內(nèi)容營(yíng)銷高分模版！《此生》與王老吉的雙向奔赴

8月11日，由王老吉冠名播出的央視綜藝《此生要去的100個(gè)地方》圓滿收官。在這個(gè)夏天，尼格買提、王冰冰、楊帆、月亮姐姐等央視主持人組成的“此生旅行團(tuán)”開(kāi)展了一場(chǎng)隨心出發(fā)、興之所至的青春治愈之旅。

“我們要去中國(guó)最美好的地方，去遇見(jiàn)此生要一直在一起的那些朋友?！闭缒岣褓I提在第一期提出的口號(hào)所言，在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)，主持人們走南闖北，橫亙西東，打卡了祖國(guó)大美河山六個(gè)站點(diǎn)。從吉林到三亞，從森林到草原，定格了無(wú)數(shù)浪漫瞬間。在節(jié)目落幕之時(shí)，旅行團(tuán)向觀眾們上交了一份令人充滿期待的“此生必去”旅行目的地清單。

口碑與人氣雙收 《此生》一路繁花相隨

“比三星堆更震撼的是夜游三星堆”“王冰冰尼格買提被羊跨欄驚呆了”“陸虎在北京機(jī)場(chǎng)又撿到活了”……在《此生要去的100個(gè)地方》節(jié)目播出期間，登上各平臺(tái)熱門搜索榜單超520次，主話題微博閱讀量達(dá)3億，討論量47萬(wàn)，連續(xù)12期直播收視率蟬聯(lián)周日晚間黃金檔全國(guó)綜藝第1名。

歲月無(wú)言，文物可語(yǔ)。節(jié)目中引發(fā)熱議的“夜游三星堆”一行，主持人們帶領(lǐng)觀眾一同走進(jìn)博物館，探尋展品背后所蘊(yùn)含的豐厚歷史，與遠(yuǎn)古文明對(duì)望。諸如此類的文化“沉浸式體驗(yàn)”不僅點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的參觀興趣，“反套路”“反綜藝”的視聽(tīng)體驗(yàn)還收獲了好評(píng)無(wú)數(shù)。

“或許節(jié)目最大的意義是，它留下一百條線路，給大家一百個(gè)方案?！眴袅▎袅ㄒ曨l網(wǎng)站9.8分，騰訊視頻9.3分，各平臺(tái)觀眾對(duì)《此生要去的100個(gè)地方》喜愛(ài)不已，通過(guò)央視鏡頭開(kāi)展的這場(chǎng)“云戶外之旅”，更注重挖掘鮮為人知的自然秘境，如古老又時(shí)尚的國(guó)家歷史文化名城，四川宜賓等。與無(wú)數(shù)觀看節(jié)目后的觀眾想法一致，月亮姐姐表示：宜賓是一個(gè)來(lái)一百次還想再來(lái)的地方。

《此生要去的100個(gè)地方》不僅為觀眾們帶來(lái)了幸福治愈的旅行綜藝視聽(tīng)新體驗(yàn)，真正體會(huì)到日常生活瑣碎之外的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的青春魅力，同時(shí)也讓廣袤的祖國(guó)地圖上百朵繁花般的小眾旅游地得以花香遠(yuǎn)飄，迎接八方來(lái)客。

青春共清涼一夏 《此生》攜手王老吉共赴燃點(diǎn)與高光

“搭子”一詞是2023十大流行語(yǔ)之一，在說(shuō)走就走的旅途之中，同樣必不可少。在《此生要去的100個(gè)地方》旅行團(tuán)體驗(yàn)“炒火鍋”熱氣氤氳的餐桌上，在享受愜意怡人的花海野餐中，在四川燃面的火辣讓嘉賓們味蕾受到鮮香刺激時(shí)，“清涼搭子”王老吉始終陪伴左右。

品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand認(rèn)證的多年蟬聯(lián)品牌力指數(shù)第一；全球最大的行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“全球天然植物飲料銷量第一”——作為首屈一指的涼茶品牌，已然擁有多項(xiàng)“第一”稱號(hào)的中國(guó)涼茶品牌王老吉選擇與央視出品的《此生要去的100個(gè)地方》強(qiáng)強(qiáng)合作。

