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熱鬧的端午節假期剛剛過去，經文化和旅游部數據中心綜合測算，今年端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

今年以來，國內文化旅游市場持續回暖，民眾需求不斷釋放，新意亮點頻現，呈現整體向好態勢。

炎炎烈日難阻民眾旅游熱情。端午節假期，恰逢華北黃淮地區受高溫影響，部分地區最高氣溫達到40℃。盡管高溫天氣影響了部分游客的假期出游計劃，但國內出游仍超過1億人次，充分展現了民眾的旅游熱情。從出行方式上來看，高鐵游、自駕游、周邊游等成為端午節假期受歡迎的旅行模式。飛豬數據顯示，高鐵票預訂量同比增長2倍，國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

文旅產品供給豐富，假日游越來越精彩。隨著旅游逐漸成為人民日常生活組成部分，過去那種“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式越來越難以滿足消費者的需求，更多人希望能參與有深度、有收獲、有意義的旅游項目。面對民眾需求，今年端午節假期，文化和旅游部深入開展“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”等專項旅游推廣活動，并聯合網絡媒體平臺加大對端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯合在線旅游平臺增加旅游產品線路供給，持續營造濃厚旅游氛圍。不僅如此，各地也組織多種文旅活動，為民眾提供了多樣而有特色的文旅活動。北京統籌全市文旅資源，聯合各區、各相關單位共推出各類活動1700余場；重慶市在端午節前后推出超過200項特色文旅活動；福建全省文旅系統通過線上線下相結合方式，推出230余場形式多樣、內容豐富的主題文旅活動；內蒙古自治區推出美食體驗、體育賽事等八類300余項文旅節慶活動。全國文化和旅游系統拓展文旅產品供給，為節日提供了豐富的內涵意蘊，營造了歡樂的氛圍。

民俗文化活動為傳統佳節增光添彩。作為重要傳統節日之一，今年的端午節假期，各地精心打造的眾多民俗文化活動成為突出的亮點。贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地端午節龍舟競渡陸續開場；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的海口市2023年端午民俗坊活動通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。為了滿足民眾在節假日期間參與文化活動的需求，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文化和旅游深度融合的新場景。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

端午節假期火爆的文化和旅游需求，不僅見證了文旅市場的回暖，也反映出民間蘊藏的巨大消費潛力。目前暑期臨近，在親子游、畢業游等傳統的旅游需求帶動下，暑期旅游市場值得期待。繼續打造適合消費者的旅游產品，堅持以文促旅、以旅彰文，進一步推進“文”“旅”二者相互促進、融合發展，將更好地釋放旅游消費潛力。