被引爆的春節(jié)消費(fèi)與贏麻了的白酒品牌

在2023年的春節(jié)中，一騎絕塵的“消費(fèi)”反超“投資、出口”，成為領(lǐng)跑中國(guó)經(jīng)濟(jì)三駕馬車的車頭。

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)假期全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)收入相較去年同比增長(zhǎng)了12.2%，且平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還在持續(xù)。其中，酒水飲料類以18.7%同比增長(zhǎng)率的亮眼表現(xiàn)備受關(guān)注。

其實(shí)早在春節(jié)前，各大券商就非常樂觀。中金公司：白酒需求恢復(fù)或?qū)⑹谴蠓较颍恢刑┳C券：消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)恢復(fù)、高端品牌將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)......

當(dāng)形勢(shì)轉(zhuǎn)變，白酒的復(fù)蘇成了可預(yù)見的未來(lái)，同時(shí)借著春節(jié)消費(fèi)整體增長(zhǎng)的大勢(shì)，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)也確實(shí)展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

同時(shí)，在這一輪的浪潮中，一眾酒企表明了進(jìn)擊的決心。以兔年春晚為例，據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)的統(tǒng)計(jì)，在春晚開場(chǎng)前5分鐘廣告里出現(xiàn)的14個(gè)品牌中，包括貴州茅臺(tái)、舍得酒、習(xí)酒在內(nèi)的白酒品牌就占了7個(gè)黃金C位，五糧液更是豪擲億元獲獨(dú)家冠名權(quán)。

這種大手筆的營(yíng)銷舉措取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)果，甚至在“乏善可陳”的春晚中數(shù)次創(chuàng)造了“主持人叫五糧液”這樣的熱梗。

除了短期營(yíng)銷效果良好以外，白酒的板塊性爆發(fā)在更長(zhǎng)的維度中也同樣有跡可循。茅臺(tái)開賣冰激凌，擴(kuò)展業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、聲量雙增長(zhǎng)；洋河股份跨界投資理財(cái)領(lǐng)域，且投資收益在總營(yíng)收中的占比逐年升高，成為了賣酒以外的重要業(yè)績(jī)支柱。

多點(diǎn)開花的白酒企業(yè)，用著各自的方式尋求增長(zhǎng)與破局之路，同時(shí)一些明星產(chǎn)品也在這個(gè)春節(jié)中線上、線下的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

舍得酒推出的《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒套裝，將生肖文化、宋代青瓷工藝、傳統(tǒng)紋樣等元素與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，在線下經(jīng)銷商反饋中收獲了大量正向反饋。

春節(jié)期間五糧液官方旗艦店的訂單超12萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)了50%，多地的經(jīng)銷商表示特別是第八代五糧液提升更加明顯，成交價(jià)穩(wěn)中有升。

此外，在京東發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)中，郎酒紅花郎53度成交額同比增長(zhǎng)超9倍。在相關(guān)媒體的報(bào)道中，一位叫邱啟明的酒水批發(fā)商說道：“今年紅花郎實(shí)在太火了，但因?yàn)槔删茖?shí)行嚴(yán)格的配額制，很多門店已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)。”甚至很多同行都會(huì)找到他詢問能不能“借”點(diǎn)紅花郎。

同樣的，一位蘇州的經(jīng)銷商透露：今年的紅花郎很緊俏，手頭為數(shù)不多的存貨不敢出；一位蕪湖的酒類經(jīng)銷商也表示，現(xiàn)在主動(dòng)打聽、購(gòu)買紅花郎的消費(fèi)者越來(lái)越多,特別在今年尤其多。

在這些頭部品牌的帶動(dòng)下，白酒產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)持續(xù)上漲，為中國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)在2023年的恢復(fù)與崛起揮起了大旗。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間白酒銷量同比增長(zhǎng)144%；在京東超市的年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)中，包含酒水茶飲在內(nèi)的七大品類成為了拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的主力軍；1919平臺(tái)也表示白酒銷量同比增加36.01%。

不過，春節(jié)畢竟尤其特殊性，要將強(qiáng)勁勢(shì)頭保持下來(lái)，終歸要回到“酒”本身上，因此將品質(zhì)、品牌、性價(jià)比等多維度更好地結(jié)合才是關(guān)鍵問題。

也正是如此，能抓住關(guān)鍵問題并實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)的酒企，在整體增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，方能行至更遠(yuǎn)處。

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