老手藝變身“爆款制造機(jī)” 淘寶百款非遺周邊商品亮相深圳文博會(huì)

當(dāng)千年非遺技藝遇見Z世代的潮流審美，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界碰撞正在深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演。從5月22日到26日，淘寶攜“中國(guó)寶貝”非遺項(xiàng)目亮相深圳文博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)帶來上百件精選非遺周邊商品，為手工藝人們提供了絕佳的展示舞臺(tái)。

在文博會(huì)的淘寶展區(qū)，銀花絲首飾、緝珠正鳳發(fā)釵、蘇繡雙面繡等創(chuàng)意商品讓人挪不開眼。來自廣東潮州的“小黃香蕉”原創(chuàng)手鉤淘寶店，在傳統(tǒng)手鉤中加入新潮設(shè)計(jì)，讓手鉤工藝以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人的視野中。來自廣西桂林的商家“芽小七手創(chuàng)”主理人劉思蔚說：“我們把醒獅和棒球帽結(jié)合，虎頭包加上現(xiàn)代元素，沒想到00后們搶著買單！”此外在現(xiàn)場(chǎng)還有非遺銀花絲、高黎貢手工造紙、竹編等上百件非遺周邊商品，讓參觀者直呼“非遺還能這么玩”。

圖：淘寶商家“小黃香蕉手鉤”現(xiàn)場(chǎng)展品

圖：淘寶商家“芽小七手創(chuàng)”現(xiàn)場(chǎng)展品

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)變身大型帶貨現(xiàn)場(chǎng)，淘寶直播間里云南菌菇、福建香薰等特產(chǎn)秒空。正在火熱進(jìn)行中的天貓618也專門設(shè)立了文博會(huì)中國(guó)寶貝分會(huì)場(chǎng)、淘寶直播分會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。淘寶手藝人及非遺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也將到文博會(huì)的論壇現(xiàn)場(chǎng)，解讀如何全方位推動(dòng)非遺文化傳播與商業(yè)價(jià)值共融。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上目前已經(jīng)有3萬多個(gè)非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品。非遺不已經(jīng)再是博物館櫥窗里的靜態(tài)標(biāo)本，而是成為年輕人購(gòu)物車?yán)锏?ldquo;新寵”。深圳同樣有很強(qiáng)的“非遺”基因。在淘寶的非遺相關(guān)的商家中，有近600個(gè)商家來自深圳，非遺相關(guān)成交額在全國(guó)排名前十，可見其非遺消費(fèi)力的旺盛。

圖：現(xiàn)場(chǎng)展示的淘寶非遺商品

淘寶“中國(guó)寶貝”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，每月一期的非遺游園會(huì)已形成獨(dú)特的文化傳播密碼：通過“場(chǎng)景化種草+沉浸式體驗(yàn)”，將非遺技藝解構(gòu)為可感知、可互動(dòng)的文化符號(hào)。

據(jù)悉，即將在5月31日開啟的揚(yáng)州站將以“揚(yáng)州奇玉”為主題，結(jié)合揚(yáng)州突出的玉雕文化，打造碎玉軒淘玉互動(dòng)、非遺技藝教學(xué)、手工藝品市集等場(chǎng)景。后續(xù)“中國(guó)寶貝”還將覆蓋成都、西安、貴州侗寨等文旅地標(biāo)城市，繼續(xù)吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注并參與非遺傳承。

圖：文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)淘寶“中國(guó)寶貝”展區(qū)