陽春三月，粉白櫻海連成浪，一瓣一朵蘊芬香。

在湖北省咸寧市咸安區大幕山櫻花文化旅游活動現場，游人穿梭在一眼望不盡的粉白野櫻之中，紛紛用鏡頭記錄下這美麗的畫面。此次活動吸引了咸寧市及周邊游客十萬余人，“花海經濟”已經成為咸寧市文旅消費的一張亮麗名片。

(資料圖片僅供參考)

今年的政府工作報告提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置，推動生活服務消費恢復。今年以來，湖北省咸寧市旅游景區人氣興旺，“夜經濟”加速歸來，線上消費熱力復蘇，消費潛力不斷釋放。

打造“花經濟”，擦亮“新名片”

“以前砍櫻花當柴火燒，如今把櫻花當風景看，每畝地還能收到政府發放的63元天然林保護生態紅包。”咸安區大幕鄉村民章謙益轉變發展思路，借著賞花潮用自家小院經營起了農家樂。

在章謙益的帶動下，大幕鄉沿線10多家農戶紛紛效仿，農家樂行情一路看漲，富硒米、桂花雞湯、干蘿卜片、干竹筍等百余種咸安農特產品也成了游客爭相購買的旅游商品。

2022年以來，咸安區累計投入4800多萬元，大力發展大幕鄉櫻花觀光旅游，全面提升大幕山景區旅游基礎設施：完善了10公里盤山公路和水電燈設施，建起了旅游接待中心和露營地，修建了3個觀景平臺、1個旅游接待中心和多個太空艙露營地，致力于打造精品旅游景區。

“我們要將花海經濟打造成展示咸寧形象的窗口、擦亮文化旅游的名片、推動鄉村振興的載體、提升人民幸福感的重要平臺。”咸寧市文化和旅游局副局長鄭麗年告訴中國經濟時報記者，咸寧市正積極推動各縣（市、區）開展融合荊楚民俗、國風國潮等多種元素的演藝、沉浸式體驗等活動，因地制宜地促進鄉村特色文化旅游產業融合發展。

點亮“夜經濟”，重拾“煙火氣”

夜幕降臨，華燈初上，位于咸寧市淦河東岸的海德香街升騰起了“煙火氣”。食客們圍坐在露天餐桌，品嘗著燒烤和各類小吃，暢飲酒水飲料，舉杯話家常。

“七八點鐘人氣最旺，經常需要排隊就餐。”向陽餃子館老板唐鵬程告訴本報記者，店里每天客流量六七百人，每天要賣3萬多個餃子，為此還建立了“中央廚房”保障餃子供應和食品安全。唐鵬程介紹，雖名為向陽餃子館，但家常菜和燒烤同樣吸引了不少食客。

占地50畝的海德香街夜市，商業面積3.6萬平方米，集聚各類消費業態的商戶60余家。咸寧市投入資金對街區實施美化、亮化、彩化，提升和修繕街區的基礎設施，海德香街與武漢楚河漢街、宜昌西壩不夜城等項目入選了湖北省“繁榮夜間經濟集聚省級示范區”。

“要發揮省級夜經濟示范區的消費引領作用，必須確保食品安全。”咸寧市市場監督管理局副局長徐亞明介紹，通過在海德香街安裝智慧監管設備、設立食品安全集中公示欄、開展食品安全培訓等舉措，打造“互聯網＋明廚亮灶”一條街，提升“夜經濟”食品安全監管水平，確保群眾吃得放心。

扶持“新業態”，賦能“名特優”

清多多作為咸寧“率先吃螃蟹的人”，2020年就開始在線上直播銷售魚丸、魚糕等咸寧農特產品。為了讓咸寧本地名特優產品站上直播“風口”，2022年“咸寧特產館官方賬號”登陸抖音。在通城縣內沖村千年廣場舉辦的首播儀式暨聯農帶農專場直播活動上，開播僅4小時，累計觀看人數就達6.18萬，最高在線2500人，銷售額達7.425萬元。

近年來，電商、直播等新業態、新模式讓咸寧名特優產品迅速“出圈”，為此咸寧市大力支持電商平臺賦能實體產業，指導本地電商企業參與全國、全省各類展會，并聯合京東舉辦線上電商運營和直播營銷培訓班。通山“臘肉哥”、崇陽樂申等本地網紅紛紛在各大平臺為咸寧直播帶貨。據第三方機構從國內各大電商平臺抓取數據顯示，2022年咸寧市網絡零售額達41.42億元，同比增長24.8％。

（原載中國經濟時報2023年4月4日3版）