4月23日,a2?京東超級(jí)品牌日再度火熱來襲。活動(dòng)期間,新西蘭乳業(yè)巨頭a2?牛奶公司攜其明星產(chǎn)品——常年占據(jù)京東跨境產(chǎn)品銷售榜單TOP1的a2?紫白金?登陸京東超級(jí)品牌日,并攜手京東在多個(gè)社交和母嬰垂直平臺(tái)上共同發(fā)起了“a2?紫白金?母源親和好吸收,一起種出陽光寶”的主題活動(dòng),為年輕媽媽提供喂養(yǎng)指引,也為這個(gè)春季的跨境母嬰好物狂歡拉開序幕。作為A2型蛋白質(zhì)乳品賽道的先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌,a2?牛奶公司持續(xù)深耕嬰幼兒配方奶粉市場,推出多款超級(jí)爆品,深受中國寶媽寶爸青睞。本次京東超級(jí)品牌日,a2?品牌始終占據(jù)爆發(fā)期內(nèi)京東母嬰奶粉店鋪榜單TOP1,京東母嬰奶粉單品榜TOP1(a2?紫白金?嬰幼兒配方奶粉三段)。

a2?牛奶公司電商副總裁盧瑩表示:“京東是a2?牛奶公司在中國市場首個(gè)入駐的自營電商平臺(tái),為a2?品牌在中國市場的高速發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。此次登陸京東超級(jí)品牌日,也是a2?深耕存量,開拓增量,拓展品牌營銷方式,堅(jiān)持用產(chǎn)品力、品牌力和渠道力貼近和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的一次有益的嘗試。”

(a2?紫白金?京東超級(jí)品牌日火熱來襲)

引爆全網(wǎng):超級(jí)萌寶、超級(jí)百科、超級(jí)明星組合發(fā)力

京東超級(jí)品牌日是京東平臺(tái)最重磅的頂級(jí)品牌營銷IP,此次活動(dòng)中,a2?牛奶公司與京東一起,以“a2?紫白金?母源親和好吸收,一起種出陽光寶”為主題,聯(lián)合多方力量共同打造了一場“超級(jí)萌寶集結(jié),育兒百科知識(shí)匯聚、明星專家大咖空降現(xiàn)場、產(chǎn)品試用體驗(yàn)現(xiàn)身說法”的全新育兒生活方式嘉年華,向消費(fèi)者普及“母源親和好吸收”的a2?紫白金?產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)占領(lǐng)新生代寶爸寶媽的心智。

在活動(dòng)中,小紅書頭部超級(jí)萌寶率先亮相,并號(hào)召新一代寶爸寶媽一起“種”出同款陽光寶,為即將到來的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)預(yù)熱。

a2?牛奶公司還邀請(qǐng)了喂養(yǎng)專家和經(jīng)驗(yàn)達(dá)人共同參與,在小紅書平臺(tái)上推出了全網(wǎng)首個(gè)陽光寶種植“百肚百科”,通過#寶寶百肚百科七日談#直播活動(dòng),由專家們?cè)诨?dòng)中每日介紹寶寶喂養(yǎng)訣竅,分享如何把寶寶養(yǎng)育得健康、快樂成為陽光寶的秘訣。同時(shí),各大母嬰垂直平臺(tái)也加入了專業(yè)背書,引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈參與,通過分享高品質(zhì)a2?紫白金?給寶寶帶來的健康體驗(yàn)和給家庭帶來的幸福感,進(jìn)一步點(diǎn)燃了超級(jí)品牌日活動(dòng)熱情。

京東超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天,中國女排前世界冠軍——陽光寶媽惠若琪空降京東直播間,和粉絲、觀眾們親切分享了二寶“種植”經(jīng)驗(yàn),鼓勵(lì)媽媽們選購好吸收的a2?紫白金?,助力自家陽光寶寶的健康成長。

(陽光寶媽惠若琪空降京東直播間)

引領(lǐng)風(fēng)尚:深度洞察新一代媽媽育兒需求

奶粉是寶寶重要的營養(yǎng)來源,隨著更年輕的95后和00后女性晉升新手媽媽,加上多胎家庭的持續(xù)增加,新一代寶媽在選擇嬰幼兒配方奶粉時(shí),往往有更加個(gè)性化的想法。她們會(huì)特別關(guān)注奶粉是否適應(yīng)自家寶寶的腸胃。她們認(rèn)為,養(yǎng)育寶寶就像照顧花朵一樣,寶寶的身體健康與食物之間的關(guān)系,就像花朵與土壤和水肥的關(guān)系,只有適合且適度的食物才能被充分吸收,從而養(yǎng)出健康快樂的陽光寶寶。根據(jù)《2023中國新母嬰人群研究報(bào)告》顯示,新一代媽媽們?cè)谶x擇嬰幼兒配方奶粉時(shí),普遍將“好吸收”列為主要考量因素之一。這與a2?牛奶公司堅(jiān)持的理念完全一致。

