2022年上半年,體育健身行業(yè)無疑迎來了一次豐收,從最初冬奧會(huì)一眾體育選手火爆出圈,到劉畊宏因居家直播出圈,再到FITURE沸徹魔鏡等智能健身鏡產(chǎn)品618大賣,熱點(diǎn)話題持續(xù)不斷。近日,貝殼研究院公布了《2022家裝消費(fèi)趨勢報(bào)告》,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示有近40%的消費(fèi)者表示考慮規(guī)劃健身空間并添置相關(guān)設(shè)備,“云健身”人群更是已達(dá)到6億,新的消費(fèi)趨勢已逐漸成型。
需求升溫背后,運(yùn)動(dòng)成為更多人的生活習(xí)慣
對于智能健身市場的火熱,有從業(yè)者表示,健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù),用戶的核心痛點(diǎn)在于專業(yè)科學(xué)以及便捷有效,這兩點(diǎn)也恰恰是目前線下傳統(tǒng)健身房和一些輕量體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)app所普遍存在的短板。故而,盡管中國擁有規(guī)模空前的運(yùn)動(dòng)健身市場,用戶的實(shí)際滿意度和活躍度卻并不高。也正是在此背景下,具備AI交互功能、內(nèi)容豐富多樣的智能健身鏡作為一種創(chuàng)新的解決方案被廣泛看好,并被譽(yù)為“白金賽道”。
盡管各界對于智能健身賽道的發(fā)展前景仍抱有不同觀點(diǎn),但毫無疑問,這條“白金賽道”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非常快速的發(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)了300%的同比大幅提升。據(jù)相關(guān)人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右,智能健身鏡市場的累計(jì)出貨量已接近8萬,并將很快邁過“10萬臺(tái)關(guān)卡”來初步奠定這一千億新興品類的市場基礎(chǔ)。
根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC,不久前公布的分析報(bào)告顯示,中國智能健身市場會(huì)在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長,智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬臺(tái)的水平,賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。這樣的趨勢下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極布局也就絲毫不意外了,百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。目前,國內(nèi)智能健身市場已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個(gè)不同品牌,“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)。
長期主義是智能健身賽道的關(guān)鍵詞
憑借產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模上的優(yōu)勢,FITURE目前無疑是智能健身賽道的領(lǐng)先者,但與此同時(shí),愈發(fā)白熱化的競爭也正在給這家獨(dú)角獸帶來更多壓力。對此,部分媒體人士認(rèn)為,市場目前還處于爆發(fā)初期,科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源上的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場紅利。同時(shí),亦有一些從業(yè)人士持不同看法,他們認(rèn)為相關(guān)企業(yè)如果在健身內(nèi)容上沒有長期的積淀,或是盲目堆疊產(chǎn)品功能,很容易在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此,FITURE從創(chuàng)立開始就選擇走長期主義路線,并在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入,為用戶打造易上手好堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)解決方案。據(jù)介紹,FITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中,針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容,并圍繞家庭場景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì),現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過3000節(jié)課程的制作,能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求,亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。
同時(shí),FITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”,以“線上+線下”?體化運(yùn)營來打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年上半年,FITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長已達(dá)到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。據(jù)FITURE用戶反饋,考慮到購機(jī)費(fèi)用和后續(xù)的訂閱服務(wù),使用FITUR魔鏡的實(shí)際次均費(fèi)用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶規(guī)模乃至性價(jià)比上都擁有比較明顯的優(yōu)勢,智能健身市場正呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。
關(guān)于行業(yè)未來的發(fā)展,有業(yè)內(nèi)專家表示,如果以FITURE為代表的相關(guān)廠商能夠持續(xù)在在產(chǎn)品功能、交互技術(shù)、課程內(nèi)容等方面進(jìn)行迭代創(chuàng)新,智能健身亦將有望憑借在便捷性、專業(yè)性上的體驗(yàn)優(yōu)勢獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上,隨著智能健身用戶的不斷增加,將會(huì)有更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,并形成科技賦能大眾健康生活的正向循環(huán)。
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