【世界速看料】進(jìn)軍Web3的大公司們

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研究機(jī)構(gòu) | 01區(qū)塊鏈 零壹智庫作者| Chenglin Pua（馬來西亞）

編審 | 于百程世界正掀起一陣Web3的風(fēng)潮。這也自然吸引了許多的大公司前往Web3領(lǐng)域入駐，比如星巴克、LV、耐克、阿迪達(dá)斯、保時(shí)捷、雪佛蘭等。然而結(jié)果如何？目前看，有些得到滿意的結(jié)果，而有的則是不盡人意。星巴克推出Web3平臺(tái)2022年9月13日，知名咖啡品牌 星巴克（Starbucks）宣布與Polygon 區(qū)塊鏈合作打造Web3平臺(tái)（Starbucks Odyssey）。該Web3平臺(tái)將推出Starbucks所設(shè)計(jì)的數(shù)字收藏郵票。客戶和員工可以通過美國的 Starbucks Rewards 忠誠度計(jì)劃來收集和購買以 NFT 形式呈現(xiàn)的數(shù)字收藏郵票。根據(jù)Starbucks的描述，數(shù)字收藏郵票是由外部藝術(shù)家和星巴克合作伙伴共同制作的星巴克藝術(shù)品。限量版郵票可以用信用卡購買。比較不一樣的是，購買Starbucks的數(shù)字收藏郵票不需要比特幣或加密錢包，這讓許多人都可以參與，讓更多的會(huì)員可以使用這項(xiàng)新技術(shù)并聲稱對(duì)星巴克的忠誠度。Starbucks的臨時(shí)首席執(zhí)行官Howard Schultz在公司 的2022 年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該平臺(tái)的推出提供了與客戶互動(dòng)的新機(jī)會(huì)，并將拓寬數(shù)字第三方社區(qū)。Starbucks忠誠度、戰(zhàn)略和營銷副總裁 Ryan Butz則進(jìn)一步表示，利用符合Starbucks可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和承諾的技術(shù)打造Starbucks Odyssey是首要關(guān)注點(diǎn)。在決定采用哪個(gè)平臺(tái)的技術(shù)之前，Starbucks進(jìn)行了相對(duì)詳細(xì)的調(diào)研，認(rèn)為Polygon 的快速、低成本和碳中和網(wǎng)絡(luò)為Starbucks的第一個(gè)數(shù)字社區(qū)提供了適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。Polygon 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Sandeep Nailwal 表示， Polygon是Starbucks Web3 首次亮相的最佳平臺(tái)，因?yàn)檫@兩個(gè)組織都高度重視多樣性、可訪問性和可持續(xù)性。據(jù)官方說明，未來星巴克會(huì)員可以使用他們的 Starbucks Rewards 登錄憑據(jù)訪問該平臺(tái)。登錄后，會(huì)員可以參與 Starbucks Odyssey 提供給用戶的系列活動(dòng)，例如玩互動(dòng)游戲或接受有趣的挑戰(zhàn)，以加深他們對(duì)咖啡和星巴克品牌的了解、并獲得可收藏的數(shù)位 NFT 當(dāng)作獎(jiǎng)勵(lì)。

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