都說一日之計(jì)在于晨，早餐的重要性不言而喻。良好的早餐習(xí)慣有助于讓人在一個(gè)上午都精神充沛，讓工作效率更高。因?yàn)樵绮吞峁┑哪芰亢蜖I養(yǎng)素在全天能量和營養(yǎng)素的攝入中占有重要地位。早餐作為一天的第一餐，應(yīng)該每天吃且食物多樣、營養(yǎng)充足。每天吃好早餐可以滿足機(jī)體的能量和營養(yǎng)需求，進(jìn)而提高工作和學(xué)習(xí)效率。文獻(xiàn)來源：《中國營養(yǎng)科學(xué)全書》

但“吃早餐”這件看似簡單的事對當(dāng)代年輕人來說也并不容易，尤其是工作壓力大、生活節(jié)奏快的都市上班族。為了喚起都市上班族對自身膳食健康的關(guān)注，今年3月，國際燕麥營養(yǎng)專家桂格，聯(lián)合京東平臺共同發(fā)起「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」整合營銷戰(zhàn)役，旨在幫助都市白領(lǐng)群體提高早餐營養(yǎng)意識，同時(shí)傳播燕麥營養(yǎng)與早餐食用場景教育。

本次活動(dòng)，桂格品牌從觀念、玩法和空間三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破，推動(dòng)早餐營銷升級，為每一個(gè)對生活充滿熱愛的人，開啟更有營養(yǎng)的一天。

桂格

突破觀念：要吃更要會吃 強(qiáng)勢打造早餐“新概念”

國際燕麥營養(yǎng)專家桂格通過本次營銷戰(zhàn)役打造全新“有養(yǎng)早餐”新概念，通過線上線下一系列的傳播，倡導(dǎo)以營養(yǎng)早餐為代表的健康生活方式。

活動(dòng)中，桂格聯(lián)手著名科普生活類微信公眾號“丁香生活研究所”，共同進(jìn)行營養(yǎng)早餐科普宣傳，深入解析早餐營養(yǎng)需求，幫助建立正確早餐飲食習(xí)慣。

圖片來源：丁香設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

引用自公眾號丁香生活研究所文章-《很多人瘦下來的秘密，藏在早飯中!》

同時(shí)，桂格還與京東聯(lián)合發(fā)布了《都市營養(yǎng)早餐白皮書》，結(jié)合京東線上消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析與市場洞察，生動(dòng)講述了都市白領(lǐng)的早餐消費(fèi)趨勢，并針對不同人群早餐營養(yǎng)攝入提供了科學(xué)營養(yǎng)的建議。

《桂格x京東 都市營養(yǎng)早餐白皮書》

突破玩法：錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈

考慮到都市白領(lǐng)的“沒時(shí)間”、“選擇少”等早餐場景痛點(diǎn)，桂格推出了頗具創(chuàng)意的早餐救急包禮盒，通過“早餐救急”的概念喚醒大家的早餐意識。接著通過多平臺的傳播開箱及無人機(jī)空投救急包事件，吸引了眾多消費(fèi)者的注意力，早餐救急包禮盒在社交平臺成功出圈，累計(jì)曝光超4000萬次。

桂格有養(yǎng)早餐救急包

突破空間：深耕都市白領(lǐng)早餐場景 開啟線下聯(lián)動(dòng)模式

為了深入走進(jìn)都市白領(lǐng)的日常場景，桂格與共享辦公空間Wework進(jìn)行深度合作，在都市白領(lǐng)辦公空間進(jìn)行早餐救急包禮盒的派發(fā)派發(fā)，為工作繁忙的都市白領(lǐng)提供營養(yǎng)早餐搭配選擇，推動(dòng)產(chǎn)品走進(jìn)核心消費(fèi)者的實(shí)際生活場景中。

桂格在共享辦公空間Wework內(nèi)派發(fā)營養(yǎng)早餐

考慮到當(dāng)下消費(fèi)者的購物習(xí)慣，除了京東平臺外，本次桂格還聯(lián)動(dòng)了京東到家平臺。通過O2O即時(shí)配送的方式，讓早晨步履匆忙的白領(lǐng)們，最快一小時(shí)就可以享用到心儀的桂格5黑、桂格5紅。

王牌產(chǎn)品打頭陣，為消費(fèi)者提供早餐搭配優(yōu)質(zhì)之選

本次「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」主推的產(chǎn)品為桂格近年來備受好評的桂格5系麥片，包括桂格5黑混合即食麥片與桂格5紅混合即食麥片。

桂格5黑麥片作為業(yè)內(nèi)首款“五黑”概念麥片，自2020年上市以來一直引領(lǐng)行業(yè)增長，目前已成為了高價(jià)值熱沖谷物品類的頭部產(chǎn)品之一。而去年全新上市的桂格5紅則延續(xù)了其“中華食補(bǔ)智慧“，營養(yǎng)與美味兼?zhèn)洌嵌际性绮痛钆涞膬?yōu)質(zhì)之選。

桂格5系麥片——桂格5黑、桂格5紅

此次桂格聯(lián)手京東共同舉辦的「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」活動(dòng)，深入洞察了當(dāng)代都市白領(lǐng)的消費(fèi)習(xí)慣與需求，圍繞他們的早餐痛點(diǎn)和盲區(qū)，堅(jiān)持從話題深度、傳播廣度、玩法新意這幾方面同時(shí)發(fā)力推動(dòng)早餐營銷升級，為每一個(gè)對生活充滿熱愛的人，開啟更有營養(yǎng)的一天。

即刻前往桂格京東旗艦店，一起享受營養(yǎng)早餐吧!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。