近來，要說深圳新晉熱門打卡點，供港壹號的“可以喝的廣告牌”可謂當之無愧——
在寸土寸金的深圳黃金商業區，豎起一塊巨大互動廣告牌——按下按鈕，“牛奶”便從廣告牌上的透明管道中滾滾流入終端裝置，下一秒，就可以在裝置中拿到一盒真正能喝的供港壹號。
供港壹號用腦洞大開的創意，人工制造出一個巨型心動場景，傳播破圈化帶動營銷核心軟著陸，成功實現煥新破局。這個低調了43年的經典乳業品牌，憑一場“傳奇三部曲”，把#傳奇品質每一刻#的全新定位夯實在乳業營銷界的豐碑上，把互聯網時代的傳播游戲玩個通透。
穩準狠實現品牌理念傳遞，供港壹號的營銷智慧
最早上線的TVC，是供港壹號為大家帶來的“傳奇三部曲”之首章——看見傳奇。營養師、咖啡師、健身白領、寶媽4個角色對應的就是供港壹號的目標受眾——有一定生活品質追求的都市消費者。巧思在于主題，供港壹號從四個角色中提取出“斤斤計較”這一“偽負面”特質并放大，以反襯產品的極佳品質。產品經得住斤斤計較者的“極端挑剔”，自然是優中選優。供港壹號以此為尺自律43年，自然可以稱作乳業傳奇。
2分半鐘的短視頻，四兩撥千斤，將供港壹號全新定位的邏輯梳理得清清楚楚。從這部短片開始，供港壹號的整條營銷線路的邏輯性都無可指摘，一脈相承，環環自洽。
同時，以“1”造型禮盒為代表，供港壹號在此次煥新的動作中，更多地強調其品牌名中的“1”，以此將“傳奇”品質的概念落到實處。顯然，相比于“傳奇”，“1”更能給予消費者直接、強烈的品質感暗示，輔助受眾理解“傳奇”的同時，更是為后續新包裝上市埋下了伏筆。
聯動70家品牌特別推出的「供港壹號71定制禮盒」，封面和內盒的設計將傳統標志創新與現代的視覺語言相結合，致敬71時刻的同時，亦突出43年始終如“壹”的供港品質。
刷爆深圳潮人社交圈，供港壹號敢玩更會玩
“傳奇三部曲”中的第二章，即是篇頭所描述的“品味傳奇”。先來看幾組數據：3億累計傳播總曝光量、1200萬TVC播放量、20萬+互動量、200+媒體全域滲透、百位KOL打卡、2次登上熱搜……
盡管現場活動已過，還是可以在社交平臺一窺當時熱鬧。
人們見慣了海報里千篇一律的牛奶浪花，牛奶營銷的畫面場景十年來再無新意，除了孩子舉起的牛奶杯和滿足的微笑，21世紀的廣告人還能用什么來展現牛奶的鮮活？供港壹號給出了新的答案——一塊流動著牛奶的8米高的廣告牌，腦洞大開的新奇體驗，把國內戶外廣告營銷推上新高度。
小紅書、抖音，或者是深圳潮人的朋友圈，打卡熱帖可以組成一個獨立的超話。照片、視頻或動圖，千百種角度展示這場活動的精彩片段。從巨型裝置，精巧的傳奇車廂，到隨處可見的電梯廣告互動，典雅的供港紅、流淌的純白牛奶與體驗者的驚呼聲相得益彰，7月的深圳，是奶香味的。
在后續的傳播中，這一創意被供港壹號延伸到深圳的大街小巷，在 32000個電梯廣告屏玩起了雙屏互動。
誰還在用杯子接牛奶？手機怎么就不能是牛奶的容器？破天荒就一定是獵奇的嗎？用手機接住屏幕中流下的牛奶，就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶，這么大的腦洞，沒有哪個自詡靈魂有趣的深圳潮人愿意錯過。第一段互動視頻被放到朋友圈的一刻，刷屏是注定要開始的。
當然，沒有銷售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨，聰明的品牌目光從不限于當下，每一場活動的推出都可實現高效能轉化，甚至在未來實現效能復利。
7月1日-3日，電商平臺增加專屬優惠力度，供港壹號以7.1折放量開售。在生鮮電商方面，與美團、樸樸等平臺進行聯合促銷和廣告投放，共計投放4920臺美團外賣車車體廣告，32000臺電梯廣告屏，3200臺出租車后窗風擋廣告…線上線下，軟硬兼施，點線面聯動布局，品效合一只是基礎操作，供港壹號會玩更會賣。
乳業版“無聊猿”橫空出世，跨出品牌元宇宙探索
與此同時，在“傳奇三部曲”的第三章——玩味傳奇中，供港壹號還玩起了NFT。如果說巨型廣告牌是營銷復古，那么在NFT這件事上，供港壹號真的牢牢把握住了復古與新潮之間的平衡。
作為比特幣之后的掘金新思路，NFT的聲名早已響徹國際，但國內NFT市場水花不大。國貨崛起不應囿于實物，強國之強不僅在于物質更在于精神，在于藝術。供港壹號的“傳奇奶牛”藝術藏品，致敬NFT市場當紅炸子雞“無聊猿”，攜手國內知名設計師，以奶牛界金牌品種娟姍牛入畫，以年輕化的筆觸繪制精美潮流藏品，開國內乳業品牌之先河，收藏價值不言而喻，上線僅不到2小時就搶購一空，反應空前熱烈。
低門檻、易上手，隨處可得的樂趣，不可預估的價值刺激，供港壹號牢牢把握住了互動傳播的必勝奧義。
自媒體時代，品牌官方的營銷力量被KOL稀釋，人人都說廣告式微，營銷難做，可仍有供港壹號之流貢獻驚艷之章。營銷的時代是變了，但不是下行，而是迎來了營銷的盛唐，競爭者眾，出彩者才顯得格外令人矚目，讓人在回味的同時，不禁期待起他的新作。不知，未來的供港壹號，又將為國內營銷史添上怎樣綺麗的第二筆呢？
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