近年來，品牌在選用明星代言時，除了權衡明星流量和帶貨能力外，明星形象與品牌形象的契合度也顯得愈發重要。明星藝人在大眾面前呈現的正面形象以及與品牌產生的化學反應，能在一定程度上折射出代言品牌的理念與價值主張，將有利于拉動品牌聲量與用戶增長。近日，國貨面膜品牌膜法世家緊抓傳播機遇，正式宣布王心凌成為品牌面膜代言人，同時全面開啟線上線下聯動營銷戰略，加速提升品牌知名度與影響力。
聚焦當紅流量巨星，強強聯手助力品牌出圈
被譽為“甜心教主”的王心凌，不僅擁有《愛你》、《睫毛彎彎》、《第一次愛的人》等膾炙人口的音樂作品，還主演過《天國的嫁衣》、《微笑Pasta》等多部高收視偶像劇，是實力與流量并存的藝人。在《乘風破浪》節目中，王心凌憑借一首《愛你》的唱跳演繹，成功喚起不少網友的青春記憶。短短一分多鐘的初舞臺短視頻迅速火遍全網，成功登上各類熱門社交平臺話題榜、熱搜榜榜首，某音樂平臺當日飆升榜前十中，王心凌的歌曲就占據了九席。可以說，王心凌是這一季《浪姐》中最為火熱的一個姐姐。
從初舞臺開始，王心凌始終認真對待每一個作品，堅持訓練，只為呈現更完美的舞臺;在《山海》的舞臺上，她勇于走出舒適圈，顛覆以往甜美形象與曲風，唱出歷經磨礪但初心不變的堅韌;對待三公舞臺，首次擔任隊長的她，無論是對隊友還是舞臺都表現出極強的責任心，仿佛把隊員的“出道命運”扛在了自己身上。王心凌對自我的突破、對作品的專注、對舞臺的嚴謹，給大眾帶來了無限驚喜和正能量，所展現出的人格魅力也與膜法世家專研面膜15年的理念不謀而合。
同樣是“用實力說話”的代表，膜法世家在面膜賽道上一直扮演著排頭兵的角色。乘風破浪15載，膜法世家不僅在國內率先開辟了泥漿面膜這一細分面膜品類，更圍繞膜類護理為核心突破與創新，建立了品種繁多、功效齊全的產品陣營。15年來打造了一個又一個口碑爆品，科研創新的步履也從未停過。品牌不僅掌握全球技術趨勢和尖端科技，還與華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心、江南大學食品科學與技術國家重點實驗室等多所一流高校開展產研學共創，深化護膚成分、技術、功效等領域研究與應用，持續用科技賦能產品品質，為消費者帶來更多優秀的高品質產品。
全媒體官宣強曝光，品牌知名度再上新臺階
代言人官宣前期，膜法世家在官方微博上以懸念海報形式劇透了新晉代言人信息，以及透露“睫毛彎彎”、“唱跳俱佳”、“青春偶像劇”等詞暗示粉絲。粉絲通過人物剪影及人物標簽不難推斷，這是此前與膜法世家有過短視頻合作的王心凌，并表示對雙方的進一步合作充滿了期待。
官宣當天，膜法世家聚焦媒體勢能，以“心凌膜法 定格青春”為宣發主題，在微博、B站、小紅書、微信視頻號、抖音快手等官方社媒賬號密集矩陣發布王心凌官宣ID視頻，為代言人官宣活動傳播造勢。王心凌隨即在微博表示：“很高興成為膜法世家面膜代言人，以后我會和膜法世家一起為大家帶來更多好用的面膜!”吸引了大批粉絲互動轉發，并紛紛表示要get心凌同款面膜，一起變漂亮!
品牌強勢曝光引發微博話題熱議，#王心凌膜法世家面膜代言人#、#王心凌推薦抗初老膜法#雙話題熱度持續高漲，截止至7月28日上午，活動曝光超866.3萬，粉絲互動超23.4萬次。膜法世家全媒體高密度曝光傳播，加乘明星王心凌的自身流量及號召影響力，將促成品牌最大化傳播效益，抓取更廣泛的群眾基礎，帶來了強有力的粉絲經濟。
除上述線上曝光外，線下傳播同步硬核發力。王心凌代言的ID視頻同步登陸廣州、上海、深圳等全國10個城市15個商圈戶外LED大屏廣告作多點位投放，全國70個城市全城住宅樓及寫字樓電梯廣告被集體點亮，觸達20億人次以上，短時間內達成了線下流量級擴散。與此同時，投放期間百度搜索指數呈現明顯攀升狀態。品牌聲量大范圍覆蓋，觸達更多受眾群體深度種草。
隨著代言人營銷話題的擴散，官宣當天膜法世家全線電商店鋪搜索量及營業額得到了迅猛提升。王心凌同款抗初老仿生面膜，一舉成為全民熱搜對象，天貓旗艦店單品搜索和轉化率高漲。代言人營銷事件花式曝光，線上線下銷售渠道緊密承接，優秀的品牌業績和用戶口碑便是有力的證明。這不僅僅是膜法世家代言人營銷策略的成功，更是消費者對品牌的信任，而膜法世家也給粉絲準備了多重福利。除了電商店鋪大力度的產品買贈外，各官方社媒渠道還準備了限量版王心凌簽名產品、簽名照片等福利通過抽獎或買贈方式回饋給粉絲。寵粉福利賦予產品更多明星印記，再一次帶動了社交流量的轉化。
過去15年，膜法世家一直秉承初心，在研發生產時嚴控品質，在產品打造上精研創新，在營銷策略上敢為人先。而今，在明星王心凌流量加持下，科研創新與品牌營銷雙引擎發力，線上線下全渠道聚勢賦能，膜法世家無疑將在優秀國貨品牌之路繼續乘風破浪，奮楫遠航，讓我們共同期待!
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