京東到家發(fā)布即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景五大趨勢(shì)

4月10日消息，京東到家在8周年之際發(fā)布趨勢(shì)洞察，揭示當(dāng)下即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的五大趨勢(shì)——現(xiàn)在就要、宅出精致、硬核養(yǎng)生、潮向戶外、活出儀式。

京東到家方面表示，“現(xiàn)在就要”的消費(fèi)心態(tài)更普適化和常態(tài)化，從而帶動(dòng)即時(shí)消費(fèi)走向全客群、全地域、全品類、全訴求、全場(chǎng)景和全天候。

(相關(guān)資料圖)

京東到家用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，八年來，相較于應(yīng)急采買和囤貨采買，“日常采買”已經(jīng)成為即時(shí)消費(fèi)的主流訴求。品類方面，即時(shí)消費(fèi)呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，進(jìn)入今年3月份以來，京東到家酒水、美妝護(hù)膚、咖啡茶飲、家用電器、嬰兒用品等多品類銷售額同比去年均增長超50%。全時(shí)段方面，達(dá)達(dá)快送的夜間配送數(shù)據(jù)顯示，從22點(diǎn)-次日6點(diǎn)的夜間訂單數(shù)同比增長63%。

圖源：?達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)，下同

“宅出精致”是不少年輕人推崇的生活方式。京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)單加熱即可食用的預(yù)制菜成為越來越多消費(fèi)者的心頭好，進(jìn)入3月以來，預(yù)制菜肴同比增長82%。智能家居需求旺盛，其中智能馬桶蓋增長103%，掃地機(jī)器人增長167%，解放雙手的同時(shí)滿足年輕人精致的宅家生活需求。

此外，健康生活成為消費(fèi)剛需。隨著年輕人加入養(yǎng)生隊(duì)列中，便捷式養(yǎng)生、碎片化養(yǎng)生、即食養(yǎng)生，不斷拓展著健康消費(fèi)的邊界。

京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，對(duì)抗“加班文化”“996生活”的養(yǎng)生壺，扛起養(yǎng)生大旗的滋補(bǔ)品、即食單品燕窩等近年來持續(xù)保持著高銷量。單3月份以來，養(yǎng)生壺的銷售額同比增長超80%，燕窩同比增長超128%，此外健康消費(fèi)品類中，智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備增長超3倍，維生素、益生菌等產(chǎn)品同比增長30%。

相較于越野、攀巖等高門檻專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)，當(dāng)下更多人追求“輕量化戶外”，即更親近自然，裝備輕便，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更加多樣化。

京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月，戶外、露營、踏青、騎行等關(guān)鍵詞熱度猛增，搜索量同比增長超3倍。運(yùn)動(dòng)戶外品類整體銷售額也呈現(xiàn)大幅增長，同比去年增長228%。其中，帳篷增長254%，釣椅等釣魚裝備增長超200%。享受充足陽光的同時(shí)，太陽鏡也成為戶外“標(biāo)配”，京東小時(shí)購上，太陽鏡的銷量同比增長超6倍。

生活有儀式感，一件普通的小事也能散發(fā)出別樣的光芒。越來越多消費(fèi)者愿意為商品附加的體驗(yàn)感和儀式感買單。

京東小時(shí)購的數(shù)據(jù)顯示，越來越多消費(fèi)者通過即時(shí)消費(fèi)方式為這些生活的“儀式感”埋單。有著氛圍擔(dān)當(dāng)?shù)南戕?香薰蠟燭銷售額同比去年增長110%，花瓶/花架類同比增長136%。此外，適合送人、悅已兩相宜的烘焙禮盒增長超10倍，香水彩妝同比增長126%，其中增速最快的前三甲分別是口紅、香水、粉底液。

目前，京東到家8周年慶已在京東、京東到家雙渠道同步開啟，大促持續(xù)至4月16日，全國1800多個(gè)縣區(qū)市、超30萬家全品類實(shí)體門店都將參與其中。