在高端白酒消費愈發追求個性化與自主選擇權的當下，i茅臺平臺以數字化技術重構消費體驗，引領行業從 “被動供給”向“主動定制”深度轉型：

自2025年10月20日起，i茅臺平臺正式推出整箱貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱蛇茅）“日期自選”數字化增值服務。消費者可通過APP靈活選購2025年1月1日至銷售當日期間生產的整箱蛇茅，還能提前預購未來日期的產品。該項服務無需預約，無需抽簽，具體可選日期以i茅臺APP活動頁面為準。

“日期自選”服務打破了傳統銷售模式的局限，賦予消費者前所未有的選擇權，被視作茅臺“以消費者為中心”的又一次深度實踐，更標志著茅臺的高端酒類消費體驗服務進階到解決“買到專屬”和“定制時間”的更高維度。

首創日期自選：

錨定情感消費需求，打造時間信物

“日期自選”服務的核心，是將時間轉化為可感知的消費體驗，消費者可將生辰、結緣、成長里程碑等人生節點與酒綁定，讓蛇茅成為定格人生重要時刻的時間信物，實現時光入酒、承載記憶的情感價值。

這項創新服務突破了過往的剛性供給模式，精準匹配收藏、贈禮、宴請等多種場景對特殊日期的個性化需求。社交平臺上，有茅友反饋：生肖酒本就有收藏價值，配上特殊日期更顯珍貴”，不少用戶表示會因特殊日期永久珍藏酒品，即便飲后也會留存酒瓶。

中國酒業獨立評論人肖竹青指出：茅臺此舉本質是把時間包裝成高端消費品，通過預售未來日期綁定用戶情感記憶，既為品牌創造業績增量，也為品牌溢價拓展新場景。

數字化技術平臺：

構建全鏈路可信體系，完善消費閉環

“日期自選”服務并非簡單的銷售創新，而是 i 茅臺數字化技術矩陣與全鏈路服務閉環的集中落地。其背后依托供應鏈數字化、物聯網、區塊鏈溯源等技術，搭建起從生產源頭到終端配送的智能化、可視化體系，確保每箱蛇茅的生產日期、流通路徑真實可追溯，結合官方正品保障機制，為消費者提供“看得見的安心”。

業內人士認為：這一服務與i茅臺此前推出的“即時配送”形成快慢互補的場景閉環：“即時配送”適配商務宴請、家宴等快場景，滿足即時飲用需求，“日期自選”則聚焦收藏、紀念等慢場景，服務長遠情感需求。

數據顯示，2025年初貴州茅臺酒（乙巳蛇年）在i茅臺上預約申購超895萬人次，“日期自選”機制將進一步釋放潛在需求。這種線上+線下的立體化服務生態，既升級了前端消費體驗，又提升了后端運營效率，更強化了茅臺渠道的公信力。

三重價值為核心：

順應新趨勢，重塑品牌與消費連接

近年來，白酒行業邁入理性消費時代，尤其在高端酒類領域，這一趨勢更為凸顯：消費者對白酒的需求已不再局限于飲用等物質層面，而是進一步向情感寄托、文化認同等精神與文化層面延伸。

在此背景下，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉近日在貴州茅臺2025年青海茅友嘉年華活動中再次提出：茅臺將堅持在產品品質、歷史文化、企業責任等維度中著力，向廣大茅友提供“物有所用”的功能價值，“物有所值”的體驗價值，“物超所值”的情緒價值。

此次i茅臺平臺“日期自選”服務的上線，既是茅臺數字化進入“重構消費關系、賦能文化內涵”深水區的標志，更是以消費者為中心、可持續發展為導向，通過功能、體驗、情緒“三重價值”重構競爭力，構建文化與商業相互賦能的新邏輯。而品牌文化的可感知轉化，也實現了“文化賦能消費、消費反哺文化”的良性循環，贏得消費者信任與忠誠。

正如酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里所言：“日期自選”不僅是渠道與服務創新，更是茅臺從“賣酒”向“賣生活方式”轉變的關鍵一步。未來，茅臺將繼續以“三重價值”為核心，通過數據驅動的個性化服務，延伸品牌價值邊界，構建更具溫度的數字化消費生態。