#三星手機還能殺回中國嗎?#

(資料圖)

文 | 小伊評科技

在手機市場存在一個非常詭譎的現象，在全球市場排名第一的三星，在國內市場別說TOP5了，連靠前一些的other都排不上，在國內的表現甚至還不如回到國內沒幾年的真我。

如下圖所示，這是Counterpoint匯總的2022年Q1季度國內中高端手機市場的份額，在國內主要賣高端機的三星依舊處于Other級，還是不如真我Realme，這就很能說明問題了。

我們在此前的文章中專門就這個問題進行過詳細的分析，三星之所以在國內會陷入這步田地，最重要的原因有如下幾個：

1、產品空心化，和國產手機相比其中低端產品不具備任何吸引力。

2、國內消費者對品牌尤其是后者所代表的國家有天然的抵觸。

3、不重視國內手機市場

4、和其他安卓機無法拉開明顯差距，缺少真正的殺手級賣點。

這里筆者也需要特別提一句。很多人把三星的潰敗歸咎為莫須有的原因是非常片面的，三星早在Note 7事件之前在國內就已經頹勢盡顯了，Note7事件只是起到了一定的加速作用。

三星Note7

所以，三星之所以從國內潰敗最主要的原因還是產品力不行，這是最歸根結底的原因。

最典型的可以佐證例子就是蘋果，蘋果可是一個徹頭徹尾來自美國的手機品牌，但是這并沒有妨礙蘋果在國內稱王稱霸，原因無他，就是因為iPhone有獨一無二的賣點。

那么問題來了，如果三星現階段開始注重國內市場，它還能夠重回TOP5之列嗎？答案是否定的，很難。

01

三星的中低端產品依舊很拉跨

三星A54和A34

前文我們曾經提到過，三星在中國國內市場之所以被國產手機品牌暴打，主要原因就是因為其中端產品線太過拉跨所致。

目前三星還在國內上市的機型基本都以三星S系列，Note系列（已停產），Fold折疊屏系列為主，至于傳統主打中低端系列的A7系列，A5系列，A3系列以及A1系列基本都很少出現在國內市場。

原因也很簡單，三星自己也明白，自家的中低端產品線在咱們國內市場根本打不贏主場作戰的國產手機品牌。

如下圖所示，這是三星最新發布的A54手機，1080P的OLED屏，三星自家的Exynos1380處理器（三星5nm工藝，性能和驍龍778G類似，功耗高一些），三星GN5后攝，5000毫安時電池，25W快充，支持IP68防塵防水。

整機除了一個IP68比較吸睛之外，這款手機的其他配置和國產1500元檔機器差不多。

然而這款手機的在海外的售價卻高達490 歐元，約合人民幣3616。在國內定價2999元已經是很照顧國內消費者了。

不過，話說回來，就算配置稀碎，如果外觀塑造比較有優勢也沒毛病，華為Mate50E搭載的也是驍龍778G，還不支持5G，賣的也還可以，好歹他還有張臉能看。

然而三星A54連“臉”都直接不要了，如下圖所示，這就是A54的真機無美顏圖，這碩大的邊框，這停航母的下巴，很難想象這竟然是一款售價達到3000元的手機。

三星A54

就這種配置的機器拿到國內來買也純屬就是送人頭，沒有任何疑問。

至于更低端的，在香港售價1498元的三星A14，那就更不用說了，你很難想象，這會是一款售價可以達到1500元左右的機器，這造型讓我感覺一下子回到了五年前。

在這款機器面前，被大家噴高價低配的榮耀X40等機器可都一下子變得真香無比，人家配置雖然也拉跨，但是起碼有顏值，而三星的低端機沒配置，也沒顏值。

02

三星依舊依靠低端產品鋪路

三星雖然在很多國人的認知里面是一個很高大上的品牌，因為很多人所能接觸到的三星手機都是以S系列，Fold系列為主的高端機。

其實放眼全球手機市場，三星也是依靠中端機乃至低端機走貨的品牌，本質上和國產手機在目前全球市場的地位差不多。

如下圖所示，這是Counterpoint發布的2022年全球最暢銷的10大手機，其中三星上榜了兩款機型，分別是Galaxy A13和A03，無一例外全部都是超低端的手機。

至于大家耳熟能詳的三星S系列，Fold系列等則無緣該榜單。

關于這一點我們從三星手機的ASP（平均售價）也可以看出，根據目前所能查到的信息，三星的ASP大體在2000元人民幣左右，和一票國產手機品牌想比并沒有高到哪里去。

主要依賴中低端，中低端還不給力，這還怎么玩？

03

三星的旗艦機缺乏殺手級賣點

三星的S系列、以前的Note系列，Fold折疊屏系列等等在國內的知名度雖然都非常高。但是這些機型卻無法和其他國產安卓機拉開太本質的差距，因為他歸根結底還是安卓機。

雖然三星旗艦的屏幕素質、工業設計確實更好，可以用得上完美來形容。

但是單純這個優點并不足以吸引高端消費群體，況且三星高端機的問題也一大堆，譬如本地化做的不夠完善，充電速度慢，售后不夠便捷等等。

在缺乏殺手級賣點的情況下，三星旗艦在國內的受眾群體只能歸為小眾。

04

品牌限制，向上向下突圍都無力

在目前這個大環境下，一個缺乏賣點，性價比也不高，產品力也就那樣的韓國品牌在國內是很難站得住腳的，這一點大家應該都有所感覺。

想要想華為一樣依靠品牌力向上突圍時不可能的，但是想要向下沉市場突圍，對于三星這個量級的品牌也不太現實。

總歸，我個人預測在可以預見的一段時間里，三星都很難回歸國內TOP5。而且不僅如此，其最后甚至可能連上游核心供應商的地位都保不住。