五糧液《大國之道》：探訪萬里絲路傳奇畫卷，傳遞“千年濃香”品牌魅力

文丨酒業(yè)家團(tuán)隊（ID：jiuyejia360）

策劃丨埼玉 編輯丨云橫 編審丨云頂

“馬踏流連，漫漫塵煙。一條曾經(jīng)給張騫以震驚的大國之道，在三江的氤氳中若隱若現(xiàn)?！?/p>

“乘著時代的風(fēng)云，以微毫詮釋盛大，斟一杯濃香圓滿，聚一段和美時光，敬獻(xiàn)同一個當(dāng)代美好。”

近期，由五糧液與南方周末共同打造的《大國之道》系列專題視頻正式上線。站在“一帶一路”金色十年的新起點上，五糧液以古道為文化載體，講述中國故事，以酒為媒，傳遞和美文化，為觀眾精描出一幅幅古今相連的大國道路傳奇畫卷。

大道之行，壯闊無垠。大道如砥，行者無疆。那些綿亙古今的道路，記錄著中華文明突破前進(jìn)的千年史詩，見證著中國與世界的連接?！洞髧馈废盗袑ｎ}視頻便以南方絲綢之路為切入點。

這條比張騫辟出的北方絲綢之路還要早500年的大國之道，最初自“長江首城”宜賓啟程，直抵云南；又在千年歷史煙云間，從高原輾轉(zhuǎn)海洋，連接歐亞大陸腹地最古老而燦爛的文明。

可以說，南方絲綢之路這條大國之道開創(chuàng)了世界多元文明和諧交往、和美共生的先河，也給予當(dāng)代人一個深刻啟示：同一個世界，多樣的文化，不同的形式，一體的命運。

一條長江，流過了數(shù)千年的中華文明歷程，而“萬里長江第一城”、中國酒都宜賓，則在數(shù)千年間，見證著一條貫通中外的大道成形。如果說，大江帶來的貿(mào)易成就了宜賓的繁榮。那么，茶香酒濃、馬鈴聲聲，則是南方絲綢之路上的另一部傳奇。

這其中，傳承千年的五糧液，是四川宜賓產(chǎn)區(qū)的核心靈魂企業(yè)，城因酒興，與酒同生，相互依存，彼此成就。五糧液集天地人之和美，也是中國通向世界的一張活名片。

作為“五尺道”起點城市和南方絲綢之路重要驛站，扼三江而通楚越、鎮(zhèn)滇黔而固西南的宜賓，因獨特的地理位置，成為“半壁西南古戎州”和“填不滿的敘府”。

這里有著三江交匯、磅礴翻涌的自然奇觀，有著雙魚銅洗等歷史文物的深厚滄桑，更有著濃郁綿延千年的酒香。

在第一集《物富匯通 文明交往》中，嘉賓尋訪釀酒古作坊，濃濃酒香撲鼻而來，那是由長發(fā)升、利川永、聽月樓、天錫福、劉鼎興、鐘三和、張萬和、全恒昌八大古酒坊組成的五糧液501釀酒車間散發(fā)的濃香味道，訴說著“中國酒都”宜賓與五糧液的千年時光。

持續(xù)不間斷釀造700余年的古窖池，賦予了五糧液厚重的文化積淀與絕佳的口感，在“中正平和”的東方智慧滋養(yǎng)下，于涓滴間折射出“天人合釀”的美好。

從唐代的重碧酒、宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒，再到如今的五糧液，宜賓城里的五糧液釀酒師們持續(xù)探索農(nóng)作物與釀造之間的辯證關(guān)系，傳承賡續(xù)“道法自然”“天人合一”的東方哲學(xué)。

酒是一種手工業(yè)品，里面藏著古老、傳統(tǒng)、溫暖、柔軟和詩意，曾經(jīng)是南方絲綢之路的大宗貨物，如今也是中國的一張“活名片”。特別是宜賓的五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，已經(jīng)是國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。從曾經(jīng)的釀酒人，到如今的非遺傳承人，歲月非但沒有讓技藝失傳，反而在口傳心授的代代傳承中守正創(chuàng)新，成就了經(jīng)典。

在第二期、第三期、第四期中，觀眾則會見到五糧酒香中鐫刻的唐宋風(fēng)雅，讓人仿佛又走在貫通秦嶺天險的蜀道上——勾連古道與美酒的“道法自然”；“多元一體”的和美文化也在發(fā)生，由古道向外不斷拓展，由物產(chǎn)經(jīng)濟(jì)之“大路”走向文化精神之“大道”；五糧液的大國濃香飄過古道的久遠(yuǎn)歲月，見證了千年的中外溝通史。

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南方絲綢之路是一條開放包容、互利共贏的商貿(mào)之路，亦是一條和平平等、互學(xué)互鑒的文明交往之路。以五糧液為代表的中國白酒，守正創(chuàng)新傳承千年濃香，釀造盛世佳釀，在一次次舉杯間，讓世界一同創(chuàng)造“和美”，體驗“和美”，共享“和美”。

2024年是“一帶一路”倡議“下一個金色十年”的嶄新起點,也是高質(zhì)量共建“一帶一路”八項行動的重要節(jié)點。

站在新的歷史起點之上，五糧液聯(lián)合南方周末，繼“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”“長江文化帶萬里行”“有禮了，中國”之后，再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出《大國之道》系列專題視頻，旨在以古道為文化載體，講好中國故事，傳遞“和美”文化，堅定做中華燦爛文明的傳承者，世界文化交流的連接者。

不只是《大國之道》系列專題視頻，今年以來，五糧液在傳遞和美文化上做了諸多工作：聯(lián)合四川航空打造“和美航班”包機(jī)送“五粉”回家過年，登陸央視春晚送上“和美好禮”；頻頻亮相博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會中國香港論壇；開啟2024“和美全球行”活動；上線《TA說：活窖之美》第二季視頻；重磅發(fā)布五糧液《“和美”研究報告》并發(fā)出“和美”倡議……

一代代五糧液人繼承和發(fā)揚(yáng)祖輩優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷涵育“和美”文化，踐行“和美”主張?！昂兔馈辈粌H是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，也是五糧液基業(yè)長青的文化基因。

美酒是世界共通的語言，也是天然的交流使者。從綿亙千年的古絲綢之路到開放包容的新時代機(jī)遇，共建“一帶一路”倡議，堅持共商共建共享，持續(xù)煥發(fā)新活力。這與五糧液“和合共生，美美與共”的文化理念高度契合。

以酒為媒，五糧液將跨越不同文明、不同國別和不同人群，積極弘揚(yáng)和美文化，釀造美好生活，為各國搭建民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，與此同時，也將持續(xù)在世界范圍內(nèi)不斷擦亮“大國濃香 和美五糧”的金字招牌，推動中國白酒走向世界。

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