局部合作，難撼騰訊抖音競爭大局|天天速看料

作者 | 沈拙言 來源 | 零壹財經近日，騰訊視頻宣布與抖音集團達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。2022年以來，“長短視頻合作”大勢已然形成，騰訊視頻與抖音集團的合作乃順勢而為。

毫無疑問，這一合作是長短視頻競爭陷入版權僵局背景下的最優解，同時對其他視頻平臺進一步構成競爭壓力。

不過，作為長達五年的競爭對手，與抖音集團合作的僅是騰訊視頻產品，并非騰訊公司（00700.HK），合作范圍非常有限。騰訊與抖音集團的競爭與矛盾依然存在，“世紀大和解”未免言之過早。01

(資料圖)

好飯怕不怕晚？影視劇版權是短視頻與長視頻最直接的戰場。

由于便捷程度與收費方式的差異，短視頻在相當短的時間內迅速崛起，其平臺上一些創作者的剪輯與精講，分走了原本屬于影視劇本身的流量，給長視頻平臺帶來了極大的生存壓力。

外來的壓力讓長視頻平臺暫時擱置內部矛盾，調轉槍口一致對外。影響力最大的事件便是2021年4月9日的一份聯合聲明，這份聲明集結了“愛優騰芒”等長視頻平臺、70多家影視公司、超過500名藝人，要求短視頻平臺等機構采取措施，停止對影視作品的切條、搬運等侵權行為。

聲明之外，其他行動也接踵而來。數量最多、關注度最高的當屬騰訊公司與抖音集團的訴訟糾紛。

2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額達29.43億元。

影視劇剪輯是短視頻極為重要的素材，脖子突然被人掐住，短視頻平臺也很難受。

要解決困境，主動選擇是買版權。

這條路并不是很順利。據新浪科技報道，短視頻平臺一直有合作意愿，但長視頻陣營似乎形成了某種聯盟，給出的版權價格遠遠超過市場價，甚至完全不賣。

買不到版權，又無法完全割舍自身平臺內所有影視劇相關的內容與流量，這意味著短視頻平臺不僅面臨外部的侵權訴訟，還要承擔自身內容生態惡化的風險。

進入2022年，情況正在向好的方向改變，“長短視頻合作”大勢逐步形成，并被收錄至《2022年中國版權十件大事》。

2022年1月，騰訊與嗶哩嗶哩達成電視劇授權合作，但由于二者的股權聯系，此次合作嚴格意義上并不能算是長短視頻平臺之間的“破冰”。

真正破冰節點是在2022年3月，抖音與搜狐視頻達成合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部的自制作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。

據澎湃新聞報道，抖音最初選擇的合作對象是優酷，但最終未能落地，轉而與搜狐視頻洽談，直至合作達成。

之后，快手與樂視達成合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。

4個月后，2022年7月，抖音和愛奇藝宣布合作。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

這是長短視頻頭部平臺的重量級牽手，合作內容也更深化。在抖音平臺，用戶可以從二創剪輯視頻中直接跳轉到愛奇藝看原劇，拉動了愛奇藝的會員增長：據愛奇藝財報，截至2022年9月30日，愛奇藝會員數1.06億，較6月30日增長超1000萬；季度日均訂閱會員數1.01億，環比凈增270萬。

好處是顯而易見的，短視頻平臺突破了影視劇版權的桎梏，創作環境更加自由，而長視頻平臺的影視劇多了宣發渠道，自身平臺又多了會員增長渠道。這在已經進入存量時代的互聯網行業尤為關鍵。

2023年4月，騰訊視頻與抖音集團的合作更多是對大勢的跟進。之所以會引發廣泛關注與討論，主要源于騰訊公司與抖音集團五年以來多次對簿公堂的關系，多個解讀認為本次合作是雙方關系的緩和。但是，二者的競爭、訴訟會應聲減少嗎？02

基于自救的局部合作騰訊視頻是騰訊公司平臺與內容事業群（Platform and Content Group,簡稱PCG）下“在線視頻BU”的產品，據騰訊公司財報，騰訊視頻2022年全年訂閱收入“因調整了定價而有所增加”，截至2022年年末，會員數量為1.19億，較之2021年巔峰期的1.29億，流失近1000萬。

2022年，騰訊PCG開展了自成立以來最大規模的降本增效：事業群人數下降至不足1萬人；各業務的規模和預算大幅壓縮；中臺建設和技術開發成本也不斷下降，比如帶寬成本從前一年的100億元降至了75億元左右。

作為PCG的一員，騰訊視頻于2022年10月首次盈利，但即便是全年盈利，整體規模也僅在幾億至十幾億元之間。

筆者認為，騰訊視頻本次與抖音集團的合作，是一款剛剛扭虧為盈產品的自救舉措，并不代表騰訊公司與抖音集團糾紛的全部擱置。

騰訊公司與抖音集團的糾紛，主要集中在作品網絡傳播權，但并不局限于視頻作品。

據企查查，自2018年以來，騰訊公司與抖音集團的法律糾紛已過百起，其中68起案由為“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。

騰訊公司多次起訴抖音集團旗下抖音APP、西瓜視頻、今日頭條，申請禁止上述平臺直播與傳播《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》等游戲內容。

除游戲內容外，抖音一直心心念念的是微信、QQ對自家短視頻內容的分享限制。

根據抖音2021年2月發布的《關于抖音起訴騰訊壟斷的聲明》，抖音稱，自2018年4月起，騰訊旗下產品微信、QQ以“短視頻整治”為由，開始對抖音等產品長達三年的持續封禁與分享限制。

一個月后，抖音撤訴。

2021年11月，抖音方面稱收到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。在申請中，騰訊表示有大量全網熱門的影視綜獨家版權作品的二創短視頻可以外發到抖音，補充抖音內容生態。

對此，抖音表示，騰訊這一舉措響應了工信部關于互聯互通的要求，非常高興騰訊版權內容在抖音上分享，抖音也多次申請微信開放平臺恢復抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實現信息分享。雙方技術人員將盡快推進相關細節。

但時至今日，微信、QQ與抖音集團相關產品的分享與登錄功能仍未實現，這一功能牽涉甚廣，需要騰訊互動娛樂事業群(Interactive Entertainment Group,簡稱IEG)與微信事業群(WeiXin Group,簡稱WXG)的深度參與。也只有騰訊事業群與抖音集團之間的合作才稱得上“世紀和解”。

對于兩家互聯網巨頭而言，僅僅視頻領域的合作，還遠遠不夠，但我們希望這是一個良好的開始。