隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃崛起，女性議題已成為品牌營銷領(lǐng)域不可或缺的一環(huán)。然而，在女性力量敘事逐漸陷入程式化的背景下，丸美于2025年全新推出的《置頂自己》女性主題營銷活動，猶如一股清流，在護(hù)膚賽道上掀起了一場關(guān)于女性自我認(rèn)同的深度對話。丸美此次以“配得感”為突破口，從楊紫代言、產(chǎn)品技術(shù)革新與人文價值等多個維度，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代女性的精神需求。

近年來，女性營銷同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，丸美卻連續(xù)三年精準(zhǔn)捕捉到社會情緒的微妙變遷。從2023年的“眼光高，錯了嗎”直面外界對女性的規(guī)訓(xùn)質(zhì)疑，到2024年的“何必看眼色”劍指職場生存困境，再到今年的“置頂自己”，丸美的女性敘事實現(xiàn)了從現(xiàn)象級關(guān)注到本質(zhì)性思考的蛻變。這一系列的營銷活動，不僅展現(xiàn)了丸美對女性議題的深刻洞察，更傳遞了品牌對女性力量的堅定支持。

今年的《置頂自己》營銷活動，旨在喚醒女性內(nèi)心深處的自信與力量。丸美深刻認(rèn)識到，在現(xiàn)代社會，女性面臨著多重角色的轉(zhuǎn)換和巨大的壓力。她們需要在家庭、職場和社會中尋求平衡，但在這一過程中，許多女性往往容易忽視自己的需求和感受，將自己置于次要的地位。丸美希望通過這一主題，鼓勵女性重新審視自己的價值，將自己置于生活的中心，勇敢追求自己的夢想和幸福。

為了更好地傳達(dá)這一主題，丸美在2月25日正式官宣了首位全球品牌代言人——楊紫。楊紫的成長軌跡無疑是“高配得感”的生動詮釋。從童星到如今的頂流明星，她在輿論的漩渦中始終保持對表演事業(yè)的專注和熱愛。這種“扛劇女王”的高配得感與丸美“高配面霜”的理念不謀而合。選擇楊紫作為品牌代言人，既打破了美妝行業(yè)偏愛流量偶像的慣例，也彰顯了丸美對真實力量的推崇。楊紫的加入，無疑為丸美的營銷活動注入了新的活力。她用自己的經(jīng)歷詮釋了“置頂自己”的真諦，鼓勵女性勇敢追求自己的夢想和幸福。

除了楊紫的代言，丸美還通過技術(shù)革新，為女性消費者帶來了更加卓越的護(hù)膚體驗。丸美的“高配面霜”——膠原小金針面霜，正是品牌對女性人文關(guān)懷的又一力作。這款面霜靈感源自先進(jìn)的輪廓固定技術(shù)，通過運用再生材料同源成分——重組膠原蛋白，為用戶帶來了“高配”的抗皺體驗。

丸美膠原小金針面霜在抗皺、緊致、提亮等方面都展現(xiàn)出了卓越的性能。其獨特的二代重組雙膠原，采用先進(jìn)的畢赤酵母表達(dá)體系與基因工程改造技術(shù)，確保了羥脯氨酸含量達(dá)到天然膠原蛋白水平，從而保持了穩(wěn)固的三螺旋結(jié)構(gòu)和優(yōu)越的生物學(xué)活性。這一創(chuàng)新技術(shù)，使得膠原蛋白能夠迅速滲透肌膚深層，促進(jìn)膠原纖維的再生，顯著改善肌膚彈性和緊致度。

針對面部細(xì)紋、皺紋等肌膚問題，丸美膠原小金針面霜中的二代重組雙膠原能夠有效填充支撐，使肌膚恢復(fù)飽滿緊致。同時，面霜中的提拉肽和時鐘紫香草成分，能夠精準(zhǔn)調(diào)控肌膚晝夜節(jié)律，優(yōu)化彈性蛋白合成，進(jìn)一步緊致提升下頜線，減少雙下巴的出現(xiàn)。此外，這款面霜還特別添加了修紅修暗成分，如稻米發(fā)酵濾液、依克多因、煙酰胺等，能夠迅速改善肌膚泛紅、暗沉等問題，讓肌膚煥發(fā)自然光彩。

丸美深知，真正的女性關(guān)懷不僅僅在于提供優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品，更在于傳遞一種積極的生活態(tài)度和價值觀。通過《置頂自己》這一主題營銷活動，丸美鼓勵女性提高自己的配得感，勇敢地將自己置于生活的中心。這不僅是對女性自我價值的肯定，更是對女性力量的贊美和頌揚。丸美相信，每一個女性都擁有自己獨特的魅力和力量，她們應(yīng)該被尊重、被關(guān)愛、被鼓勵去追尋自己的夢想和幸福。

在“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入3.0時代的今天，女性消費者需要的不僅僅是情感共鳴，更是價值認(rèn)同。丸美《置頂自己》營銷活動的成功，在于它成功地將技術(shù)硬實力轉(zhuǎn)化為心理軟實力，在面部輪廓固定與精神疆界拓展之間找到了完美的平衡點。正如丸美《置頂自己》主題slogan所言：“當(dāng)我們真正置頂自己，世界也會拾起頭看你。”這場關(guān)于“配得感”的覺醒運動，不僅喚醒了女性的內(nèi)在力量，也為整個美妝行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。丸美用自己的行動證明，真正的女性關(guān)懷，從來不是制造焦慮的解藥，而是喚醒力量的密鑰。