假期和做品牌的朋友聊天，順便曬收藏的信用卡，結果被朋友吐槽說國內不少銀行的信用卡產(chǎn)品，只能看 logo 區(qū)分，從設計上根本認不出是哪一家的。

反觀那些歷史悠久的國際卡組織，比如萬事達卡、Visa、美國運通，在品牌和產(chǎn)品形象的打造上往往都很有一套，看似簡單的 logo 背后，是其長期以來積累的產(chǎn)品/服務特色和一貫的品牌精神內涵，比如不斷在logo上化繁為簡的萬事達卡、從傳統(tǒng)logo里提煉出包括顏色和獨特品牌紋樣的美國運通等。

這些看似簡單的調整背后，其實是品牌對其產(chǎn)品服務的不斷梳理和提煉的結果。而國內信用卡行業(yè)的發(fā)展歷史或許還有些短，發(fā)卡行在急于擴張規(guī)模的時期往往聚焦某個產(chǎn)品和活動，忽視了對產(chǎn)品線整體的梳理和品牌提煉，表現(xiàn)出來的就是除了logo一致外，卡面設計往往缺乏整體一致性。

新年大動作，平安信用卡形象煥新

不過國內也有一些慣于走在前列的創(chuàng)新者在這方面有了動作。新年伊始，平安銀行對其經(jīng)典信用卡卡面視覺進行了整體升級：更加簡約、現(xiàn)代，彰顯國際范。

可以發(fā)現(xiàn)平安銀行這次對信用卡產(chǎn)品品牌形象的統(tǒng)一規(guī)劃，是自上而下的梳理。

升級后的卡面上的三個主要元素，每個都頗有深意。從平安拼音 “PINGAN” 中提取的 A 圖形，識別度高，而且給人以積極向上的感覺，配合方舟的圖形，蠻符合平安敢于領先、乘風破浪、篤定前行的品牌精神；而對 A 稍加變形，還有為人遮風擋雨的屋頂和家的意味，結合卡面底部的微笑曲線，把品牌那種對客戶無微不至的關懷和守護，希望給用戶帶來美好生活體驗的訴求表達的淋漓盡致。

這些都與平安貫徹的專業(yè)創(chuàng)造價值、讓生活更簡單美好的品牌精神一脈相承。

此次卡面升級將從平安銀行銀聯(lián)信用卡率先開啟，具體到新卡面設計應用上，不同系列的卡有不同的特色。

經(jīng)典系列的卡片上，重點突出的是 A 的造型和底部的微笑曲線，識別度非常高，更加大氣和國際化。那種向上的氣質也很契合年輕群體的朝氣。

尤其值得一提的是悅享白金的設計。作為一張免年費、權益豐厚的入門小白金卡，新版設計兼顧了沉穩(wěn)大氣和年輕時尚。黑色和銀色的搭配非常有質感，加上燙鐳射銀工藝的多彩 A 圖形，拋開那些出色的權益不說，單這個卡面就讓人有些心動啦。

而在高端卡系列中，則把方舟這個形象凸顯了出來，整體低調沉穩(wěn)，那種從容、篤定、不懼風浪，微笑前行的品牌精神，與大白金、鉆石卡對應的人群相得益彰，點個贊。

總的來說，升級后的卡面形象，更符合平安信用卡一直以來銳意創(chuàng)新求突破，敢于創(chuàng)行業(yè)之先的個性。從全面擁抱網(wǎng)付積分，到業(yè)內率先卡權分離，常常以創(chuàng)新者形象出現(xiàn)的平安信用卡，這次伴隨新形象的發(fā)布，也同步升級了白金權益自選平臺，進一步強化了基于卡權分離這一創(chuàng)新模式的可玩性。

這次的產(chǎn)品權益升級可以細分為大白金和小白金。大白金可搭配高端商旅/車主/酒店權益包：其中最亮眼的，莫過于商旅權益的每次最高2000元延誤險和6次同城機場接送、車主權益的720元加油立減和6次酒后代駕服務、還有酒店權益的4晚399元入住高端酒店……小白金則主打性價比，實用且實惠。比如，商旅方面有每次最高800元航班延誤險，酒店方面2晚399元入住高端酒店等，此外還有視頻和外賣會員月卡等一攬子權益。權益包每年可換一次，可以根據(jù)需求變更。

從性價比的角度來說這些權益包的搭配頗具良心，而且最關鍵是可選，畢竟千人千面，哪怕是車主這樣的垂直類產(chǎn)品，大家的訴求也不全然一致，能夠自主靈活搭配，才是最適合的。

權益自選平臺的創(chuàng)新與升級，是平安信用卡一直以來為用戶提供省心省時省錢的一站式便捷服務的一個縮影。這種簡單直接的追求，恰好也在這次產(chǎn)品形象的升級上得以體現(xiàn)，全新形象的視覺符號更加簡約和國際化，不僅符合產(chǎn)品服務上的快捷訴求，也透露出平安信用卡下一階段對標國際一流金融品牌、全面提升服務能力的追求。

結語：高質量經(jīng)營轉型下的品牌聚焦

平安信用卡能夠搶先統(tǒng)一和升級品牌視覺形象，并不意外。近年來，平安信用卡作為「后起之秀」，一直在不斷向上突圍。從2007年第一張平安信用卡發(fā)行，到2012年以綜合金融為優(yōu)勢的新平安銀行誕生，同年信用卡發(fā)卡量突破1000萬張，截至2022年Q3，信用卡流通卡量增至7104.61萬張，平安信用卡無疑是跑得最快、最具代表性的銀行信用卡品牌之一。

平安信用卡擁有天生的優(yōu)勢——少有歷史包袱，可以緊跟市場和用戶需求，不斷創(chuàng)新突破。

過去幾年來，平安信用卡的飛速發(fā)展有目共睹，無論是消費額還是活躍卡量，都已經(jīng)是第一梯隊。

而且在增長的過程中，平安信用卡一直在不斷梳理自己的用戶價值和產(chǎn)品線，比如以「省心省時省錢」為代表的客戶層面的訴求，到日益豐富的產(chǎn)品布局，以及基于卡權分離模式創(chuàng)新推出的權益自選平臺、借信融合的整合服務能力等，這些都使平安信用卡具備了更強的專業(yè)性和系統(tǒng)化的服務能力。

如今，平安信用卡正在向高質量經(jīng)營轉型，面對信息時代多元化的用戶場景，煥新卡面、打造高辨識度的品牌形象恰逢其時。

與卡面形象和視覺統(tǒng)一相比，小編更加關注的是背后蘊含的品牌精神，以及產(chǎn)品和服務的整合能力。但愿今年的平安信用卡，能夠如同嶄新的形象一樣，揚帆起航，銳意突破，帶給我們更多的可能和驚喜。