田茂華：機遇與挑戰并存 在變局中建立家居產業新生態

 新華網德清5月9日電（鐘雨泉）5月9日，由新華網、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質量出海論壇”在浙江德清舉行。千年舟新材科技集團股份有限公司執行總經理田茂華深入剖析了當下家居產業的復雜局勢，并著重闡述了家居企業如何從新質生產力躍升、文化賦能融合創新、出海戰略布局等方面入手，在變局中建立家居產業新生態。

  挑戰與機遇并存的家居產業

  田茂華談到：“當前，全球經濟形勢復雜，家居產業進入變革期，市場需求結構持續優化升級，行業競爭進入新階段，企業既要適應房地產市場周期波動帶來的需求變化，也要面對產業結構調整中的產能優化課題。”

  不過，田茂華也指出：“挑戰之中，往往孕育著機遇。” 在政策與市場的雙重驅動下，家居產業迎來了一系列發展新契機。

  “在國內方面，雙碳戰略穩步推進，綠色建材認證體系日臻完善，為環保型板材企業拓展了廣闊的市場空間。以舊換新國補政策持續發酵，存量房翻新、廚衛改造需求旺盛，抗菌、適老化產品成為剛需。國際層面，一帶一路建設推動海外工程承包規模持續增長，為企業出海創造了有利條件。”

  科技驅動 夯實新生態根基

  在科技驅動方面，田茂華介紹：“千年舟大力布局 5 大智能工廠，引進國內外先進生產線與工業 4.0 尖端設備，通過智能化升級重構生產體系，實現全流程數字化管控，滿足國際排放標準，木材綜合利用率達 99.5%。”

  田茂華稱：“我們以環保科技賦能產品創新，自主研發的零醛添加、抗菌防霉等專利技術，形成了行業技術壁壘。”

  千年舟憑借持續的科技創新，不僅在品類創新上領先同行，還通過構建全方位創新體系，聯合頂尖科研力量，在標準制定和專利獲取方面成果斐然，為新生態的構建奠定了堅實的科技基礎。

  文化賦能 豐富新生態內涵

  據田茂華介紹，千年舟堅持用當代審美激活文化基因, 為新生態注入獨特的文化魅力。2023年官宣杭州亞運會官方板材供應商。2024年深化非遺聯動，攜手銅雕國遺傳承人朱炳仁，倡議讓非遺回家；聯袂蘇繡國遺傳承人姚建萍，共創東方美學花色；對話木雕國遺傳承人黃小明，探索家居融合路徑。

  在陸續開發人文良渚、人文西湖、錦繡蘇韻等主題產品基礎上，千年舟通過紋樣色彩文化研究院和花色設計大賽等舉措，構建起紋藝覺醒大師作高端飾面生態板體系，以東方韻味引領家居美學新風尚，豐富了新生態的文化內涵。

  全球視野 拓展新生態版圖

  田茂華說“千年舟集團深刻認識到推動中國智造與文化邁向世界，既是時代賦予的機遇，也是企業肩負的使命。基于此，2025年我們提出全球視野、價值營銷、數智運營等經營方針，全球視野就是依據集團戰略規劃，從貿易出海到制造出海、最后實現品牌出海。”

  千年舟憑借技術與產品優勢，精準錨定東南亞、中東等新興市場，攜石墨烯黑金板等拳頭產品強勢出海，并推進本地化產能和供應布局。

  通過品牌國際化戰略，不僅能提升千年舟在全球的影響力，還將反哺國內市場，增強在國內存量市場的競爭優勢。

  最后，田茂華強調：“行業的高質量發展離不開每一家企業的躬身入局，品牌的強國建設也同樣需要每一份力量的匯聚與堅守。” 未來，千年舟愿與各界攜手，推動家居產業邁向綠色、智能、可持續的新紀元。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。