加速深耕白酒國際化 五糧液“和美全球行”走進意大利

當地時間9月16日起，全新升級的2024年五糧液“和美全球行”走進意大利開展跨國文化交流活動，積極傳播中華優秀傳統文化，與世界共享交流合作新機遇，為促進中外文化融通、人心相通貢獻“和美”力量。

“和美”是五糧液的核心價值主張。五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，開展跨國文化交流活動，自2023年啟動以來，已先后在法國、新西蘭、智利、巴西、中國香港開展融品牌展示和文化交流等形式的創意活動，在融合交流中講活中國白酒故事，展現中國傳統白酒文化的現代化表達，收獲了海外嘉賓的廣泛認可和熱烈歡迎。

延續“香遇世界 和美共生”這一主題，本次五糧液“和美全球行”意大利站在傳承和弘揚中國白酒文化的同時，創新表達方式，增強各領域合作，與意大利品牌和企業共享發展機遇。期間，五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗對話交流，探討酒品進駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作；在被譽為設計領域的“大師誕生的搖籃”——歐洲設計學院，五糧液與院方代表進行技術交流、經驗分享、思想碰撞，汲取產品設計、酒體創新、工藝傳承等方面的智慧與經驗，為加快高質量發展成果落地轉化注入新動能；作為保護和傳承工匠精神、古法釀造技藝的中國白酒典型代表，五糧液還來到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求將為進一步深化合作打下基礎。

活動期間恰逢中秋佳節，豐富多彩的中秋節慶祝活動在全球各地上演。五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴 ，吸引當地華僑華人和各界友人在音樂、書法、美食中共同感受中國白酒的文化魅力。賞月、吃月餅、品酒，團圓、祝福……濃香四溢的五糧液彌漫現場，營造出溫馨祥和的節日氛圍，也讓“和美”文化意蘊深入人心。

“‘和美’是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團圓，是中華兒女亙古不變的心愿。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液將以美酒賡續跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，讓以源自東方的“和美”理念，推動中意華僑華人凝心聚力再譜華章。

酒，承載著豐富的文化內涵和深厚的文化底蘊。與中國白酒一樣，意大利烈酒歷史悠久、美名遠揚。全球第六大高端烈酒集團——金巴厘利口酒因百年經典雞尾酒“內格羅尼”而享譽全球。2023年，五糧液與金巴厘集團合作推出“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒，既保留了內格羅尼的經典特質，又富含濃香型白酒香味，一經發布獲得海外主流市場和調酒圈的廣泛好評。

據了解，今年五糧液“和美全球行”活動期間，五糧液再度攜手金巴厘集團推動“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒在美國、中國、意大利、法國、德國、英國、新加坡7個國家上市，在中國香港、中國澳門首發，并在中國大陸地區再度發售，成為第一款真正意義上進入海外酒吧市場，直面當地主流消費客群的白酒雞尾酒。

有業內人士表示，五糧液與金巴厘集團再度合作，代表著雙方合作進一步深化，也是五糧液主動突破傳統白酒消費圈，深度融入全球消費場景的創新舉措。

隨著全球化進程不斷推進，中國白酒國際化步伐不斷加快。作為中國白酒典型代表，五糧液以博鰲亞洲論壇、APEC、服貿會等國際活動為契機，為鏈接全球經貿往來與文化交流發揮積極作用。同時進一步深化和完善全球布局，在亞太、歐洲、美洲設立國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設立五糧液大酒家，深入奧克蘭、新西蘭以及中國香港調研酒類市場，積極探索中國白酒深入當地、創新消費場景的新路徑、新模式。

五糧液相關負責人表示，將吸納、順應更多開放發展的新理念與前沿趨勢，探索中國白酒國際化發展新路徑，拓展機遇共享合作共贏的國際“朋友圈”，為中國白酒融入全球消費市場作出貢獻。

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