作為A2型蛋白質(zhì)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)品牌,本身就是由科學(xué)家所創(chuàng)立的a2?牛奶公司在24年間,始終致力于推動(dòng)A2型蛋白質(zhì)的研究和產(chǎn)品創(chuàng)新,并將科研成果應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā),目前已經(jīng)擁有90多項(xiàng)A2型蛋白質(zhì)相關(guān)專利。目前,全球100多項(xiàng)研究顯示消化及認(rèn)知功能方面的益處,不斷更新著人們對(duì)于A2型蛋白質(zhì)的認(rèn)知。

國內(nèi)外多項(xiàng)關(guān)于A2型蛋白質(zhì)的研究發(fā)現(xiàn),只含A2型蛋白質(zhì)、不含A1型的牛奶,親和人體,更易消化吸收。母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,不含A1型。a2?紫白金?采用只含天然A2型蛋白質(zhì)的a2?源乳?一次成粉制作而成。除了消化吸收的益處外,相關(guān)科學(xué)研究還實(shí)證,A2型蛋白質(zhì)牛奶不僅本身具備提升抗氧化水平,使得學(xué)齡前兒童自護(hù)因子(抗氧化劑谷胱甘肽GSH水平)提升111%;同時(shí)認(rèn)知能力和睡眠質(zhì)量也有顯著提升。

而由a2?牛奶公司引領(lǐng)的A2型蛋白質(zhì)品類在嬰幼兒配方奶粉市場的強(qiáng)勁表現(xiàn),也有力地證明了新生代父母對(duì)a2?的認(rèn)可。據(jù)了解,從2018年至2022年間,A2成為紅海奶粉市場的超級(jí)品類,是奶粉市場唯一新品增速超100%的品類。根據(jù)a2?牛奶公司24財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,a2?公司全球嬰幼兒配方奶粉總銷售額增長1.5%,其中英標(biāo)嬰幼兒配方奶粉增長19.9%,在英標(biāo)市場的總體份額也達(dá)到20.6%,跨境電商渠道的份額為21.4%。在中國市場,a2奶粉整體占據(jù)嬰幼兒配方奶粉市場品牌前五名。而聚焦整個(gè)A2型蛋白質(zhì)奶粉品類來看,a2?品牌的市場份額與品牌忠誠度均名列第一,線上線下市場份額均超過83%。

(a2?牛奶公司2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào))

引路未來 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓展A2型蛋白質(zhì)賽道

作為消費(fèi)者首選的母嬰電商平臺(tái),京東擁有規(guī)模最大、最優(yōu)質(zhì)的母嬰用戶資源,以及最高效的精準(zhǔn)觸達(dá)渠道。京東國際更是全球優(yōu)質(zhì)商品的聚集地之一。京東與a2?品牌也一直是戰(zhàn)略級(jí)商業(yè)合作伙伴。在此次a2?紫白金?京東超級(jí)品牌日活動(dòng)中,京東憑借強(qiáng)大的生態(tài)大數(shù)據(jù)分析能力和豐富的全渠道資源,助力a2?品牌高效轉(zhuǎn)化更多潛在年輕新手媽媽,并通過360度傳播矩陣,站內(nèi)站外聯(lián)合發(fā)力,共同引領(lǐng)并推動(dòng)A2品類健康發(fā)展,為中國新一代消費(fèi)者提供更好的育兒體驗(yàn)。

此次a2?紫白金?京東超級(jí)品牌日,不僅用亮眼的創(chuàng)新營銷活動(dòng)為寶媽寶爸們帶來全新喂養(yǎng)知識(shí)與a2?產(chǎn)品的雙重優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),更延續(xù)了a2?牛奶公司聚焦、投資并布局中國市場的戰(zhàn)略。未來,a2?品牌將進(jìn)一步深化與中國伙伴的合作,通過創(chuàng)新、有趣的營銷玩法進(jìn)行全方位資源整合,樹立行業(yè)標(biāo)桿品牌,共同推動(dòng)A2品類持續(xù)壯大,同時(shí)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)朝著更健康、有序的方向發(fā)展。

a2?牛奶公司電商副總裁盧瑩表示:“a2?牛奶公司致力于不斷提升嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)價(jià)值和健康效益,幫助中國寶寶打好早期營養(yǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們希望通過京東超級(jí)品牌日活動(dòng),將a2?紫白金?的優(yōu)勢與A2型蛋白質(zhì)益處傳遞給更多年輕家庭,助力培育出更多中國‘陽光寶寶’。我們將秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,和對(duì)品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的追求,通過更多創(chuàng)新、有趣的營銷玩法及資源整合,為行業(yè)、為消費(fèi)者提供更好的a2?產(chǎn)品,給A2型蛋白質(zhì)乳品行業(yè)樹立起更好的標(biāo)桿,同時(shí)也推動(dòng)中國嬰配市場的健康發(fā)展。”

(a2?品牌產(chǎn)品家族)