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      深圳熱線

      京東到家發布即時消費場景五大趨勢

      2023-04-10 20:57:27 來源:電商報

      4月10日消息,京東到家在8周年之際發布趨勢洞察,揭示當下即時消費場景的五大趨勢——現在就要、宅出精致、硬核養生、潮向戶外、活出儀式。

      京東到家方面表示,“現在就要”的消費心態更普適化和常態化,從而帶動即時消費走向全客群、全地域、全品類、全訴求、全場景和全天候。


      (相關資料圖)

      京東到家用戶調研數據顯示,八年來,相較于應急采買和囤貨采買,“日常采買”已經成為即時消費的主流訴求。品類方面,即時消費呈現全品類爆發,進入今年3月份以來,京東到家酒水、美妝護膚、咖啡茶飲、家用電器、嬰兒用品等多品類銷售額同比去年均增長超50%。全時段方面,達達快送的夜間配送數據顯示,從22點-次日6點的夜間訂單數同比增長63%。

      圖源:?達達集團黑板報,下同

      “宅出精致”是不少年輕人推崇的生活方式。京東小時購數據顯示,簡單加熱即可食用的預制菜成為越來越多消費者的心頭好,進入3月以來,預制菜肴同比增長82%。智能家居需求旺盛,其中智能馬桶蓋增長103%,掃地機器人增長167%,解放雙手的同時滿足年輕人精致的宅家生活需求。

      此外,健康生活成為消費剛需。隨著年輕人加入養生隊列中,便捷式養生、碎片化養生、即食養生,不斷拓展著健康消費的邊界。

      京東小時購數據顯示,對抗“加班文化”“996生活”的養生壺,扛起養生大旗的滋補品、即食單品燕窩等近年來持續保持著高銷量。單3月份以來,養生壺的銷售額同比增長超80%,燕窩同比增長超128%,此外健康消費品類中,智能健康監測設備增長超3倍,維生素、益生菌等產品同比增長30%。

      相較于越野、攀巖等高門檻專業戶外運動,當下更多人追求“輕量化戶外”,即更親近自然,裝備輕便,運動場景更加多樣化。

      京東小時購數據顯示,進入3月,戶外、露營、踏青、騎行等關鍵詞熱度猛增,搜索量同比增長超3倍。運動戶外品類整體銷售額也呈現大幅增長,同比去年增長228%。其中,帳篷增長254%,釣椅等釣魚裝備增長超200%。享受充足陽光的同時,太陽鏡也成為戶外“標配”,京東小時購上,太陽鏡的銷量同比增長超6倍。

      生活有儀式感,一件普通的小事也能散發出別樣的光芒。越來越多消費者愿意為商品附加的體驗感和儀式感買單。

      京東小時購的數據顯示,越來越多消費者通過即時消費方式為這些生活的“儀式感”埋單。有著氛圍擔當的香薰/香薰蠟燭銷售額同比去年增長110%,花瓶/花架類同比增長136%。此外,適合送人、悅已兩相宜的烘焙禮盒增長超10倍,香水彩妝同比增長126%,其中增速最快的前三甲分別是口紅、香水、粉底液。

      目前,京東到家8周年慶已在京東、京東到家雙渠道同步開啟,大促持續至4月16日,全國1800多個縣區市、超30萬家全品類實體門店都將參與其中。

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