皮脆肉嫩的荔枝柴燒鵝、香而不膩的肉丸粥、甘飴香醇的白沙油鴨、咸香軟糯的眉豆糕……兔年將至，游客紛至沓來，選擇在東莞品嘗特色莞式美食，欣賞底蘊濃厚的東莞風情。

1月19日，美團推出“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”——東莞美食旅游地圖，針對本地及周邊客群，梳理東莞當地的特色美食和旅游資源，幫助游客暢游東莞，饕餮東莞，悅享新春佳節。

▲“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”活動專題頁，圖片來源：美團App

“味覺體驗”盤活東莞文化，游客鐘情莞式風味

獨具一格的特色美食是莞式生活的一張名片。東莞小吃的歷史源遠流長，資料記載，留存至今的小吃品種多達200多個，種類豐富，其中包含極具東莞特色的燒鵝瀨粉、冼沙魚丸、白沙油鴨、虎門膏蟹、道滘肉丸、矮仔臘腸等舌尖美食，都是備受游客推薦的好味道。

旅游行業正迎來復蘇，而對目的地美食的關注，也成為了促使游客出游消費的重要因素。一場舌尖上的旅行，作為探索東莞文化的一扇窗口，正成為越來越多游客的新選擇。春節期間，咖啡、早茶、自助餐等餐飲品類關鍵詞在美團平臺內搜索熱度持續上漲。其中，燒鵝搜索量同比增長94%，烤肉搜索量同比增長了30%，火鍋搜索量同比增長21%。

“美食+旅游”激活“魅力東莞”IP，打造促消費新范本

“食”，作為旅游六要素之一，是旅行中不可或缺的角色，也是游客體驗感知目的地文化的重要渠道。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示：“旅游與美食的結合，不僅令游客在欣賞美景的同時飽嘗美食，又可使游客借助美食更好地了解目的地文化，拉近游客與目的地的情感。”

美團數據顯示，近四成消費者會因為美食而開始一段旅行。隨著美食成為影響旅游行為決策的關鍵因素，東莞美食旅游地圖將美食、景區與旅游進行有機整合，打破美食活動同質化局面，構建起豐富多彩的旅游消費新業態。

具體來說，東莞美食旅游地圖將東莞按地理位置劃分為6個片區，并結合各片區特點推出多條“美食+景點”的特色線路，將路線上的餐飲商戶、景區景點兩種業態進行串聯，從而達到“雙贏”的效果。

同時，在美團平臺內上線的“超級品牌館”通過門票、首頁搜索、智選展位等App生態入口為活動匯聚更多流量資源。此外，諸如美團門票、美團周邊游、美團旅行等微信公眾號以及美團門票微博號等新媒體矩陣，也將通過社交媒體平臺持續推送“魅力東莞”等相關內容，擴大活動影響力，吸引更多的游客前往東莞游玩，助力當地旅游復蘇。

“美團致力于幫助廣大游客在暢游東莞的同時，體驗更地道、更風味的東莞美食、特產、文化，激活‘魅力東莞’IP，打造促消費的新范本。”美團相關負責人表示。

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