8月22日晚,華致酒行(300755)發布2022年半年度報告。報告顯示,華致酒行上半年營收達到53.75億元,同比增長35.94%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤3.21億元,同比下降12.44%。
對于增長原因,報告顯示, “買真酒到華致”、“買名酒到華致”的保真連鎖品牌效應持續擴大;結合疫情的防控形勢,公司戰略進一步優化,營銷節奏把握有度;公司內部管理流程進一步優化,市場反應能力和運營效率得到顯著提升;公司連鎖門店分銷能力不斷提升,銷售收入同比大幅增長;直供終端網點數量持續擴增,有效助力銷售收入持續增長;精品酒產品矩陣不斷豐富,名酒供應鏈體系持續健全。
另一方面,報告顯示上半年華致酒行凈利潤略有下滑。追溯背后原因,通過報告分析,主要由于疫情對精品酒銷售的沖擊。整體來看,北京、上海和山東、河南等重要市場遭受疫情封控、物流受阻,對華致酒行業績造成了一定影響。同期,消費場景的受限,餐飲行業和社交活動受到限制,對大消費行業也造成了一定沖擊。而華致酒行人員、市場營銷、渠道建設方面的投入持續增加,這也就進一步擠壓了凈利潤空間。但隨著疫情影響減弱,消費場景重啟,近日通過筆者走訪市場調研門店發現,華致酒行銷量有所回暖,門店和消費者信心的重振,消費預期大幅提升。
作為核心競爭力之一,華致酒行上半年穩步推進連鎖門店及零售網點全國布局,搶抓低風險時空開展各項工作,華致品牌門店范圍覆蓋全國,目前公司擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優質零售終端30000多家。誠然,在疫情常態化的情形下,門店的經營勢必會受到影響。但華致酒行廣泛的渠道布局,構建起了整體渠道系統的抗風險能力。即使存在單點局部受損,整體系統仍然能以良好的狀態繼續運行。而且,當前從市場需求端來看,加盟商加盟意愿仍然比較強烈,華致酒行通過自有標準考量及層層篩選,有計劃有節奏地嚴格把控連鎖門店新店增速,以保證全渠道業務布局的平衡與穩健發展,關店率始終處在極低水平。
與此同時,隨著華致酒行品牌影響力持續擴大,戰略規劃逐步穩步落地,華致酒行不斷加強營銷團隊建設,綜合營銷能力不斷提升。在戰略定位上,華致酒行對自身“永做名酒廠金牌服務員”服務理念清晰且明確。作為酒水流通的服務商, 華致酒行不斷強化與上游名酒廠的深度合作,并公開表示將全方位服務好、維護好廠家利益,做好名酒文化傳播員、名酒產品推廣員,加大對網點客戶的服務賦能。
在產品方面,報告顯示,白酒依然是業績增長的重要動力之一。上半年,華致酒行進一步完善產品結構,以滿足消費者的多元化消費需求。在鞏固并加強與上游酒廠的戰略合作關系的同時,充分發動區域型名酒自采,保障戰略型產品供給。精品酒方面,在酒廠大力支持下順利完成古井貢酒1818、虎頭汾酒重磅升級;與酒鬼酒“久釀成金,馥郁奇香”戰略合作暨金酒鬼產品發布會成功舉行,共同推進產品結構調整和營銷渠道優化變革。
對于下半年的預期,華致酒行報告顯示將積極鞏固并把握酒類消費修復向好的趨勢,提前布局中秋、國慶銷售旺季。隨著中國消費結構的進一步升級,以高端名酒為主要產品的華致酒行將進一步把握時代發展趨勢,為消費者提供更優質的品牌體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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