推動酒業電商可持續創新,助力白酒產業高質量發展。11月11日,第十一屆中國(貴州)國際酒類博覽會的重要子活動之一——中國(貴州)酒業電商發展新趨勢高峰論壇在貴陽國際生態會議中心舉行。作為本次論壇的特別支持單位,金沙酒業黨委委員、副總經理鄭鋼受邀出席論壇,并發表了“關于金沙酒業電商發展的思考”的主題演講。
本次論壇以“推動酒業電商可持續創新,助力白酒產業高質量發展”為主題,以線上線下相結合的方式舉行,旨在結合貴州省現代商貿流通體系建設與白酒產業品牌化、產區化發展戰略,培育白酒產業新業態、新模式、新服務,推動酒業電商健康發展、高質量發展、可持續發展。
論壇上,國家商務部、中國國際電子商務中心、阿里巴巴、京東、金沙酒業等行業領導和企業代表將通過主旨演講、主題分享、圓桌對話等形式,圍繞酒業高質量發展的關鍵問題,酒業發展新思路、新舉措、新文化、新未來,直播電商的有效治理與健康發展,酒業市場趨勢與創新實踐,貴州白酒打好“主場”的關鍵等酒業電商發展相關主題展開深入交流與分享,推動酒業產銷對接模式創新,以電商新模式為貴州白酒產業高質量發展“賦能”。
商務部原黨組成員、部長助理黃海、中國國際電子商務中心副主任付誠、貴州省商務廳黨組成員、副廳長楊健分別發表致辭,他們希望酒業同仁進一步加強政策溝通,暢通交流合作的新渠道,為把貴州建立為世界知名白酒生產基地砥礪前進。
金沙酒業黨委委員、副總經理鄭鋼就“關于金沙酒業電商發展的思考”這一主題發表了演講。他說,當前世界正處于百年未有之大變局,全球經濟增速放緩、醬酒行業回歸理性,此刻,推動貴州白酒產業高質量、持續穩健的發展,關乎貴州鄉村振興和產業集群建設,關乎貴州醬酒企業的生存和未來。
時代已經賦予了貴州酒企亟需關注和思考的新命題,只有集聚社會各界的智慧力量,萬眾一心、合力探索酒業電商可持續創新發展,才能助推白酒產業高質量發展。
品牌需要傳承,發展需要創新。作為具有深厚歷史文化的貴州老牌酒企,金沙酒業在百年金沙,百億企業的“棋局”上,以金沙回沙酒、摘要酒兼顧傳承和創新,走出了屬于金沙的路。金沙酒業直營電商始終堅持公司的“摘要”+“金沙回沙酒”雙品牌戰略,把線上平臺作為公司雙品牌戰略的主要輸出陣地,通過不同的產品系列發揮提升品牌輸出的使命。
金沙酒業電商發展不僅致力于搭建直營矩陣,還始終堅持廠商共建的發展策略,在電商渠道招商上加強了優商大商扶持工作。從傳統的撒網式招商向培育優商轉變,不斷優化經銷商結構,對不同經銷商進行針對性的政策和供貨等扶持。如今,已發展出眾多知名電商經銷商,構建了較為完整的電商矩陣。不止于此,在平臺商方面也不斷完善,已建立京東自營、蘇寧自營、酒仙網自營等自營鏈并矩陣式鋪開。
未來,金沙酒業也將以此為創新切入口,用品牌和內容為消費者創造價值,增強消費者的參與感和獲得感,以美好生活擁抱消費者,迎合新消費的美好時代。
阿里巴巴戰略發展部總經理張斌隨后在論壇上發布并解讀了《2022醬香酒趨勢報告》,他說“醬香熱”的維持需要通過重塑飲用場景,利用場景化營銷運營,再添市場活力,創造增量需求。
京東物流貴州區域總經理許永奎、夢餉科技集團副總裁蔣代君、上海途歌電商CEO、商務部電商司特邀專家李健、貴州省白酒企業商會會長丁懷遠分別就貴州酒企應當堅持品質和品牌、B2R新模式、白酒直播電商的場景消費特征及爆品戰略實施等主題進行了分享。
論壇上,還為“中國國際電子商務中心貴州白酒產業電商教學基地”和“貴州省白酒企業商會酒業電商專業委員會”舉行了授牌儀式。
貴州金沙酒業集團作為本次論壇的特別支持單位,通過論壇的舉辦,深入貫徹國發2號文件關于貴州白酒產業“發揮赤水河流域醬香型白酒原產地和主產區優勢,建設全國重要的白酒生產基地”指示,“明者因時而變,知者隨事而制”,不斷創新電商渠道可持續發展,為金沙產區振興發展鼓勁,為金沙品牌升維提供助力。
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