在2023年的春節(jié)中，一騎絕塵的“消費”反超“投資、出口”，成為領(lǐng)跑中國經(jīng)濟(jì)三駕馬車的車頭。

據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)收入相較去年同比增長了12.2%，且平穩(wěn)增長的態(tài)勢還在持續(xù)。其中，酒水飲料類以18.7%同比增長率的亮眼表現(xiàn)備受關(guān)注。

其實早在春節(jié)前，各大券商就非常樂觀。中金公司：白酒需求恢復(fù)或?qū)⑹谴蠓较颍恢刑┳C券：消費場景持續(xù)恢復(fù)、高端品牌將實現(xiàn)穩(wěn)定增長......

當(dāng)形勢轉(zhuǎn)變，白酒的復(fù)蘇成了可預(yù)見的未來，同時借著春節(jié)消費整體增長的大勢，中國白酒產(chǎn)業(yè)也確實展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

同時，在這一輪的浪潮中，一眾酒企表明了進(jìn)擊的決心。以兔年春晚為例，據(jù)新消費日報的統(tǒng)計，在春晚開場前5分鐘廣告里出現(xiàn)的14個品牌中，包括貴州茅臺、舍得酒、習(xí)酒在內(nèi)的白酒品牌就占了7個黃金C位，五糧液更是豪擲億元獲獨家冠名權(quán)。

這種大手筆的營銷舉措取得了不錯的戰(zhàn)果，甚至在“乏善可陳”的春晚中數(shù)次創(chuàng)造了“主持人叫五糧液”這樣的熱梗。

除了短期營銷效果良好以外，白酒的板塊性爆發(fā)在更長的維度中也同樣有跡可循。茅臺開賣冰激凌，擴(kuò)展業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)業(yè)務(wù)、聲量雙增長；洋河股份跨界投資理財領(lǐng)域，且投資收益在總營收中的占比逐年升高，成為了賣酒以外的重要業(yè)績支柱。

多點開花的白酒企業(yè)，用著各自的方式尋求增長與破局之路，同時一些明星產(chǎn)品也在這個春節(jié)中線上、線下的市場表現(xiàn)亮眼。

舍得酒推出的《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒套裝，將生肖文化、宋代青瓷工藝、傳統(tǒng)紋樣等元素與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，在線下經(jīng)銷商反饋中收獲了大量正向反饋。

春節(jié)期間五糧液官方旗艦店的訂單超12萬單，同比增長了50%，多地的經(jīng)銷商表示特別是第八代五糧液提升更加明顯，成交價穩(wěn)中有升。

此外，在京東發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)中，郎酒紅花郎53度成交額同比增長超9倍。在相關(guān)媒體的報道中，一位叫邱啟明的酒水批發(fā)商說道：“今年紅花郎實在太火了，但因為郎酒實行嚴(yán)格的配額制，很多門店已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)。”甚至很多同行都會找到他詢問能不能“借”點紅花郎。

同樣的，一位蘇州的經(jīng)銷商透露：今年的紅花郎很緊俏，手頭為數(shù)不多的存貨不敢出；一位蕪湖的酒類經(jīng)銷商也表示，現(xiàn)在主動打聽、購買紅花郎的消費者越來越多,特別在今年尤其多。

在這些頭部品牌的帶動下，白酒產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的態(tài)勢持續(xù)上漲，為中國消費相關(guān)行業(yè)在2023年的恢復(fù)與崛起揮起了大旗。唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間白酒銷量同比增長144%；在京東超市的年貨節(jié)戰(zhàn)報中，包含酒水茶飲在內(nèi)的七大品類成為了拉動春節(jié)消費的主力軍；1919平臺也表示白酒銷量同比增加36.01%。

不過，春節(jié)畢竟尤其特殊性，要將強(qiáng)勁勢頭保持下來，終歸要回到“酒”本身上，因此將品質(zhì)、品牌、性價比等多維度更好地結(jié)合才是關(guān)鍵問題。

也正是如此，能抓住關(guān)鍵問題并實現(xiàn)厚積薄發(fā)的酒企，在整體增長的大趨勢下，方能行至更遠(yuǎn)處。

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