麥當(dāng)勞中國開啟2025超值年，承諾365天“麥”超所值

· 攜手新浪微博與新浪新聞聆聽消費(fèi)者心聲,聯(lián)合呈現(xiàn)“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”

· 開啟2025超值年,通過四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡,帶來天天超值、會(huì)員超值、持卡超值

· 首次舉辦粉絲大會(huì),打造與粉絲同頻共振的品牌盛會(huì)

(2024年12月29日,深圳)今天,麥當(dāng)勞中國在“粉絲大會(huì)”上正式宣布開啟2025超值年,提出全新品牌超值主張:“簡單美味,驚喜自由,365天‘麥’超所值”。大會(huì)現(xiàn)場,麥當(dāng)勞中國攜手新浪微博、新浪新聞,聯(lián)合呈現(xiàn)“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”。此次麥當(dāng)勞中國首個(gè)“粉絲大會(huì)”,為全國約150位超級粉絲打造專屬體驗(yàn),邀請粉絲共同參與決策,持續(xù)點(diǎn)燃品牌熱愛。

全新推出的“麥”超所值的超值主張,基于麥當(dāng)勞長期經(jīng)營哲學(xué)中物超所值(Value)的理念。麥當(dāng)勞中國集結(jié)四大超值項(xiàng)目,承諾為中國消費(fèi)者提供“簡單美味、驚喜自由”的超值體驗(yàn)。基于“三腳凳”理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng),將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料,如非籠養(yǎng)殖的雞肉(“無籠好雞”)、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉;強(qiáng)大的數(shù)字化能力則助力營運(yùn)效能的提升,共同支持麥當(dāng)勞365天,穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的“麥”超所值。

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵宣布全新品牌超值主張——

簡單美味,驚喜自由,365天“麥”超所值

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示:“‘麥’超所值是麥當(dāng)勞中國長期的承諾,很高興開啟2025超值年,繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場趨勢及消費(fèi)需求之下,我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢,在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,為美好生活創(chuàng)造更多可能。“

四大項(xiàng)目整裝待發(fā),365天“麥”超所值

2025年,麥當(dāng)勞中國正式集結(jié)四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡,以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗(yàn)。

l 大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出,主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡,肉感十足令人滿足,搭配經(jīng)典的薯?xiàng)l與飲料,只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起,大堡口福將迎來風(fēng)靡東南亞的限時(shí)新品“招財(cái)牛堡”:玉米長面包搭配軟嫩多汁的長塊牛肉餅,以“招財(cái)進(jìn)寶”的好意頭,和消費(fèi)者迎接新的一年。

l 隨心配1+1 2025年將繼續(xù)常駐并季度上新。隨心配1+1是麥當(dāng)勞代表性的超值項(xiàng)目之一,自2019年推出起即深受歡迎。消費(fèi)者可在紅區(qū)與白區(qū)各選擇一件自由搭配,僅需13.9元。隨心配1+1的選項(xiàng)涵蓋主食漢堡、甜品與小食,根據(jù)使用場景和需求,消費(fèi)者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起,椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時(shí)加入隨心配1+1,帶來更多美味選擇。隨心配1+1和大堡口福三件套一起,無需領(lǐng)券、簡單無門檻,成為365天可享的天天超值之選。

l 麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將推出“周一麥麥?zhǔn)　迸c“周六麥金喜”活動(dòng)。麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將繼續(xù)為超過3億的麥當(dāng)勞中國注冊會(huì)員提供優(yōu)惠、驚喜的會(huì)員超值。2025年,麥當(dāng)勞會(huì)員將在官方App上擁有更多獨(dú)家超值體驗(yàn):“周一麥麥?zhǔn)?/strong>”,消費(fèi)者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券,每周至少節(jié)省100元;“周六麥金喜”,每周六在官方App帶來頭獎(jiǎng)價(jià)值超過一萬元的驚喜大抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品豐富,人人有獎(jiǎng)。首期抽獎(jiǎng)活動(dòng),將送出30克的足金金杯。

l 麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。作為麥當(dāng)勞中國付費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目,麥金卡不斷打造豐富的持卡超值。2025年,麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外,增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費(fèi)會(huì)員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費(fèi)場景,在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇,萬種搭配,選你所愛。