而這次國(guó)民品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)緣，從百度指數(shù)的資訊指數(shù)來(lái)看，無(wú)疑是雙向共贏的，首先是品牌的回憶度的大幅提升。在節(jié)目開(kāi)播（5月26日）后兩日內(nèi)，王老吉相關(guān)資訊指數(shù)就達(dá)到了近90天內(nèi)的峰值，全網(wǎng)熱度高達(dá)400w+。整個(gè)傳播周期內(nèi)，王老吉《此生要去的100個(gè)地方》相關(guān)資訊傳播覆蓋量高達(dá)600w+（數(shù)據(jù)來(lái)源：聞海大數(shù)據(jù)），這樣令人矚目的傳播效果，不僅引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛討論，更是真實(shí)地觸達(dá)了更廣泛更多元的觀眾與用戶。

“心有所動(dòng)，‘吉’刻出發(fā)”的價(jià)值主張與節(jié)目嘉賓抽簽選擇旅行目的地的“松弛感”相契合，做到了理念統(tǒng)一、調(diào)性一致。此外，節(jié)目播出正值夏日，涵蓋旅游出行、好友聚會(huì)、享受美食等多元化內(nèi)容，完美發(fā)揮產(chǎn)品與生活、旅游場(chǎng)景的適配性。

無(wú)論是讓嘉賓們吃得汗流浹背卻又欲罷不能的四川火鍋，還是令“此生”旅行團(tuán)反復(fù)咀嚼品味其可口醇香的新疆烤馕，“清涼搭子”王老吉都會(huì)根據(jù)地點(diǎn)和美食種類的變化而即刻切換為“美食伴侶”，替青春旅人們解辣鼓勁、解渴生津，為旅途中必不可少的美食環(huán)節(jié)帶來(lái)更鮮活自如的體驗(yàn)。

“發(fā)掘生活中的美好、注重生活的儀式感”的“吉文化”同樣契合當(dāng)代年輕人“反內(nèi)卷”的精神追求。在集文化與生活于一體的綜藝，王老吉洞察年輕人的生活態(tài)度和需求，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的“隨心而動(dòng)”的輕旅行形式，獲得了年輕消費(fèi)者的情緒共鳴與價(jià)值認(rèn)同，而這種“靈魂共鳴”，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實(shí)際銷量的上漲——抖音平臺(tái)王老吉涼茶產(chǎn)品銷售額7月環(huán)比上漲超50%，這樣的品牌傳播帶動(dòng)的實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化既是對(duì)本次冠名最有力的褒揚(yáng)，更是觀眾和用戶“用大拇指”投票的結(jié)果，同時(shí)也為其他更多品牌的傳播樹(shù)立了榜樣與標(biāo)桿。

《此生》之旅未來(lái)可期 王老吉吐故納新 前行不停

從晨曦初露的長(zhǎng)白山天池，到晚霞滿天的新疆庫(kù)爾德云杉林；從浪花激蕩的海南三亞，到篝火冉冉的錫林郭勒草原，作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉陪伴“此生”旅游團(tuán)在祖國(guó)大好河山留下一路舉杯共飲的歡聲笑語(yǔ)，為酣暢淋漓的夏天帶來(lái)清涼時(shí)分。

從0糖0添加、符合年輕人健康飲品需求的新產(chǎn)品王老吉原味涼茶，到配色時(shí)尚、口感豐富的新包裝“刺檸吉C+”，王老吉始終密切關(guān)注著消費(fèi)者不斷更迭的需求，對(duì)產(chǎn)品由內(nèi)而外進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)。

從與貴州村超戰(zhàn)略合作，深化推進(jìn)的“貴州刺梨+貴州村超”產(chǎn)業(yè)與文旅合作模式，助力貴州鄉(xiāng)村振興，到冠名央視綜藝《此生要去的100個(gè)地方》，宣傳推廣祖國(guó)大好河山隱藏的小眾寶藏旅行地，支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，王老吉一直堅(jiān)持挖掘文旅深層價(jià)值，在“雙贏”局面中協(xié)同進(jìn)步。

王老吉正通過(guò)自我創(chuàng)新不斷煥發(fā)出全新生命力，與年輕群體同頻共振，讓“有好事兒發(fā)生時(shí)，都有王老吉的陪伴”的理念成為品牌重要的記憶點(diǎn)。如同《此生要去的100個(gè)地方》“身體和靈魂，總有一個(gè)要在路上”的價(jià)值一樣，超級(jí)國(guó)民飲品的品牌建設(shè)久久為功，將永不止步，勇攀高峰。