前不久，在“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”會(huì)議上，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場景方法提出者吳聲以“案例清單”為講述線索，為大家系統(tǒng)講述了一個(gè)品牌的高確定性時(shí)代。

在大會(huì)中，吳聲提出了“場景品牌”這樣一個(gè)新概念，吳聲表示，“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”是指一個(gè)企業(yè)增長越來越依賴“場景驅(qū)動(dòng)增長”的本質(zhì)，這也正是今年會(huì)議的核心所在。也就是說，場景品牌的最大特點(diǎn)是抓住了大場景，而非小功能。

就像如今，隨手打開電商就能看到各種各樣的激光打印機(jī)，但無論何種價(jià)位的激光打印機(jī)，每分鐘打印頁數(shù)基本都在20到22張左右，甚至要慢于十幾年前的旗艦產(chǎn)品。那么，是何原因呢？是現(xiàn)在沒有能研究出更快激光打印機(jī)的技術(shù)嗎？顯然不是，很久以前就有每分鐘打印頁數(shù)超200的超高速激光打印機(jī)，只是大部分人都不知道這樣的產(chǎn)品，究其根本，還是普通的消費(fèi)者沒有此類需求，而這也便是場景化的重要性。

確實(shí)，所有的產(chǎn)品都可以套用場景化思維來做。就像聯(lián)想至像打印機(jī)，它的心智定位就是“手機(jī)打印”。如此，便把人們慣用在辦公室、打印店等滿足打印需求的場景，轉(zhuǎn)換為了更加便捷、輕快的手機(jī)操作，從而更加符合家庭、中小微企業(yè)的打印需求。

吳聲在大會(huì)上表示，每個(gè)品牌都在奔赴數(shù)字時(shí)代的真實(shí)需求，這并非一個(gè)PPT、概念、口號那么簡單。吳聲激動(dòng)地說“細(xì)分處是場景、細(xì)微中見精神、細(xì)節(jié)里有體驗(yàn)”。例如，大會(huì)屏幕中的聯(lián)想至像M200DW打印機(jī)，便很好地實(shí)踐了這三句話。

聯(lián)想至像M200DW打印機(jī)是一臺抓住“家庭作業(yè)管理”場景的打印機(jī)。據(jù)了解，在很早之前便已經(jīng)有不少的中小學(xué)開始了由老師用微信發(fā)布作業(yè)，學(xué)生打印上交的習(xí)慣。而今，在疫情的促使下，逐漸演變成了“添加作業(yè)、打印作業(yè)、上傳作業(yè)、在線批改”四步閉環(huán)。聯(lián)想至像M200DW打印機(jī)正是抓住了這個(gè)場景，只需一個(gè)APP的一個(gè)功能就可以連貫滿足學(xué)生家庭作業(yè)的四步。并且，聯(lián)想至像M200DW打印機(jī)的“小書包”功能，還能夠幫助家長通過智能手機(jī)監(jiān)督孩子及時(shí)、準(zhǔn)確完成作業(yè)。

除此之外，聯(lián)想至像M200DW打印機(jī)還有很多其他場景的創(chuàng)新，例如聚焦企業(yè)管理的合同助手、掃碼取件、證卡管理等功能。

聯(lián)想至像的創(chuàng)新每一處都在細(xì)節(jié)入手，給出了手機(jī)打印領(lǐng)域中最簡單、實(shí)用的方案，用打印機(jī)+APP+內(nèi)容資源的組合有效解決用戶痛點(diǎn)。也正是聯(lián)想至像的場景化創(chuàng)新，使我們的生活變得更加高效、便捷。

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