“我們期待消費(fèi)者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。” 麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示,“麥當(dāng)勞長期堅(jiān)持‘物超所值’的經(jīng)營理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品,整合成‘麥’超所值的四大超值項(xiàng)目,從消費(fèi)者的視角出發(fā),以簡單的機(jī)制及方式,為消費(fèi)者提供365天,穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。我們希望2025麥當(dāng)勞超值年為消費(fèi)者帶來更多特別的驚喜。喜歡您來!“

麥當(dāng)勞中國四大超值項(xiàng)目,大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡,

帶來365天“麥”超所值

發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”,聆聽粉絲心聲

麥當(dāng)勞中國的全新超值主張,源于對消費(fèi)趨勢的洞察和對消費(fèi)者心聲的傾聽。麥當(dāng)勞中國每年接待顧客超過12億人次,年輕消費(fèi)者是在麥當(dāng)勞消費(fèi)的主力軍;而微博是年輕人的議事場,也是麥當(dāng)勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當(dāng)勞更好地服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)粉絲,2024年底,麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞,通過微博平臺(tái)以及麥當(dāng)勞自有平臺(tái)上的數(shù)據(jù),深入了解年輕人的消費(fèi)態(tài)度、當(dāng)下的餐飲消費(fèi)趨勢以及消費(fèi)者對于麥當(dāng)勞的希望與期待。通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數(shù)據(jù)可視化欄目圖數(shù)室對熱搜話題的挖掘,結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報(bào)告,麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”。

“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”包括:

l 反向攀比,更卷價(jià)值。讓每一分錢花到刀刃上,注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)。

l 反對套路,追求簡單。拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式,追求簡單、透明、直接的消費(fèi)體驗(yàn)。

l 期待驚喜,為情緒價(jià)值買單。消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級,餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感。

l 自由選擇,重養(yǎng)自己。重視內(nèi)心需求,喜歡更具個(gè)性化的餐飲選擇。

l 吃得好不好,美味排第一。不對食物品質(zhì)妥協(xié),關(guān)注口味和口感。

“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”共同發(fā)布方、新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松表示:“中國消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)與體驗(yàn),我們很高興與麥當(dāng)勞一起深入聆聽來自消費(fèi)者和粉絲的聲音,并見證‘麥’超所值的超值主張發(fā)布。我相信‘麥’超所值將為麥當(dāng)勞的消費(fèi)者帶來更多切實(shí)的超值體驗(yàn),同時(shí),也帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行更多創(chuàng)新與探索,共同提振國內(nèi)的消費(fèi)市場。”

麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”

首次粉絲大會(huì),全國麥當(dāng)勞消費(fèi)者代表共聚深圳見證“麥”超所值

麥當(dāng)勞中國首次舉辦“粉絲大會(huì)”,邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳,打造與粉絲同頻共振的品牌盛會(huì)。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當(dāng)勞的喜愛與熱情,或與麥當(dāng)勞品牌有著獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表,他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。

全國粉絲代表齊聚首屆麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)

“麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國消費(fèi)者生活的一部分,更有那么多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲,形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。在社交媒體上,我們看到大家試吃新品、收集玩具、進(jìn)行創(chuàng)作,看到大家在麥當(dāng)勞與朋友家人相聚,看到很多人因?yàn)橄矚g麥當(dāng)勞而認(rèn)識(shí)彼此、成為好友。”麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊表示,“感謝粉絲們的厚愛,用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好,我們也會(huì)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜,服務(wù)消費(fèi)者,寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲,以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。”

幸運(yùn)粉絲現(xiàn)場獲得首個(gè)“周六麥金喜”同款30g足金金杯

粉絲大會(huì)展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動(dòng)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到粉絲,展示粉絲對品牌的滿滿熱愛,并通過“簡單入門處”、“美味溯源地”、“驚喜連連看”、“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗(yàn)。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時(shí)新品,并共同參與現(xiàn)場投票,舉手表決通過了產(chǎn)品限時(shí)回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。