起而再度走紅。作為連接虛擬世界和現實世界的重要橋梁，虛擬現實尤其是設備方面得到了許多機構的布局以及關注。其中最積極的莫過于Meta，字節跳動、微軟等大企業實際上也有不同程度的布局。目前而言，虛擬現實有一個正在興起的應用領域，即購物。一、虛擬現實購物的市場Deloitte與Snap合作進行的調查指出，AR購物市場規模最高可超千億美元，用戶基數超過1億人。根據ABI Research的測算，截止2020年AR購物產生的GMV僅占全球電商市場的3%左右。ABI Research預計到2022年底，全球將有12萬家線上商店使用AR技術。Deloitte與Snap的調查結果表示，目前AR功能的受眾范圍存在局限，主要為90后和00后，無法像直播電商一樣覆蓋全年齡段用戶。該報告還指出，75%受訪用戶自稱對AR功能存在了解不夠的問題，并不算AR的忠實擁護者。

AR購物的市場組成來源：Deloitte英國DigitalBridge公司的調查指出，有41%的消費者樂于通過AR功能訪問零售商店，33%的消費者表示AR購物功能會提高他們的購買欲望。但大部分用戶只會在選購家居（包括家具、家電）、服飾和美妝商品時使用AR功能。有52%的消費者愿意使用AR功能選購服飾鞋靴，40%的用戶傾向于在購買家電時使用AR功能，其次是家具產品的38%和美妝產品的32%。除此之外，諸如數碼3C、戶外運動、飲料食品等垂類，用戶使用AR功能輔助購物的意愿都很低。（以上為報告節選）

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