春節(jié)是中國最盛大、最具民族標(biāo)志性意義的傳統(tǒng)節(jié)日，也是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要載體，承載著中國人和諧融洽的血脈親情和深沉厚重的家國情懷。全家人一起看春晚，成為了春節(jié)不可或缺的一部分，春晚精彩的演出與亮相的品牌，也備受國人關(guān)注與喜愛。

今年春晚主題為“龍行龘龘，欣欣家國”，在這場備受矚目的年度盛會中，五糧液以“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴身份亮相2024年龍年央視春晚，通過多輪抽獎，向全球觀眾送出了總價值一億元的五糧液和美好禮，為和美幸福生活干杯。在燈火輝煌、喜氣洋洋的歡聲笑語氛圍中，以創(chuàng)新創(chuàng)意的精品節(jié)目、亮點滿滿的技術(shù)創(chuàng)新、美輪美奐的舞美效果，五糧液為全球華人送上了一道紅紅火火的“年夜飯”。

眾所周知，五糧液作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，恪守“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)為國人釀造高品質(zhì)美酒，在國民心中根深蒂固。每逢佳節(jié)、喜事，濃濃酒香總伴隨著一代代國民與家人團(tuán)聚、為真情干杯的香醇回憶。五糧液持續(xù)弘揚(yáng)“和合共生、美美與共”的價值理念，推動品牌、文化與消費(fèi)者之間的和美互動，滿足人們對新時代美好生活的向往。

近年來，五糧液一直在加強(qiáng)與晚會類IP的深度合作，不僅多次在央視春晚上亮相，為觀眾送上總價值上億元的“和美好禮”、與全球華人共享“和美之夜”，還在央視中秋晚會上與海內(nèi)外觀眾“千里共嬋娟”，以送上和美祝福的方式創(chuàng)新表達(dá)。

春晚作為極具中國特色和全球影響力的年度文化盛宴舞臺，是講好中國故事的絕佳載體之一，五糧液聯(lián)袂總臺春晚通過實實在在的“和美好禮”分享，為總臺春晚高水平舉辦貢獻(xiàn)了企業(yè)力量，同時也向全球帶來了極具中國特色和文化的“和美”祝福，體現(xiàn)五糧液作為大型國有企業(yè)胸懷“國之大者”的極高站位。

2024年伊始，以“和美五糧液，幸福中國年”為主題的五糧液元春活動全面啟動，包括五糧液×哈爾濱冰雪大世界、五糧液×央視春晚和美好禮、五糧液×川航和美航班包機(jī)活動、長江三城無人機(jī)秀、五糧液×成都大熊貓國際燈會、與全球華人“歡慶中國年”等，在一場場視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴中與全國人民共同辭舊迎新。

兔年辭舊，龍年迎新。回顧2023年，很多熱門關(guān)鍵詞涌現(xiàn)眼前，“Citywalk”“多巴胺穿搭”“杭州亞運(yùn)會”……最近聽到看到最多的當(dāng)屬爆火的“哈爾濱文旅”“哈爾濱冰雪大世界”。

這個冬季，哈爾濱一躍成為國內(nèi)冬季旅行目的地“頂流”，從凍梨擺盤、熱氣球、鄂倫春族游街，到打鐵花、冰雪大世界冰雕、大滑梯……這個冬季，哈爾濱火“出圈”，由此引發(fā)的“南北喊話”“花式互動”，進(jìn)一步推動城市間的文化交流與互動，吸引了大量南方游客涌入，形成了旅游熱潮。各地“美食”如“馬鈴薯公主”、廣西的“小砂糖橘”、云南的“迷你野生菌”、武漢的“小熱干面”、貴州的“小折耳根”等紛紛涌入，使得哈爾濱既增加了流量，也贏得了美譽(yù)。

這個冬季，一波波熱度襲來，“一天一個新花樣”，五糧液攜手“爾濱”繼續(xù)“上大分”，從“到爾濱的第一口酒”“五糧小寶抵達(dá)爾濱”“南北融合和美中國”等熱點社交話題，到社交媒體平臺KOL、KOC打call、朋友圈廣告?zhèn)鞑サ龋俚轿寮Z液入駐哈爾濱冰雪大世界打造6米高酒瓶大冰雕、冰雪快閃店、冰宮等趣味打卡點。

“welcome to東北”“欲蓋彌彰”“大雪”“落下寒霜”“舉杯邀明月”“對飲五糧液”……在冰雪大世界等五糧液展示區(qū)，“五掌柜”與游客們之間開展了對接暗號、詩詞互動等“喊麥接龍”活動，不僅吸引了大量游客進(jìn)店參觀、打卡，快閃店、冰宮的人氣也聚集上升，更是將現(xiàn)場氣氛烘托到了高潮，游客的熱情仿佛一下融化了“爾濱”的寒冷天氣。到這里，游客們紛紛感嘆非常驚喜，不僅體驗到了在冰宮吃火鍋，還品嘗到了五糧液凍梨特調(diào)，滿足了“饕餮食客”對美食、美酒、美景的極致追求，沉浸式感受到冰雪世界的快樂。

辭舊迎新之際，五糧液還聯(lián)手四川航空打造和美航班送“五粉”回家過年的川航包機(jī)活動，在重點城市定制5場“和美航班”活動，暖心護(hù)送“五粉”回家過年。五糧液以卓越的品質(zhì)和深厚的底蘊(yùn)收獲了萬千“五粉”寵愛，五糧液在“寵粉”這件事上不遺余力，可謂五糧液與“五粉”真切實現(xiàn)了雙向奔赴。

作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終致力于弘揚(yáng)中國白酒文化、傳承民族文化基因，秉承“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的初心與“和合共生，美美與共”理念，堅定文化鑄魂，致力于用中國白酒的語言與傳統(tǒng)文化所進(jìn)行的創(chuàng)新融合。新的一年，期待五糧液能繼續(xù)做大做強(qiáng)民族品牌，進(jìn)一步擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌，持續(xù)為中國消費(fèi)者帶來美好生活新體驗。