當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月25日，米蘭冬奧組委公布2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會（以下簡稱“米蘭冬奧會”）火炬手名單。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生，TCL科技副總裁及ESG辦公室主任、TCL公益基金會理事長魏雪與中國自由式滑雪運(yùn)動員、TCL全球品牌代言人谷愛凌一同入選，將參加于今年12月啟動的米蘭冬奧火炬?zhèn)鬟f活動。

作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL向米蘭冬奧組委推薦多名來自全球各界杰出代表參與火炬?zhèn)鬟f。此次公布的名單中，中國籃球名人堂成員鞏曉彬、中國重量級拳手張志磊、意大利足球傳奇阿爾貝蒂尼等人均由TCL推薦入選，共同肩負(fù)起傳遞圣火、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的使命。

李東生表示：“參與奧運(yùn)是我多年的夢想，能夠作為全球化企業(yè)代表傳遞冬奧火炬，讓我感到非常驕傲及自豪。‘更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)’的奧運(yùn)精神與TCL‘變革創(chuàng)新、追求卓越、敢為不凡’的企業(yè)精神不謀而合。三十余年來，TCL始終與全球體育事業(yè)攜手前行，從中國女排到CBA，從國際籃聯(lián)到NFL、美洲杯，再到今年成為奧林匹克全球合作伙伴，奧運(yùn)精神始終激勵著TCL成為體育事業(yè)最長情的伙伴。我們也將珍視這份榮耀，讓奧運(yùn)會更加精彩紛呈，讓奧運(yùn)精神永放光芒。”

作為中國制造全球化的代表性企業(yè)家，李東生始終堅(jiān)定推動企業(yè)出海，并提出中國制造要“從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力”觀點(diǎn)。今年夏季達(dá)沃斯期間，李東生提出“在海外再造五個(gè)TCL”，推動北美、拉美、歐洲、亞太、中東非五個(gè)區(qū)域經(jīng)營中心扎根當(dāng)?shù)兀嘤a(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系與售后服務(wù)體系，形成完整的經(jīng)營實(shí)體，為所在地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，從而推動企業(yè)自身及中國GNP的持續(xù)增長。

攜手奧運(yùn)，共譜全球體育新篇章

今年以來，TCL持續(xù)推動全球化戰(zhàn)略再升級。2月20日，TCL正式簽約成為奧林匹克全球合作伙伴，成為國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業(yè)在全球范圍內(nèi)的品牌實(shí)力和影響力。在未來合作中，TCL將在以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、智能門鎖、音響系統(tǒng)、雷鳥AR/VR眼鏡等為主的智能終端及面板顯示領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動提供全方位的技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持，并運(yùn)用創(chuàng)新顯示技術(shù)為全球觀眾打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。

6月22日，國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂與國際奧委會終身名譽(yù)主席托馬斯·巴赫共同出席在瑞士洛桑奧林匹克博物館舉行的TCL紀(jì)念磚揭牌儀式，向TCL對奧林匹克事業(yè)的支持表示感謝。這也是奧林匹克博物館首次迎來兩任國際奧委會主席共同出席此類儀式。在本次與奧林匹克博物館的合作中，TCL提供了超大尺寸顯示屏、智能交互平板等智能終端與顯示技術(shù)解決方案，以科技賦能體育及人文發(fā)展，支持人類文化遺產(chǎn)保護(hù)，讓奧運(yùn)藏品更好地傳播奧林匹克價(jià)值觀。為此，該博物館特意為TCL定制“紀(jì)念磚”，永久鑲嵌于“捐贈者紀(jì)念墻”，成為奧林匹克博物館不可或缺的歷史資產(chǎn)。

8月18日，TCL正式宣布中國自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌出任TCL全球品牌代言人以及Team TCL“敢為不凡”運(yùn)動員。作為TCL首位“00后”全球品牌代言人，其賽場內(nèi)外的卓越表現(xiàn)、非凡品質(zhì)與深厚情懷，生動詮釋了TCL品牌理念“敢為不凡”的真諦。身兼職業(yè)運(yùn)動員、斯坦福學(xué)霸、時(shí)尚模特等多重身份的谷愛凌，正代表著Z世代斜杠跨界、多元發(fā)展的新青年力量，印證了TCL品牌人文IP “TCLYoung”的年輕化理念。

精神共鳴，體育營銷助力品牌全球化

企業(yè)的品牌理念是否契合奧林匹克精神，是成為奧林匹克全球合作伙伴的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。TCL始終堅(jiān)持以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動生活。奧運(yùn)會則倡導(dǎo)參與、相互理解、團(tuán)結(jié)友誼等價(jià)值觀；二者精神相通、高度一致。

TCL的體育營銷基因也是其成為奧林匹克全球合作伙伴的重要原因。作為中國品牌全球化的先行者，TCL連續(xù)30余年布局頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

作為全球化科技企業(yè)，TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，深度布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，在全球擁有46個(gè)研發(fā)中心、39個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)。此次由TCL推薦的火炬手陣容，涵蓋合作伙伴、員工、用戶等相關(guān)方，是TCL持續(xù)深化本土化、與全球用戶建立情感共鳴的重要舉措。

科技賦能，打造沉浸式奧運(yùn)體驗(yàn)

據(jù)悉，2026年米蘭冬奧會火炬?zhèn)鬟f以“最偉大的旅程”為主題，將于2025年12月初在意大利首都羅馬啟動，旨在強(qiáng)調(diào)火炬?zhèn)鬟f不僅是體育精神的傳承，更是一次跨越地域與文化的全球性盛事，寓意通過體育的力量促進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的交流與理解。屆時(shí)，每一位火炬手都將肩負(fù)使命，跑出連接世界的軌跡。

在即將到來的米蘭冬奧會上，TCL將充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢，為運(yùn)動員及全球觀眾帶來全新賽事體驗(yàn)。在賽事舉辦及奧運(yùn)村基礎(chǔ)設(shè)施方面，TCL將通過電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、智能門鎖、音響系統(tǒng)、雷鳥AR/VR眼鏡及顯示設(shè)備等一系列智能終端產(chǎn)品，提升運(yùn)動員和現(xiàn)場觀眾的體驗(yàn)。同時(shí)，TCL將支持奧運(yùn)會“運(yùn)動員時(shí)刻”計(jì)劃，幫助運(yùn)動員在比賽結(jié)束后第一時(shí)間與親友溝通聯(lián)絡(luò)。在觀賽體驗(yàn)方面，TCL將打造奧運(yùn)“屏宇宙”，通過Mini LED、印刷OLED、量子點(diǎn)等前沿顯示技術(shù)，最大程度地還原奧運(yùn)賽場，為全球觀眾帶來沉浸式的視聽盛宴。